「北京青年报」看“现象级”荧屏：“网生”纪录片迎来大爆发( 三 ) 大娘子|荧屏|看电影|人生一串|寒冬,看

　　营销除了加强互动，对于网生纪录片而言，还有更现实的收益考虑。

　　陈英杰总结说， “电视台花钱拍纪录片可以不计收益，但是在外面挣扎求存的片子从这个选题到最后实现的品质，都必须是大家喜欢看的。网生纪录片的春天肯定是来了，大家有看纪录片的习惯了，但只有对网生纪录片特点适应得好的人，才能有更多的收益，活得更好。 ”

　　文/本报采访人员祖薇

　　电视剧：品质上行数量下行

　　12月28日，腾讯视频发布2019年度指数显示， “品质上行，数量下行”成为了电视剧市场的新常态。以腾讯为例，今年共上线国产剧149部，较2018年减少10部；另一方面，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿。这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。这样的感知，在对市场变化加倍敏感的制作端更为强烈。耀客传媒2019年制作了《卖房子的人》《特战荣耀》《穿越火线》等“头部”作品。耀客副总裁孙昊接受北京青年报采访人员采访时表示， “内容创新和成本控制是公司一年来最重要的功课，性价比将成为2020年行业的关键词。 ”

　　看看今年

　　转变中有“亮色” 价格水平重回五年前

　　不可否认， 2019年电视剧行业在“寒冬”中坚持着，而一些更加严峻的信号预示着未来一年或将继续承受难挨的“深冬” 。在孙昊看来，整个行业目前处于挤压泡沫的调整期。此外，如今视频平台通过会员扩张带来的红利即将抵达天花板，也开始主动挤压原有泡沫，包括调低剧集收购价格等。在这个过程中，全行业都要清醒地认识到，整个行业的价格可能要回到2014年、2015年的水平。

　　除了市场环境之外，政策环境的影响也至关重要。这几年恰逢新中国成立70周年等几个重大的历史节点，影视行业已经明确主流价值导向和温暖明亮的现实主义创作方向。在市场和政策的框定下如何深耕细作，是对整个行业提出的更高要求。

　　孙昊说， “耀客传媒首先考虑怎么在现有政策框架下作出既符合主流价值需求，又能在认知表达和内容呈现上富有创新的项目。同时，更多的还要考虑在利润水平限定甚至空间更小的情况下，怎么加强生产的管理，进行成本管控并提高性价比。 ”

　　购剧平台降价、控制集数，大批演员赋闲，中小影视公司纷纷裁员、调整……虽然2019年行业“寒冬”的感受非常残酷而具体，但不可否认，这一年让观众惊喜、给行业注入元气的剧作并未缺席。《都挺好》《小欢喜》《少年派》……一批不靠颜值靠“极品演技”的生动角色给观众留下深刻印象， “苏大强是你爸”、“宋倩是你妈”的“年度噩梦”说明无论配角主角，只要鲜活都会被观众记住；受限的古装剧依旧是刚需，年初的《知否知否，应是绿肥红瘦》，与年末的《大明风华》《庆余年》遥相呼应，无论古装家庭剧还是古装历史剧， “串烧”的新风格都令人耳目一新，而《长安十二时辰》则以全新叙事尝试获得了认可。

　　造星能力方面，电视剧今年也难得超越了综艺，《陈情令》的肖战、王一博，《亲爱的，热爱的》之杨紫、李现，综合变现能力都令行业扬眉吐气。一年下来， “大娘子”、“韩商言”、“小公爷”、“小范大人”等人物带着他们的“昵称”深入人心……这些剧目和角色脱颖而出的共同原因正是它们在原有题材、人设、制作模式上勇敢向前或横跨的哪怕一小步。