但最终人们抛弃小家电的原因 ， 大致都是实际使用频率比自己想象中的低太多 。 换句话说 ， 生活满足感虽然人人都想要 ， 但维系它的时间精力成本实在太高 。 尤其对于一二线城市的年轻人来说 ， 工作忙 ， 生活空间小 ， 囤积着的小家电反而成了占空间的烦心事 ， 时不时提醒着自己：社畜硬要谈生活品质 ， 最终伤害的还是自己的智商和钱包 。 但提醒基本是没用的 ， 该交的钱一分也不会少 。 商家们也正是看准了这点——与其研发技术 ， 不如做好营销给年轻人们营造一个“精致懒”的美梦 。 小家电一直以来的产品定位就是“低价格、高性价比” 。 价格不贵 ， 用着凑合 ， 就是这类产品大概的设计逻辑 。 所以你也能理解 ， 为什么小熊电器的产品研发费用仅占总营收比例的1% ， 甚至不及品牌宣传费用的一半 。 通过小家电这个年轻人消费的小切口 ， 其实我们还能看到更多有关于年轻人消费观念的现状——比如冲动消费 ， 以及常常和冲动消费一起出现的信贷消费 。 尼尔森在2019年的最新调查显示 ， 86.6%的年轻人都在使用信贷产品 ， 从过去的“月光族”晋级为传说中的负债人群 。 从用途来看 ， 提升生活品质是年轻人借钱来花的最大动因 ， 坐实了年纪轻轻精致穷的迷幻现象 。 套用Lady Gaga的一首歌来形容就是Perfect Illusion. 再回到小家电消费上来看 ， 其实你同样能从一些细节上看出 ， 这种单价不高的商品中仍然有“智商型消费”的影子 。 非常典型的一点 ， 就是铺货渠道 。 本身单品价值较低 ， 也决定了小熊电器这样的小家电产品无力进入线下购物中心 ， 而往往集中在线上用美好的卖家秀轰炸着年轻人 。 没有时间好好吃饭、好好生活的年轻人 ， 在拿起手机打开购物网站的时候 ， 看到这些小家电搭配着美好的画面和故事传递的生活鸡汤 ， 就像服下了一帖直击灵魂深处的安慰剂 。 然后 ， 买下一个不到100块的煮蛋器几乎不需要一秒犹豫 。 然而当你看到闲鱼上5块钱就可以买到一个煮蛋器 ， 200块几乎可以all in小家电全家福 ， 才发现自己虽然没付出多少高消费 ， 但这些小家电似乎本身也不值那么多钱 。 在流行揭穿智商税的2019年 ， DT君觉着也不能全怪罪年轻人无知地踩入了消费主义陷阱 。 对于中国超过2亿的单身人口、7700万的独居成年人而言 ， 愿意为生活的点缀付出溢价 ， 在喘不过气的工作和不走心的社交中 ， 假装生活问题也不大 。 所以 ， 今年你都买了哪些小家电？当初那些定下的养生计划和精致口号都实现了吗？ 来源：DT财经 微信号：DTcaijing
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