春节将迎网路“红包雨”：短视频平台发力情感与趣味更突出新華社北京1月20日電（新華社記者周文

　　新华社北京1月20日电（新华社记者周文林）随着春节临近，知名互联网企业纷纷宣布了春节红包计划，腾讯微视、抖音、快手等的红包金额达到10亿元及以上规模。在红包数量增长的同时，许多红包新玩法也更加聚焦情感和趣味性，让年味更醇厚。

　　短视频成春节网路红包主竞技场

　　腾讯微视15日公布的2020年春节红包方案显示，将在去年基础上升级视频红包方案，推出个人视频红包、24小时红包雨、集家乡卡等玩法，总计将发放10亿元红包。同时，今年微视在微信红包里增加了视频红包入口。

　　快手17日宣布了春晚红包具体玩法，将推出5轮抢红包活动，共发放10亿元现金红包。

　　此外，百度、支付宝、抖音、微博、聚划算等也已披露了春节红包计划。据不完全统计，主流互联网平台在2020年春节红包方面的总投入将超过70亿元。

　　在短视频日益流行的当下，短视频平台的春节红包计划格外受关注。从公开数据看，抖音、微视、快手三家平台的春节红包发放总额就达40亿元。

　　业内分析认为，短视频企业发力春节红包，不仅为用户带来了春节期间的红包盛宴，还有望打造出视频红包“新年俗” ，让红包更有年味。

　　一举多得，红包背後推矩阵

　　春节红包如今作为一个品牌展示的良机，已受到业界普遍认可。根据微信发布的2019年除夕至年初五的春节数据报告，在此期间有8.23亿人收发微信红包。

　　虽然今年各互联网平台投入春节红包的金额有高有低，但共同的是，以春节红包为着力点，打通产品矩阵的目的日益明显。

　　春节期间，微视用户不仅可以在微视刷视频领取红包，还可以用微视在微信、QQ里给好友发视频红包送祝福，腾讯旗下微视、微信、QQ三大产品得以打通，矩阵效应更明显。

　　百度今年春节红包的背後，将是百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频等6个百度系移动产品的集中展示。

春节将迎网路“红包雨”：短视频平台发力情感与趣味更突出