「工人日报」春节电影档强力来袭 如何在电影产业链上分杯羮？
春节电影档强力来袭 ， 截至1月18日18时40分 ， 大年初一预售额突破1亿元
如何在电影产业链上分杯羮？
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对于电影产业链上众多的中小企业而言 ， 如何从火爆的春节档上分得一杯羹 ， 进而让企业发展得更好更快 ， 是一个重大的现实课题 。
从1月18日零点春节档影片开始预售 。 截至当日18时40分 ， 大年初一预售额突破1亿元 。 而对于电影产业链上众多的中小企业而言 ， 如何从火爆的春节档上分得一杯羹 ， 进而让企业发展得更好更快 ， 是一个重大的现实课题 。
今年春节档电影谁能独占鳌头？
1月15日 ， 电影《紧急救援》导演、曾执导过《红海行动》的林超贤 ， 监制梁凤英携彭于晏、王彦霖、辛芷蕾等主演齐聚交通运输部2019年“最美搜救人”视频报告会 ， 与一线工作的真实救捞人亲密互动 ， 见证“最美搜救人”发布时刻 。
据介绍 ， 作为华语电影首部海上救援题材 ， 《紧急救援》不仅反映出中国救捞精神和国际人道主义精神 ， 更是展现了我国现代化海上救助装备及在远海、深海的搜救能力 。 《紧急救援》将在2020年大年初一正式公映 ， 将用无所畏惧的救捞人故事燃“炸”新春 。
2020年春节期间影片质量高、类型丰富 ， 自然而然 ， 票房规模也有望“水涨船高” 。 今年的春节档竞争最为激烈 ， 用“神仙打架”来形容一点不为过 。
历年春节档总冠军票房逐年上涨 ， 2017年《功夫瑜伽》总票房为17.48亿元；2018年《红海行动》为36.5亿元 ， 票房同比增长100%；2019年《流浪地球》又比《红海行动》多出12亿元 。
猫眼数据1月16日发布的《2020春节档前瞻报告》显示：年轻男性偏爱《急先锋》《姜子牙》《紧急救援》 ， 女性用户偏爱《中国女排》 ， 而《唐人街探案3》和《囧妈》则更为大众化 。
电影带火的一座网红城市
家住重庆杨家坪的陈女士最近发现 ， 她曾经就读的重庆铁路中学成了“网红”打卡景点 ， 每天都有成百上千的游客前来 ， 只因热映电影在此取景 。
重庆南滨路海棠溪筒子楼 ， 因电影《少年的你》热映走红 。 今年1月 ， 再次出现在华人影星周迅主演的苹果公司2020年新春短片《女儿》中 ， 被中国网友戏称“8D城市”的重庆城市景观再次被关注 。
“重庆有很多大型立交桥、高楼 ， 也有小巷子 ， 就像个迷宫 。 把人物放在这里 ， 有一种逃不出这个地方的感觉 。 ”《少年的你》导演曾国祥说 ， 团队在选景时 ， 起初打算多走几个地方 ， 到了重庆之后 ， 就觉得不用再找了 。
重庆独特的城市风貌、自然风光、人文气质 ， 为影视创作提供丰富可能 ， 仅2019年 ， 在重庆拍摄的影视剧组多达200余个 。
2019年上映的《铤而走险》《中国机长》《少年的你》均在重庆取景 。 此前 ， 被中国观众熟知的电影《疯狂的石头》《从你的全世界路过》《江湖儿女》也呈现了重庆独特的风貌 ， 不少电影拍摄地成为全国游客热衷的旅游“打卡点” 。
重庆市委宣传部电影处副处长万念平表示 ， 从经济效应层面看 ， 目前 ， 重庆吸引众多剧组取景 ， 影片上映后催生大量“网红”打卡地 ， 带来人气、拉动消费 。
张一白本身就是重庆人 ， 他拍的《从你的全世界路过》 ， 简直像一部为重庆量身定制的旅游宣传片 。 《变形金刚4：绝迹重生》 ， 航拍镜头非常震撼 ， 两分半钟的片段直接将武隆推向了世界 。
“电影的放映和传播 ， 从不同角度 ， 富有实效地宣传推介了重庆 ， 助推了来渝旅游的人数呈井喷式增长 。 ”重庆市文化与旅游发展委员会产业处处长郑怀勇说 。 去年 ， 重庆共接待国内外游客6.57亿人次 ， 实现旅游总收入5734亿元 ， 分别同比增长10%、32% 。
衍生产业链做大电影市场
普华永道研究显示 ， 中国将在明年超过美国成为全球第一大电影市场 。 日前发布的《2019年度电影市场报告》显示 ， 2019年中国电影总票房为642.66亿元 。
电影产业是朝阳产业 ， 电影投资的出现 ， 吸引了越来越多投资人的关注 。 看着不断飙升的票房数据 ， 很多资本就瞄准了电影投资市场 。 采访人员统计发现 ， 春节档《急先锋》的出品或联合出品公司达到18家 。
电影从开机、关机的发布会到首映式 ， 活动赞助的大门永远向企业敞开 。 同时 ， 影片形象广告、商务合作机会也越来越多 。 而当影片进入电影院后 ， 映前、贴片和植入广告等各种宣传推广窗口也都留存着企业品牌的印记 。
“中国电影的收入8成以上都是来自影院票房这个渠道 。 这样是有危险的 ， 在国外一部影片的收入只有27%是来自影院的售票窗口 ， 更多的是来自衍生商品授权等其他营收 。 ”有评论指出 ， 如果国内一部影片能像国外一样完善了分配权利的组织架构 ， 电影收益应该还会有更大的提升 。
影视产业该如何转型？重庆市委宣传部电影处处长何洪元认为 ， 除加大相关政策扶持力度外 ， 还应为企业提供影视IP编剧、金融投资、教育培训、前后期制作、演艺工作室和影视器材租赁、影视制片服务等影视全产业链服务 。
四川大学旅游学院教授罗明志认为 ， 应将科技制造加入影视产业中 ， 研发、生产与影视产业相关联的VR设备、3D技术、激光放映机等科技含量高的产品 ， 进而吸引更多高水平企业入驻 。
本报采访人员 李国
《工人日报》(2020年01月21日 07版)
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