传统“上新”，终成国之大潮( 二 )

《西园雅集图》 “姚子雪曲，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不浊。甘而不哕，辛而不螫。老夫手风，须此晨药。眼花作颂，颠倒淡墨。 ”黄庭坚诗中的姚子雪曲，便是五粮液的前身。从姚子雪曲到五粮液，时光迭代，名迁而酒香不改。传承二字说起总是不易，综艺也好、明星也好、短视频也好、讲故事也好、品牌的发展也好，如何为文化“上新” ，从来都没有标准答案。而五粮液的选择，就是将自身所传承的千年白酒文化，融入节目所诉说的历史文化中。也许，和五粮液一样坚守该坚守的传承，拥抱正青春的年轻，才是活在当下的不变法则。 “正青春”的好酒经得起“上新”的发酵对于任何传统和日渐小众的行业来说，纵然骄傲的文化沉淀犹在，如何通过“上新” ，让所代表的文化积淀在年轻人中传承下去，也绝对是行业维度无法绕开的事。也许，你可以像年年被吐槽的春晚一样，自恃仍然拥有广泛的“群众基础” 。但，如果精神内核始终与时代脱节，当这些“粉丝”老去之后，下一代又如何接过传承的重任？中国是酒的故乡，白酒文化远非少部分人不加节制的劝酒文化。背后的种植、酿造、匠心传承、古老智慧、艺术文化，才是真正需要向年轻人传递的精华。

更待菊黄家酝熟，共君一醉一陶然。 /《妖猫传》在这个维度上，五粮液和故宫IP的合作，并非只是因为两个600年的惺惺相惜。

在2013年的“把故宫文化带回家”文创活动之前，故宫也曾经历过一段长时间的迷茫。 “六百年的故宫文化以及上下五千年的藏品，该如何再次吸引年轻人的了解和关注？” 故宫文创便是因此而生。每一件卖萌、搞笑、走心的文创产品，都不过是为了将那些古老的传统文化，以年轻人热爱的方式传承下去。

故宫文创，总能招招新奇。作为肩负中国白酒文化传承的龙头酒企，五粮液和故宫等众多寻求出路的文化一样，也把握到了传统老旧的一面，想方设法地为年轻人“上新” ，适应时代所需，让传统文化成为当下生活方式的一部分。因此，《上新了·故宫》只是五粮液与故宫长期战略合作的开端。后续，五粮液将与故宫加深合作，以产品为载体，融入更多的传统文化。今年初，故宫博物院院长王旭东在接受人民日报专访时说，故宫的保护和研究，最终落脚点是满足老百姓的需求。归根到底，这就是每一个文化能够活在当下的根本。传统文化为年轻人“上新”浪潮，也终将成为国之大潮。毕竟，一代人终将老去，但总有人正年轻。来源：新周刊作者：佚名