经济日报：神仙打架！2020春节档电影预售开启，网友：钱包不保
距离春节还有一周 ， 2020年春节档的多部电影纷纷进入最后“火拼”阶段 ， 但观众们经常提到的问题是：“怎么还没有开始预售？”
1月18日零时 ， 《唐人街探案3》《紧急救援》《夺冠》（原名《中国女排》）《囧妈》《姜子牙》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》统一开启预售 ， 2020年春节档的票房竞赛也将正式打响 。
在无法提前抢跑的情况下 ， 它们各自使出了哪些“兵器”来吸引观众？
2020年春节档电影海报 。
率先点映：春节档影片提前“亮剑”
2020年的春节档竞争 ， 来得比往年更激烈一些 。 早在2019年的国庆档 ， 就已经有多部电影在《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》贴片宣传 ， 被观众们称为“神仙打架” 。
在定档大年初一（1月25日）上映的春节档影片中 ， 共有《紧急救援》《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》七部影片最受关注 ， 涵盖动作、悬疑、动画、体育、喜剧等类型 。 距离春节越来越近 ， 各大片方也使出浑身解数展开宣传 。
放眼今年春节档 ， 提前点映成为一个值得关注的现象 。
点映在影片宣传中已不是新鲜事 ， 但在此前 ， 春节档影片点映的现象较为少见 。 影片内容作为核心竞争力 ， 片方往往不到最后一刻坚决不亮底牌 。 去年 ， 《流浪地球》打破了这一惯例 ， 率先在大片云集中开展了提前点映和零点场首映 ， 前期发酵的好口碑使得观众对电影的关注度逐渐上升 ， 随后在春节档突围成功 。
今年 ， 在推出常规预热物料外 ， 也有几部电影抢先一步与观众见面 。 2020年1月1日 ， 熊出没系列第7部《熊出没?狂野大陆》率先开启了全国点映 ， 并收获了不错的评价 ， 据电影专资办数据 ， 截至16日17时 ， 累计票房已达3580万 。
紧随其后 ， 《紧急救援》导演林超贤及主演团队于1月6日开启了全国15城路演和超前观影 ， 徐峥执导的《囧妈》在1月12日开启了点映 ， 成龙、杨洋主演的《急先锋》也于1月16日举办了首映礼 。
《熊出没·狂野大陆》开启超前观影 。 来源：微博截图
《紧急救援》开启超前观影 。 来源：＠电影紧急救援
经济日报：神仙打架！2020春节档电影预售开启，网友：钱包不保。在预售时间缩短的情况下 ， 影片点映所积累的热度使得片方在争取影院排片时更有底气 ， 还能加强与观众的互动 ， 进一步激活下沉市场的潜力 ， 在春节返乡潮中占据优势 。 但这种操作也对影片质量提出了更高的要求 ， 如果点映口碑表现一般 ， 则会影响影片后续的市场表现 。
歌曲影视剧联动：谁的宣传更会玩？
由人气歌手献唱电影推广曲的音乐营销 ， 从去年的春节档就已经开始 。 一方面 ， 好听的歌曲能强化影片的记忆点；另一方面 ， 歌手也会成为导演、主演之后的第二“代言人” ， 他们自带的人气能为影片加分不少 。
在2020年春节档 ， 歌曲助力影片宣传变得更加常见 。 前有易烊千玺为《夺冠》演唱《不分昼夜》 ， 后有王一博为《囧妈》演唱《给妈咪》 ， R1SE、徐佳莹则演唱《熊出没?狂野大陆》主题曲、插曲 ， 张杰、周深演唱《姜子牙》主题曲、片尾曲 ， 还有《唐人街探案3》的刘德华、《急先锋》的成龙……
王一博为电影《囧妈》献唱 。 来源：＠电影囧妈
影片之间的宣发联动也成为常规操作 。 在贺岁档取得不俗票房成绩的《宠爱》由徐峥监制 ， 在《宠爱》的结尾 ， 徐峥为《囧妈》打广告也成为了影片的彩蛋 。
令观众印象深刻的 ， 还有“封神宇宙”的联动 ， 在暑期档冠军《哪吒之魔童降世》的片尾 ， 《姜子牙》已经开始贴片宣传 ， 两部电影在后续也多次联动 ， 推出联合海报、拜年短视频等等 ， 为《姜子牙》引入关注度 。
《姜子牙》“神仙齐拜年”海报 。 来源：＠电影姜子牙
而在今年春节档 ， 把宣传玩出新高度的还有《唐人街探案3》 ， 陈思诚直接搬出了一部网剧——12集的《唐人街探案》 ， 该片导演正是执导贺岁档电影《误杀》的柯汶利 。
这是一个看上去略有风险的操作 ， 如果剧集口碑崩塌 ， 电影的预期也会受到影响 ， 但后续的数据显示 ， 《唐人街探案》豆瓣评分达8.1分 ， 频上热搜 ， 《误杀》的票房突破10亿 ， 而作为“唐探宇宙”的延续 ， 《唐人街探案3》的热度和期待值也被抬高了 。
网剧《唐人街探案》海报 。 来源：＠网剧唐人街探案
除了明星为明星代言 ， 网红与明星的合作也更加密切 。 在短视频领域 ， 多余和毛毛姐等抖音红人纷纷与徐峥合作 ， 为《囧妈》宣传 。 随着2019年李佳琦、薇娅的出圈 ， 直播间也成为宣发新手段 ， 《受益人》等电影先后取得了不错的“带货成绩” 。 所以 ， 这次是否有春节档电影入驻直播间 ， 也值得期待 。
观众最关心：影片是否能值回票价？
梳理春节档关注度最高的七部影片 ， 题材类型更加多元 ， 内容都各有特色：
其中 ， 几部电影是经典IP的延续 。 王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案3》继续喜剧＋推理模式 ， 目前位列购票平台春节档想看“第一名”；林超贤硬核回归之作《紧急救援》聚焦海上救援题材 ， 视效进一步升级；徐峥“囧”系列续作《囧妈》则探讨中国式亲子关系 。
成龙大哥与老搭档唐季礼继《功夫瑜伽》后再合作《急先锋》 ， 还加入了杨洋、朱正廷等明星；《哪吒之魔童降世》火爆之后 ， 同属“中国神话宇宙系列”的《姜子牙》也将露出真容；《熊出没?狂野大陆》则凭借稳定输出成为春节档的常客 。
17日晚 ， 陈可辛执导 ， 巩俐、黄渤主演的《中国女排》宣布更名为《夺冠》 ， 这部讲述中国女排故事的影片因为“女排精神”未映先火 ， 几乎每部预告片都会登上热搜 。
在口碑效应日渐明显的今天 ， 观众选择观影时更在意的是影片的内容品质 。 如何能唤起观众的情感共鸣 ， 也成为接下来各大影片的竞争焦点 。
17日 ， 电影《中国女排》宣布更名为《夺冠》 。 来源：＠电影中国女排
需要指出的是 ， 今年春节档各大影片的时长有所增加 ， 相比2019年春节档最长影片——125分钟的《流浪地球》 ， 2020年的春节档的几部影片时长都增加了10分钟至15分钟 。
除了影片质量 ， 春节档影片的票价也是每年的讨论热点 。 去年春节期间 ， 很多观众们反应电影票涨价了 ， 档期内平均票价44.7元 ， “三线城市1张电影票卖160元”一度登上微博热搜 ， 所以影片能否真正值回票价 ， 也是观众们最在意的问题 。
经济日报：神仙打架！2020春节档电影预售开启，网友：钱包不保。春节档电影的票房竞争历来充满变数 ， 预售开启之后 ， 排名将出现变化 ， 你准备为哪部电影走进影院？
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