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[财经国家周刊]居家防疫带火“宅经济”，前景如何？( 二 )


同样 ， 由于绝大多数健身房的收入都来自线下 ， 疫情期间门店无法开业 ， 不少健身机构面临危机 。 与快手、抖音等短视频平台合作录播短视频、开展训练营直播业务、推出“一对一”直播教学……多家健身机构通过形式多样的“云健身”来“求生” ， 而“宅够了”的公众也有健身需求 。 数据显示 ， 在不到一个月内 ， 健身机构乐刻推出的健身视频全网播放量达20亿 。
上海财经大学高等研究院院长田国强认为 ， 疫情打乱了众多以线下经营为主的企业的阵脚 ， 迎合“宅”需求 ， 线下企业主动加速了线上化 。
疫情还扩大了“宅经济”受众人群 。 互联网评论家丁道师表示 ， 原本“90后”“00后”是在宅文化中成长起来的 ， 他们是“宅经济”主体 ， 而这次疫情让更多年龄层也成为用户 。
疫情过后“宅经济”前景如何？
疫情过后 ， 这些行业的火爆还会持续吗？业内人士认为 ， 随着生活、工作逐步恢复调整 ， 一些“宅经济”业态难免会有所降温 。 但此次疫情促使数字技术进入大规模应用阶段 ， 也进一步培育了线上消费习惯 ， 相关行业需要进一步提供更为优质的服务 ， 将疫情期间的流量变现 ， 才能实现可持续发展 。
“疫情客观上倒逼了电子商务发展 ， 但疫情过去都会正常化 ， 生鲜到家等业态未来会继续做大 ， 但一些业态可能就没之前那么火爆了 。 比如在线教育 ， 作为一种辅助技术是很好的补充 ， 但替代不了面对面、因材施教的线下教学 。 ”商务部研究院研究员梅新育说 。
“线下机构的优势就是看得见的服务、体验 ， 现在被迫转到线上 ， 老师看不到学生的真实状态 ， 效果大打折扣 。 ”一名培训班老师说 。
相比线下教育 ， 在线教育虽然有时间和空间上的优势 ， 但劣势也比较明显 ， 个性化、互动性差 ， 对学生的自主学习能力要求高 ， 绝大多数家长依然会选择线下培训 。 “如果在线教育无法提供更好的学习体验 ， 火爆很难持续 。 ”一些接受采访的业内人士表示 。
对于健身行业来说 ， “云健身”是特殊时期健身房维系用户的权宜之计 。 疫情过后 ， 多数的健身还是会回归线下 。 除了原来的会员之外 ， 收获的流量有多少能变现？“疫情让人们对健康的重视程度明显提高 ， 长期来看 ， 公众对健身的需求呈上升趋势 。 ”有从业者认为 ， 无论哪种形式 ， 优质的服务才能吸引客户 。
多位业内人士表示 ， 现在谈扭转生鲜电商行业局势还为时尚早 。 疫情期间 ， 受制于严格的社区进出管理制度和避险心理 ， 不少人转为线上购买 ， 但由于供应链等瓶颈 ， 电商平台缺货、增加运费、延时配送等问题让用户实际体验并不好 。 疫情过后 ， 需求会自然回落 。 虽然培养了一些用户的消费习惯 ， 但最终能留下多少还是未知数 。
“‘宅经济’本质上是互联网经济 ， 这种服务经济形态适应了新崛起的年轻一代消费人群的消费习惯 ， 即使疫情结束之后 ， ‘宅经济’会冷下来不少 ， 但整体仍会持续发展 。 ”田国强说 。
[财经国家周刊]居家防疫带火“宅经济”，前景如何？
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