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「深康佳」将正面“硬刚”韩日彩电巨头 深康佳A宣布重回北美

「深康佳」将正面“硬刚”韩日彩电巨头 深康佳A宣布重回北美
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财联社（广东 ， 采访人员 陈默）讯 ， 老牌家电巨头深康佳A（000016.SZ）日前在2020年CES展会上表示 ， 康佳彩电2020年将重返北美 。 在国内彩电市场持续低迷的背景下 ， 这一举动有望给公司带来新的利润增长点 。
业内人士认为 ， 公司也将因此不可避免地与三星、索尼等巨头"狭路相逢" 。 此举的象征意义大过实质 ， 公司或许意在借此扩展欧洲、非洲等市场 。
此次重回北美市场 ， 深康佳A通过设立美国分公司的形式 ， 推广自有品牌 。 据公开消息 ， 深康佳A计划用三年时间在美国培育"KONKA"品牌 ， 预计2022年达到100万台的销售规模并实现盈利 。
在1月13日晚间举办的媒体活动上 ， 深康佳A品牌相关负责人确认了集团重回北美市场的消息 。 事实上 ， 据财联社采访人员了解 ， 深康佳A早在2008年已经进入北美市场 。 并与当地6大连锁渠道之一的百思买集团合作 ， 但当时深康佳A在美国的业务仅限于OEM、ODM 。
深康佳A重新聚焦北美 ， 与国内彩电市场的低迷不无关系 。 奥维云网（AVC）统计显示 ， 2019年三季度 ， 中国彩电市场零售量为1034万台 ， 同比下滑3.6%；零售额277亿元 ， 同比减少10.4% 。 深康佳A也未能"独善其身" ， 2019年上半年 ， 公司彩电业务营收38.44亿元 ， 同比降幅22.53% ， 毛利率更是下降5.84个百分点至6.46% 。
【「深康佳」将正面“硬刚”韩日彩电巨头 深康佳A宣布重回北美】在此背景下 ， 不少国内彩电厂商将目光转向海外 。 据了解 ， 康佳的外销彩电业务以B2B为主 ， 目前营销范围已遍布亚太、中东、中南美以及东欧等多个区域市场 ， 而美国作为全球仅次于中国第二大彩电消费市场 ， 康佳自然是"垂涎三尺" 。
【「深康佳」将正面“硬刚”韩日彩电巨头 深康佳A宣布重回北美】但对深康佳A来说 ， 要想在相对"特殊"的北美市场分得一杯羹 ， 阻力不小 。 在此之前 ， 乐视、海信、TCL都曾在北美市场有所动作 ， 但仍难撼动三星、索尼、LG等龙头在美国市场的地位 。 根据IHS Markit的数据 ， 三星和LG在北美电视市场的总份额在2019年第三季度上升5.5个百分点 ， 达到62.5%的历史新高 。 而中国电视制造商的市场份额几乎腰斩 ， 曾一度挑战三星地位的TCL销售量份额也由2019Q1的26.2%下降至Q3的10.9% ， 第三季度销售量份额从15%下降至6% 。
相关分析认为 ， 一方面 ， 美国人的消费习惯不同 ， 其对彩电的需求相对简单 ， 只要硬件过关、屏幕高清等基础配置就可满足他们的日常需求 。 另一方面 ， 美国用户的品牌忠诚度较高 ， 对于新进入的品牌存在着一道"天然屏障" 。 若新进者没有拿出颠覆之作 ， 恐怕很难占据一席之地 。
对此 ， 行业观察人士刘步尘表示 ， 持续改善的整体业绩和不断提升的市场地位 ， 激发了深康佳A管理层走向国际市场的信心 。 就彩电而言 ， 美国市场远不如中国市场大 ， 大约只有中国的1/3 。 但相对来说 ， 美国市场的象征性意义更大 。 一旦在这个市场有所作为 ， 再进入欧洲、俄罗斯、印度、非洲等市场 ， 就会形成"俯冲"态势 ， 这或许这才是公司所看重的 。


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