欧洲没有互联网巨头，但有世界首富

贝索斯失去了自己的「世界首富」称号，虽然他依旧是那个一分钟能买一辆兰博基尼的富豪。但如果要用自己的全副身家全买兰博基尼的话，他买到的要比「新世界首富」伯纳德·阿诺特少那么几辆。造成这一切的是亚马逊小跌 0.7% 和 LVMH 的大涨 1.66% 。这让贝索斯的净资产减少了 7.61 亿美元，而伯纳德·阿诺特上位成了新的世界首富。虽然市场变幻莫测，谁都不知道这个世界首富的位置能坐多久。但看看阿诺特身后的贝佐斯、盖茨、扎克伯格……你就会对这个非金融也非互联网圈的阿诺特好奇不已。这也是欧洲造富和美国造富的不同。

▲ 世界上最富的五个人之四（都是美国人），现在第一是个欧洲人这是女性的胜利吗？很多人说，这是女性的胜利。因为 LVMH 集团的总裁，管着数十个奢侈品品牌。一个个包、一双双鞋、一串串手链……奢侈品的主要消费者挥舞着钞票，用真金白银为阿诺特助力，让他的集团在大环境下不退反进，市值一年涨了 60% 。去年一年，大部分行业都过得不大好，但奢侈品行业不是如此。 LVMH、历峰、开云这三大奢侈品集团的成绩都非常好， LVMH 的股票甚至在过去一年暴涨了 60% 。

LVMH 旗下 Dior、LV 等品牌表现强劲， LV 的男装系列在 48 小时内的快闪销量甚至远超其和 Supreme 的联名系列；Dior 经典的马鞍包也推出了男士款；Celine 也推出了品牌首个男装系列。就是这些新生血液的加入，让 LVMH 集团的时尚和皮具部门获得了再次获得两位数的增长。 RBC Capital Markets 的分析师 Rogerio Fujimori 就曾表示，尽管男装只是 LV 业绩组成中的一小部分，但并不可小觑，对于品牌门店流量以及手袋、鞋履等高利润的核心配饰产品销量有很大刺激作用。与其说这是女性的胜利，不如说是品牌出现了新的增长点，带动全局。当然，对 LVMH 大涨最明显的推动因素还是涨价。在去年的富豪榜中，伯纳德·阿诺特首次排名进入前五。或许是为了庆祝一下，全球专柜涨价就这么来了，全球 1200 种产品都加入了涨价行列，涨了 10% 。品牌涨价推新产品线，消费者乐意买单。我要是坐在世界首富位置上的伯纳德·阿诺特，我一定笑得愉快，都是双赢嘛。

伯纳德·阿诺特是怎么富起来的？和白手起家的贝索斯、马斯克、扎克伯格不同，伯纳德·阿诺特更像盖茨，祖上阔过，家族的人脉和资源让他们走得更顺畅。我们知道盖茨曾经一周在宾馆里疯狂写代码，扎克伯格大学期间做出了远近闻名的社交应用，可以说是用双手敲出了自己光明的未来。而伯纳德·阿诺特就不一样了，他靠的或许是自己的眼光和反应。他 22 岁回到家族企业时，就说服父亲用四千万法郎的价格卖掉了公司的建筑业务，转而从事房地产经营业务。 32 岁的时候，他还去了美国，想搞出一番大事业。他在弗罗里达搞家族本身擅长的建筑业，但这段经历，在他的一生中，远远称不上成功。所以他回到了法国，瞄准了连美国人都知道的品牌 Dior 。当时迪奥的母公司 Boussac 已经破产，法国政府正在寻求社会买家。阿诺特破釜成舟，抵押了价值 1500 万美元的家族资产，在合伙人的帮助下，他将人生的第一个奢侈品牌收入囊中。

Dior 是开始，但 1987 年的黑色星期一，才给了阿诺特拥有 LVMH 的机会。他和 LVMH 的家族继承人 Henri Racamier 进行合作，帮助他赢得了「胜利」。在 LVMH 中，多个百年品牌，数个家族股东，意见不同的争夺者……一个集团的乱局都在这对合作伙伴的合作中消弭无形。他们赢了，但最残酷的宫斗戏份才刚刚开始。在和「最亲密的合作伙伴」长达数年的庭审和口水仗后，胜利者是阿诺特。利用了 LVMH 的股票颓势，阿诺特的投资公司和私人投资一起上，最终掌握的股权多过了本身的家族继承人。从一个协助者，阿诺特成为了一个主导者，并驾驶着这艘巨轮开始将世界上华贵而美丽的品牌收入囊中。 Kenzo、Céline、Marc Jacobs、Loewe ， Givenchy、娇兰、Chaumet、RIMOWA……除了珠宝华服，还有丝芙兰和 DFS 这样的零售店也被纳入了版图。当然也不是没啃到过硬骨头， LVMH 的强势让 Hermès 家族齐心协力打起了股权保卫战， Gucci 在遇到收购后激进发新股，即使闹上了法庭，最终还是被逃离了 LVMH ，被开云集团收入囊中。