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三声@百亿流量扶持喜剧IP，抖音直播如何“欢乐”进击


作者 | 池诚至
当自我隔离的生活已经进入日复一日的枯燥时 ， 抖音为用户再一次提供了心灵慰藉 。
从2月28日开始 ， 笑果文化李诞、脱口秀大咖/演员王自健、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、著名喜剧演员许君聪等知名喜剧明星会轮流登陆抖音直播 ， 加盟抖音王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱” ， 在线连麦多余和毛毛姐、李雪琴、波波脱口秀等抖音达人 ， 为用户带来不一样的笑料碰撞 。
三声@百亿流量扶持喜剧IP，抖音直播如何“欢乐”进击
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作为一种即时性极强的内容 ， 喜剧正在互联网时代不断接入新的渠道 ， 继而焕发更加蓬勃的生命力 ， 而抖音直播成为了最新、最重要的渠道之一 。 在直播产业的下半场竞争中 ， 抖音也正在赋能语言内容的多样可能 。
01 | 喜剧新锐“厂牌”如何“DOU”？
“诞总就是我今晚的快乐源泉！”一名用户在看完李诞的抖音直播后在微博上感慨 。
3月1日晚上8点开始 ， 李诞先后连麦了二郎神和大聪明、Norah脱口秀、多余和毛毛姐几位知名达人与脱口秀演员 ， 和他们一起进行有意思的实时聊天 。 李诞一开始就特别热心 ， 在和二郎神、大聪明连麦时 ， 马上在直播中跟用户科普：“你们可能不认识二郎神和大聪明 ， 但是你肯定听过‘你品 ， 你细品’这句话 ， 就是大聪明说的 。 ”
三声@百亿流量扶持喜剧IP，抖音直播如何“欢乐”进击
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很快 ， 笑果文化创始人李诞在第二场和自己的“员工”、笑果文化签约艺人Norah连麦时 ， 对方拆穿了他 ， 告诉观众李诞平时对抖音直播还称不上很熟悉 。 但这些对话显然都成了互相调侃的笑料和“梗” ， 不少被逗笑的用户都进行了刷屏 。
而从更直接的数据来看 ， 李诞这一场直播显然是成功的 。 第一次来到抖音直播间的李诞 ， 在开播期间一度登顶抖音小时榜第一名 。
实际上除了笑果文化 ， 还有嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌IP ， 及旗下知名演员都会在3月陆续入驻抖音直播“云返工” ， 这些喜剧大咖将会吸引大量观众的注意力 。
抖音直播的受众横跨80后、90后和00后等爱好极为广泛的年轻人群 ， 天然构成了帮助新喜剧内容成长的土壤 ， 从而进一步丰富了抖音的“潮、酷、有趣”的调性 。
三声@百亿流量扶持喜剧IP，抖音直播如何“欢乐”进击
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另外 ， 这几大厂牌在业内也以富于创新能力而知名 ， 既能在生产优质内容的同时 ， 把握当下年轻人喜爱的趋势 。 比如 ， 笑果文化去年播出的综艺《脱口秀大会》第二季 ， 至今仍然让观众还能牢牢地记住脱口秀演员卡姆的梗：“banjitino”、“锃光瓦亮”和“乌漆麻黑” 。
而社交传播性极强的抖音则非常适合这些年轻人牢牢挂在嘴边的“梗”和“包袱” 。 抖音一直都是内容热点的源头之一 ， 比如“画个龙”、“他不香吗” ， 这些热词都从抖音开始 ， 迅速蔓延到整个中文互联网 。 而喜剧IP的加入则可以让更多的包袱不单止能被迅速“抖出来” ， 还能被抖音上喜欢有趣内容的年轻人模仿、演绎、赋予新的表现方式 ， 最后迅速地成为拥有同一个喜剧内核的多样“包袱” 。
02 | 产业新机会
对于产业而言 ， 这其中蕴涵着一个重要机会：“欢乐DOU包袱”是抖音全民直播计划正式启动的开端 ， 抖音直播将会对此进行百亿流量扶持 。 扶持的方向包括“欢乐DOU包袱”下的喜剧、相声、戏曲、戏剧、音乐、电商等方向直播 ， 在为用户带来欢乐的同时 ， 也让更多喜剧人和喜剧爱好者开心“云返工” 。
具体的扶持内容包括：官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等 。 用户可以通过在抖音搜索“欢乐DOU包袱” ， 点击活动图片了解详情并报名 。 平台每周将会评选3位优秀的直播创作者 ， 给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位 ， 并且有机会获得官方活动直邀名额的奖励 。


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