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库克打脸“怀疑论”：运营人也能使苹果股价涨近5倍

库克打脸“怀疑论”：运营人也能使苹果股价涨近5倍

本文来自凤凰网科技 ， 作者霜叶 CNBC今天刊文称 ， 虽然主政苹果期间没有推出像iPhone这样的爆款产品 ， 但库克另辟蹊径 ， 通过推出以iPhone为“锚”的产品和服务 ， 苹果照样可以风生水起 。 以下为文章全文： 蒂姆•库克(Tim Cook)出任公司CEO后 ， 苹果处境很不妙 。 史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）2011年去世后 ， 怀疑论者开始质疑苹果是否还能推出像iPod、iPhone和iPad这样的爆款产品 。 随着三星等对手推出配置大尺寸屏幕和更多功能的手机 ， 对库克和苹果的悲观情绪一直弥漫到2012和2013年 。 在怀疑论者看来 ， 苹果完了 。 苹果失去了精神领袖 ， 像库克这样的“运营人”没有能力推出爆款产品 。 虽然苹果利润仍然屡屡超过华尔街预期 ， 但远期前景却不被看好 。 但怀疑论者真的错了 。 诚然 ， 库克主政下的苹果没有能推出像iPhone这样的颠覆性产品 ， 但他却使iPhone的增长迎来新时代 。 库克时代 ， iPhone成为苹果整个生态链的“锚” 。 虽然过去数年iPhone出货量出现反复 ， 但苹果围绕它打造出了有吸引力的配件和服务 。 库克还成功说服投资者相信 ， 衡量苹果成功的指标绝非只有iPhone出货量 。 自库克2011年8月接过苹果帅印以来 ， 苹果股价累计涨幅达到约480% 。 2018年 ， 苹果成为全球首家市值冲破万亿美元的上市公司 。 自去年9月发布iPhone以来 ， 苹果股价上涨约45% ， 市值增加约4500亿美元——4个月内市值增加了逾4个特斯拉 。 那么问题来了：库克取得成功的原因是什么？哪些因素又会是今年苹果股价上涨的动力？ 让iPhone不再小众 库克上任伊始 ， 苹果的主要目标是普及iPhone 。 当时 ， 在美国只有Verizon和AT&T网络支持iPhone 。 在库克时代 ， iPhone走向全球 ， 并在2014年“拿下”拥有约7.6亿用户的中国移动 。 当年 ， 苹果一反传统 ， 推出两款屏幕尺寸可以与竞品媲美的iPhone 6 ， 开启了一个“超级周期” 。 仅第四季度 ， iPhone出货量就达到惊人的7450万部 。 7450万部是iPhone出货量的顶峰 ， 怀疑iPhone出货量能继续“高速狂奔”的声音开始出现 。 让怀疑论者出乎意料的是 ， iPhone出货量见顶是库克新篇章的开始 。 iPhone成功的机遇千载难逢 ， 从技术上说要复制它是不可能的 。 面对这种情况 ， 库克另辟蹊径 ， 为苹果找到了新的增长动力 。 服务以iPhone为“锚” 目前 ， 在苹果话语体系中 ， 不断增长的服务产品线成为了最热话题 。 苹果服务产品包括iCloud云服务、App Store应用商店、Apple Card银行卡、Apple Music ， 以及与谷歌的搜索合作 。 去年苹果加码服务领域 ， 推出了Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+ 。 因为 ， 苹果已经奠定了利用服务获得收入的基础：积累了近10亿的iPhone用户 。 在上一财季财报分析师电话会议上 ， 库克透露了苹果大服务战略的蛛丝马迹 ， 称公司在考虑推出“Apple Prime”一揽子订阅服务 ， 用户只需按月交费 ， 就可以享受包括从iPhone升级到流媒体服务在内的各种服务 。 可穿戴设备 除服务外 ， 可穿戴设备也成为苹果一项有趣的业务 。 在AirPods系列无线耳机和Apple Watch带动下 ， 苹果可穿戴设备单季度销售额有望突破100亿美元 。 苹果可穿戴设备业务的“锚”也是iPhone ， 这大大提高了苹果对用户的吸引力 。 5G乐观情绪 最后来说说iPhone 。 有分析师预测 ， 今年秋季发布的5G版iPhone将引爆又一个“超级周期” 。 不过 ， 虽然美国四大移动运营商表示今年将加快5G网络部署速度 ， 但现实是 ， 即使它们能兑现自己的承诺 ， 5G网络覆盖也不是4G对手 。 今年秋季购买5G版iPhone ， 用户大概率可能仍然被迫使用4G网络 即使没有能再次引爆iPhone “超级周期” ， 对苹果来说也无所谓 ， 为庞大的生态链增添新产品 ， 苹果也可以活得风生水起 。


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