春节将迎网路“红包雨”：短视频平台发力情感与趣味更突出( 二 ) 新華社北京1月20日電（新華社記者周文

　　抖音的春节红包活动，也体现了矩阵展现的思路。据悉，抖音今年春节活动将接入抖音、今日头条、西瓜视频等8款产品。

　　有业内人士表示，互联网平台看重春节红包的根本原因，是它可以带来大量的流量，并引流到自家其他产品上，进而实现流量的价值变现。

　　情感、趣味是主打牌

　　春节凝聚着人们对家人团聚、阖家欢乐的寄托。各互联网平台春节红包的产品设计，普遍体现团圆、平安、快乐、祝福等主题，核心是打情感牌、亲情牌，突出过程的趣味性。

　　支付宝推出的春节“集五福”活动，更加突出全家福等概念。新增的“福满全球”的玩法，让用户能通过传递福卡，点亮实景地标。 “和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣，所以今年五福的主题就叫全家福。 ”支付宝集五福产品相关负责人说。

　　家乡，是过年时许多人心中最温柔的辞汇。今年春节红包活动中，集家乡卡是微视的一个亮点。家乡卡汇集了全国省级行政区的特色符号，包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别，用户只需集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡，合成後的家乡卡可在大年初五及元宵节兑换奖励。 “从互联网平台推出的春节红包看，普遍考虑的是用更能触动情感的方式，让人们深刻地体会到春节蕴含的深刻情感元素和内涵。 ”微视团队相关负责人表示。

　　此外， AI技术、5G的日渐推广，也助力春节红包的玩法更有趣。进一步探索、发展红包新玩法，成为目前各互联网平台的重点关注方向。

　　春节红包里，蕴含着浓郁的年味，传递着亲朋好友间交流、互动的乐趣。随着新技术的持续投入和互联网平台营销动力的不断增强，春节红包新年俗的影响力有望不断扩大。