网红背后成功不能复制:李佳琦年赚2亿,李子柒1.6亿李子柒1.6亿|

李佳琦年赚2亿，李子柒1.6亿？网红成功背后，谁的成功都不能复制

首先，我们要承认一个事实，那就是“网红”也是一个职业。我们经常看到谁谁谁在快手、抖音、直播等上面火了。而很多年轻人也把做“网红”视为时尚，一个是在镜头前满足自己的表达欲和虚荣心，一个是还可以赚钱。你看， “网红”把爱好与职业结合起来了，简直是完美的状态。但我们也要知道，做“网红”的门槛是低，就像是你去横店做群演很简单，可要想从群演变成王宝强就难如登天了。同样，做“网红”容易，做李子柒很难。

一开始，李子柒是没想过自己要成为网红的，她只不过是想赚钱养家而已。李子柒的悲惨过去就不多说了，她现在就奶奶一个亲人，在城市做服务员和DJ打工七八年后，她想要回到老家尽孝， “离得近，自己也心安一些” 。为了养活自己和奶奶，她开始开淘宝店，然后慢慢做视频，费了很多功夫后才火了起来。 2019年，是李子柒的大火之年，她目前在微博有2196万粉丝， B站341万粉丝，抖音3422万粉丝，快手410万粉丝，淘宝粉丝306万，另外就是油管（YouTube）上的粉丝799万，与美国主流媒体CNN的粉丝量并驾齐驱。也就是说，李子柒一个人的影响力就相当于一个（也许是好几个）大牌媒体的影响力。著名主持人白岩松表示， “李子柒在面对世界的传播中，没什么口号，却有让人印象深刻的品味，更赢得了口碑。如果来自民间并走向世界的网红由一个变成上千个，那中国故事就有得讲了。 ”

2019年，也是另一个“网红”大火之年，他就是“带货一哥”李佳琦，在一场直播中，马云与李佳琦PK卖货，结果是被后者碾压。相比李子柒，李佳琦的起点要高一些，他在毕业后就做了知名化妆品品牌的BA（化妆品专柜美容顾问），因为特别有亲和力的才能， 2016年的李佳琦成为一名签约美妆达人。如今，李佳琦的全平台粉丝量近7000万，他的一句“OMG”是堪称咒语，他能在15分钟内卖掉15000支口红，一秒钟卖光8000套285元的套装、228万的销售额，李佳琦成了能与淘宝明星主播薇娅分庭抗礼的存在。据公开数据显示， 2019年李佳琦赚了将近2亿元，李子柒年收1.6亿。而如果以2018年上市公司净利润指标看， 2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。广告、电商和强网红IP的结合所爆发出来的威力让人吃惊，这也给很多“网红”从业者带来了很大的信心。

从MCN机构到电商服务产品，从淘宝店主到直播网红，从短视频到直播、电商、广告等从业者，无不希望从这个巨大的风口分一笔羹。最近两个月，我在朋友圈经常看到各种教人做直播、抖音、快手、网红的课在卖，无数小哥哥、小姐姐想要成为“李子柒”、“李佳琦”或“薇娅” 。据统计，网红经济市场的规模应该在2万亿以上。所以，我不是反对做网红，实际上我对企业和商家的建议就是品牌IP化，如果你的产品和品牌无法把握潮流趋势，不能与年轻人互动，那是很糟糕的事情。比如娃哈哈，宗庆后父女努力了很久也没有做成功。而年轻人做网红也没有错，用他们的话说，既然不上班没有钱，打工也不赚钱，那为什么还要去上班？一台手机，坐在家里就可以与这个世界互动、赚钱，那为什么不做？

不过，一个李子柒、李佳琦成功了，那其他网红就一定成功吗？李子柒一个人的营收超过六成上市公司，那就代表上市公司的价值不如一个人吗？这个世界不是这样算的。来，我们聊聊幸存者偏差这件事。培根有个名言， “看见汪洋就认为没有陆地的人，不过是拙劣的探索者。 ”而幸存者偏差（Survivor bias）也代表一种逻辑谬论，人在通常情况下只能看到经过某种筛选而产生的结果，而没有意识到筛选的过程，因此忽略了被筛选掉的关键信息——这才是重要的，但“死人不会说话” ，因此人们很难认识到关键信息。比如李子柒、李佳琦成功背后，蜂拥而上的模仿者忽略了两人之前的积累和努力，甚至努力都不是最关键的，哪怕你像李佳琦一样一年直播三百八十多场，你也很难成为李佳琦第二。李佳琦也很焦虑，他曾说，我害怕把我所有的运气都用完了，因为运气太好了。而他身边的助理跟在身边越长越对自己没有信心，因为觉得实在太难了。熙熙攘攘中，一将功成万骨枯，有人成分子，有人做了分母、炮灰。