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东阿阿胶上市24年来首亏，消费者不愿交智商税了

中新经纬客户端1月20日电(闫淑鑫)东阿阿胶上市24年首亏的消息引起了市场广泛关注 。 1月19日晚 ， 东阿阿胶发布2019年业绩预告 ， 归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)预亏3.34亿元-4.59亿元 ， 较上年同期大幅下滑116%-122% 。 据Wind数据 ， 这是东阿阿胶上市24年来首次亏损 。 中新经纬采访人员注意到 ， 1月20日 ， 东阿阿胶股价大跌 ， 跌幅一度近8% 。

东阿阿胶上市24年来首亏，消费者不愿交智商税了

资料图 中新经纬薛宇飞摄 东阿阿胶上市24年首亏 1月19日晚 ， 东阿阿胶发布2019年业绩预告 ， 数据显示 ， 2019年 ， 该公司净利润预计亏损3.34亿元-4.59亿元 ， 同比下滑116%-122%；基本每股收益预计亏损0.51元/股-0.70元/股 。 据了解 ， 2018年 ， 东阿阿胶全年净利润曾达20.85亿元 。 至于2019年净利润亏损的原因 ， 东阿阿胶在业绩预告中解释称 ， 近年来 ， 受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响 ， 公司渠道库存出现持续积压 。 为避免企业长期良性健康受到不利影响 ， 2019年公司主要侧重于清理渠道库存 ， 主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量 ， 尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度 ， 因而对经营业绩影响有所加大 。 东阿阿胶2019年净利润亏损似乎早有迹象 。 据了解 ， 东阿阿胶曾被称为“药中茅台” ， 其净利润曾连续12年保持增长 。 然而 ， 进入2019年 ， 东阿阿胶业绩却突然“变脸” 。 Wind数据显示 ， 2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度 ， 东阿阿胶营业收入分别下滑23.83%、36.69%、35.45；净利润分别下滑35.48%、77.62%、82.95% 。 2019年前三季度 ， 该公司实现营业收入28.30亿元 ， 实现净利润2.09亿元 。 中新经纬采访人员注意到 ， 彼时 ， 东阿阿胶将业绩下滑的原因归结为主动压缩渠道库存等 。 值得一提的是 ， 2019年10月 ， 有媒体报道称 ， 连年涨价的东阿阿胶竟也开始降价促销 ， 不惜打折出售 。 业内人士分析指出 ， 东阿阿胶此举或是为配合公司“降库存” 。 不过 ， 从当前的数据来看 ， 东阿阿胶降价促销等举措并未能使其业绩恢复“好气色” ， 2019年全年 ， 该公司预亏超3亿元 ， 是其自1996年上市以来首次亏损 。 消费者不愿交智商税了？ 曾经风光无两的东阿阿胶为何会沦落到亏损的境地？当真只是因为企业主动选择了“降库存”？ “在渠道降价促销、销售费用增长等因素的影响下 ， 东阿阿胶的利润空间被严重压缩 。 不过 ， 整体来看 ， 东阿阿胶业绩下滑 ， 主要还是由品牌老化、产品老化、渠道老化等原因造成的 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬客户端分析称 。 著名经济学家宋清辉也提到 ， 东阿阿胶净利润突然大幅下滑是由公司核心竞争力不足、产品逐渐被市场抛弃所致 。 公开资料显示 ， 东阿阿胶始创于1952年 ， 东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等是其主要产品 ， 一度是消费者购买阿胶的首先品牌 。 不过 ， 近些年 ， 消费者对于该品牌的热爱度及忠诚度似乎没那么高了 。 有消费者告诉中新经纬采访人员 ， 目前市场上有不少可供选择的阿胶品牌 ， 部分品牌在产品质量上并不输于东阿阿胶 ， 但价格要便宜很多 。 “电商平台上 ， 250g北京同仁堂阿胶的价格在900元左右 ， 而同等规格的东阿阿胶要卖到1349元 。 ”该消费者说 。


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