IP过度的商业化很大程度上会反向侵蚀这个文化符号 。 2019年下半年 ， 故宫的IP价值明显下降 ， 消费者似乎不再那么愿意为此付出高溢价 。 2019年10月份 ， 故宫新推出“故宫紫檀系列”护肤品 ， 消费者质疑“定价偏高”的声音大增 。 淘宝数据显示：该系列290元的洁面乳仅2人付款 ， 390元的柔肤水6人付款 ， 590元的眼霜4人付款 ， 1290的面部精华2人付款 ， 990元的面霜2人付款 ， 890元的睡眠面膜1人付款 ， 店铺总关注量不足5000人 。
故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜 ， 在故宫博物院文创旗舰店目前的销量仅有53个； 故宫与毛戈平联名推出的口红 ， 在毛戈平官方旗舰店上目前的月销量为937个 。
作为“六阿哥”的新生品牌“故宫文具”也并未出现话题度或销量很高的产品 ， 在天猫故宫文具旗舰店中 ， 销量最高的是一款售价36元的瑞兽笔袋 ， 月销量仅为201个 。 故宫的文化底蕴自是无法估量 ， 但靠IP做生意 ， 成也IP败也IP ， 如果负面新闻让IP蒙羞 ， 再加上开发失速 ， 无论价值有多深厚 ， 这场生意都将走到尽头 。 21财闻汇综合自：螺旋实验室、环球时报、歪道道（ID：wddtalk）
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