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女性■新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选

"都市女性反而更看重性价比 ， 七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买" ， 中国妇女报·中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示 ， 在网上 ， 女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友 ， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为 。
与此同时 ， 近五成女性消费者 ， 将性价比列为购物的第一考虑因素 ， 拼多多等"性价比"电商平台成为了她们的首选 。
在很长一段时间 ， 女性"精打细算积蓄未来"的特质曾被一些男性片面曲解 ， 而报告认为 ， 80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者 ， 在新电商平台拼多多上 ， 90后女性更是已经成为主力消费人群 ， 占比超过五成 。
报告认为 ， 精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制 ， 本质上也是一种投资和财务规划 ， 而一二线城市女性近年来更追求"性价比消费" ， 正告别盲目追求大名牌 ， 而是追求"买得不贵 ， 用得实惠" 。
报告认为 ， 随着90后新女性在职场和家庭成为主力军 ， 女性独立的思潮正在让女性在各个方面发挥目的明确、考虑细致、乐于互助的优势 。
据悉 ， 该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布 ， 以平台5.36亿消费者数据为基础 ， 对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研 。
一线城市女性看重性价比城乡女性消费差别正在消失
调研显示 ， 女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为"性价比" ， 当把范围缩小到一线城市女性消费者时 ， 这一比例上升到了54% 。
报告认为 ， 女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分 。 对于刚需性购物 ， 目的非常明确 ， 无论是国内品牌 ， 还是外国品牌 ， 要求的第一位都是物有所值、产品品质好 。 另一方面 ， 对于偶然性购物 ， 预期就是"低价买开心" 。
女性■新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选
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▲ 该报告显示 ， 新电商平台上 ， 五成女性消费者购物的主要考虑因素为"性价比" 。 在所有地区女性消费者中 ， 一线城市女性消费者最在意"性价比" 。
移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅 ， 女性消费者的消费购物也更加理性 ， 特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品 ， 过渡到了关注商品本身的价值和价格 。 这样的需求与新电商追求的"持续平价有好货"的模式高度契合 。
与此同时 ， 承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限 ， 随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应 ， 她们也将日常生活的采买转移到新电商平台 。
女性■新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选
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▲在各个地区 ， 美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱 。
值得一提的是 ， 在新电商时代 ， 由于购物渠道和购物方式逐渐趋同 ， 城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小 。
从调研中可以发现 ， 现在不论女性消费者身在哪里 ， 都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱 。 特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多 ， 进一步带动了三四线城市女性的"悦己"消费 。
九成女性曾跟朋友一起拼90后女性消费者"不花冤枉钱"
报告也发现 ， 移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友"拼团购物" 。 数据显示 ， 93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为 。
中国电子商务20年的发展 ， 让电商平台成为名副其实的"万货商城" 。 现在 ， 新的电商模式 ， 不仅仅承载了女性消费者的购物需求 ， 也需要满足消费者社交、分享相关的需求 。
女性■新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选
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▲即使在忙碌的一线城市 ， 也有四成女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物 。
对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段 ， 共同购买也能促进感情的提升 ， 即使是在忙碌的一线城市 ， 也有四成的女性消费者会邀请好友一起"云逛街"--拼单购物 。
【女性■新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选】另外 ， 报告也注意到 ， 近年来 ， 随着90后走入职场实现经济独立 ， 90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群 ， 占比超过五成 。
相比前人 ， 这部分女性一方面更加独立 ， 也更注重自己的需求 ， 有着很强的"悦己"消费观念；另一方面 ， 90后女性从小就有"打折季""商家优惠券"等概念 ， 不论是买喜爱的包包 ， 还是买几元钱的水果 ， 都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算 。
因此 ， 90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目 。 她们也是拼多多"百亿补贴"活动下商品购买的主力军 ， 占到该入口女性全部用户的67% 。
值得一提的是 ， 报告指出 ， 在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35% ， 并保持着高速的增长 。 这也说明 ， 90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费 ， 也存在依托新电商平台创造事业的其他可能 。
新女性成家庭消费决策主导者报告呼吁重视女性隐性付出
数据显示 ， 在拼多多平台的活跃消费者中 ， 65.3%为女性 。 报告认为 ， 这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军 ， 是家庭购物决策的主导者 。
80后女性的购物清单对此有明显体现 ， 80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目 。 她们处于家庭与事业的黄金上升期 ， 承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色 ， 她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外 ， 还需要照顾、平衡全家人的需要 。
女性■新女性消费观察：90后能买也能赚，拼多多等“性价比”电商成首选
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▲从80后女性消费者（30-40岁）的购物清单可以看出 ， 她们在照顾全家人的需要 。
这也意味着相比男性 ， 女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任 。 像拼多多一样的新电商平台 ， 也满足了独立新女性在"性价比"上的需求 。
"女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制" ， 报告认为 ， 其本质上是一种投资和财务规划 ， 需要大量的精力和脑力投入 ， 因而报告最后呼吁 ， 公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出 。


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