杨国英观察■百度还只是一家搜索引擎公司吗？
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文/观察者
【杨国英观察■百度还只是一家搜索引擎公司吗？】关于这一点 ， 在百度最新财报所披露的信息中 ， 可以找到一条关键线索：“百度是全球最大的中文搜索引擎 ， 是中国最大的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司 ， 更是全球领先的人工智能平台型公司 。 ”
在百度财报传递的这条信息中 ， 百度公司的定位出现了重大变化——百度不再只是一家搜索引擎公司 ， 而是有了另外两个全新的、举足轻重的身份 ， 一个涉及到服务的扩容 ， 一个涉及到在人工智能领域的进阶 。
国内用户对于百度公司“身份”的变化 ， 可能并不陌生 。 早在2019年春晚 ， 百度携App矩阵亮相 ， 应用商店的排名随之“城头变幻大王旗” ， 已经显示出其内容服务矩阵“一超多强”的新格局 。 对百度的人工智能 ， 谈及小度助手、小度智能音箱、百度无人车等 ， 国内用户同样也不陌生 。
百度从单一的搜索引擎公司 ， 到以信息和知识为核心的互联网综合服务公司、人工智能平台型公司 ， 这其中的变化 ， 不仅是百度财报持续超预期的关键 ， 同时也透露出百度战略定位的新走向 。
百度在搜索引擎之外的两个新身份 ， 实际上是两个生态——“中国最大的以信息和知识为核心的互联网综合服务公司” ， 对应的是百度移动生态 ， “全球领先的人工智能平台型公司” ， 对应的是百度AI生态 。
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***、智能小程序和托管页三个战略级产品的成功 ， 是百度移动生态确立的标志 。
在***、智能小程序、托管页的支撑下 ， 百度App12月日活跃用户数达1.95亿 ， 同比增长21%；百度App端内搜索次数同比增长近30% 。 百度董事长、CEO李彦宏在Q4财报电话会议中明确表示 ， “百度生态系统三大支柱正将百度搜索范畴从知识和信息 ， 扩展到服务和交易 ， 使百度App成为一个超级App” 。
***是百度“搜索+信息流”的内容根基 ， 而百度向服务和交易方向上的破界拓展 ， 则有智能小程序和托管页两个产品扛大旗 。 这三个产品的成功 ， 意味着百度未来流量稳健增长和移动生态系统持续增强的逻辑 ， 都是极为顺畅的——百度“一超多强”的app矩阵 ， 对于用户体验来说极为友好 ， 用户可以用一个百度账号 ， 解决所有需求 。
值得注意的是 ， 整个2019年 ， 包括战略投资知乎在内 ， 百度的战略核心都是以信息和内容构建为主 。 基于百度的内容优势、把夯实这一优势作为第一步的重心 ， 可以形成流量、用户意义上的“长板效应”、“杠杆效应
” ， 使未来的生态扩容事倍功半 。
疫情之下 ， 百度移动生态的新格局 ， 可能体现出强劲增长期特有的韧性 。 正是基于对百度移动生态的看好 ， 伯恩斯坦表示 ， 对于疫情之后的百度业绩恢复能力 ， 机构则普遍看好 。
从百度移动生态立竿见影的效益来看 ， 作为“综合服务公司”的百度 ， 实际上锁定了百度在投资回报率和可持续增长上的确定性 。
相比之下 ， 作为“全球领先的人工智能平台型公司”的百度 ， 瞄准的则是一个格局更大、立意更高的未来增长极 。 目前重估百度的价值 ， 这一点可能更容易被忽视 。
百度的人工智能 ， 目前是一个在技术、内容、硬件、软件、B端、C端上全面协同共进的局面 ， 而且领先地位可见 。 以智能音箱领域为例 ， 中国现在已经是全球第二大市场 ， 而百度、阿里和小米三家占据了90%以上市场份额 。 在三大玩家各有专长的情况下 ， 按照Strategy Analytics的统计数字 ， 百度2019年仍然以1900万台的出货量排名行业第一 。
智能音箱产品看似不大、也不贵 ， 但却是展示人工智能行业竞争本质的一个典型 ， 技术、内容、硬件、软件 ， 都需要PK 。 而决定核心用户体验的人工智能技术 ， 显然是百度最为突出的长板 。 百度Q4财报显示 ，12月小度助手语音交互次数超过50亿次 ， 是去年同期的3倍多 ， 小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次 ， 是去年同期的7倍多 。
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