[成都商报]李佳琦直播5分钟，带动上市公司市值增长逾5亿！股民懵了：什么逻辑？

2026-01-23

　　刚刚过去的2019年哪些人最红？如果要列一份名单，一定少不了李子柒、李佳琦、薇娅的名字。他们有多红？连一向"高大上"的上市公司都开始蹭他们的名气了。

　　因为蹭上了网红概念，星期六（002291.SZ）半个月12个涨停、引力传媒（603598.SH）13天11个涨停、日出东方（603366.SH）4连板。

　　1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）更是将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推销了金字火腿旗下产品"麻辣香肠" ， 5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。

　　

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　　更让人想不到的是，第二天（1月6日）金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长5.48亿元。今天（1月7日）金字火腿上涨的势头还在延续，截至午间休盘，涨4.19% 。

　　

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　　5分钟直播带动上市公司市值提升5个亿

　　股民不敢信：什么逻辑？

　　5分钟的直播就能带动上市公司市值提升5个亿？

　　一些股民难以相信：

　　

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　　更有股民质疑金字火腿是在跟风蹭热点：

　　

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　　其实，几天前，金字火腿便在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。

　　

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　　实际上，在2018年年报中，金字火腿就曾提及， 2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展，重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商，加强沟通并匹配适销产品，做好全渠道电商平台开发等事宜。

　　但是恰逢网红概念股大涨，金字火腿的表态引起了市场的质疑。 1月3日晚间，深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函，要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料。

　　

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　　另外，值得注意的是，早在2019年10月，金字火腿连续发布了两份有关减持股份的预披露公告，实控人等拟在6个月内合计减持不超5.25%股份。根据金字火腿2019年12月26日公告，实控人施延军已减持占公司总股本1.7%的股份，也就是说减持计划还有大半没有完成。

　　因此，针对金字火腿在互动易平台披露该信息的目的，深交所要求其结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形，并披露未来6个月持股5%以上股东及董监高是否有减持计划及减持计划的内容。

　　分析师自嘲：

　　我们的影响力还不如一场网红直播

　　李佳琦这场直播不禁震撼了股民，甚至有券商分析师也对此表示“有深深的危机感。 ”

　　“这就是句调侃，一句玩笑罢了，只是自嘲我们的影响力还不如一场网红直播。 ”上述券商分析师说道：“毕竟，券商分析师的最大价值就是发掘公司价值，然后希望股价有同步的表现。比方说，市场认同你的逻辑，然后才会买入，进而股价有一定的表现。但是现在来看，股价发展与分析师没有多大关系了，一场成功的网红直播就会让其他人觉着公司营销很接地气儿，对卖货也起到帮助，进而对品牌也形成了正向的作用。 ”

　　联储证券首席经济学家李全向采访人员表示， “网红带货确实已经在终端消费领域火了起来，这种商业模式带动资本市场的具体投资标的异动，也有必然的逻辑，有券商分析师感觉有危机感是正常的，按照这个逻辑，以后网红推销商品的上市公司都有可能在资本市场上表现一把，但这些上市公司是否能够持续发展，最终还是取决于其核心竞争力的塑造，并不取决于是否有网红推广。 ”

　　“不过，我觉着对于金字火腿的涨停，不仅是有李佳琦直播带货，应该是有更深层次的原因，比如‘人造肉’国标将出台的消息，恰好在此之际金字火腿赶时髦做了一场直播，所以就会给人一种是网红直播带动了涨停的感觉。 ”上述感慨危机感的券商分析师表示。

　　采访人员了解到，在中国食品科学技术协会主办的“2019年食品安全与健康热点科学解读”交流会上，中国肉类食品综合研究中心主任王守伟透露， “人造植物肉”国标正在制定中。植物蛋白肉的国标制定从2019年启动， 2020年将正式立项，出台时间或许不会让市场等待太久。

　　来源：每日经济新闻采访人员陈晨

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