「钛媒体」冯提莫的B计划
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2019的尾声 ， 红人们都有了各自的新故事 。
李子柒引发了一场文化输出的讨论；李佳琦上了吐槽大会还出了自己的语音导航；papi酱常驻网综跟何炅录起了新综艺 ， 实现了从红人、CEO到明星的三级跳；张大奕继纳斯达克敲钟人后 ， 再回淘宝开直播 。
而冯提莫 ， 则告别了「斗鱼一姐」的称号 ， 奔向B站 ， 蓄势待发要写新故事 。
红人的故事和知识分子詹青云的没什么两样 ， 从贵州到哈佛 ， 辗转腾挪 ， 用实力证明自己 。 「我考上哈佛 ， 出来做律师 ， 就变得自由了很多 ， 大家就会简单地恭喜你 ， 而不是教你该怎么做人」 。
在翻江倒海的大时代里 ， 冯提莫们不断拓宽赛道 ， 奋力突起 ， 撕掉标签 ， 扩展职业与个人身份的维度 。
01
从斗鱼一姐到B站萌新
时间要追溯到五年前的秋天 。
那时正是直播行业的淘金年代 ， 资本触手在前 ， 平台跃跃欲试 ， 普通人在见证了直播行业一个又一个小人物逆袭的故事后 ， 无不满怀憧憬 。
23岁的冯亚男也想试一试 。
2014年9月 ， 冯亚男在斗鱼英雄联盟专区开播 ， ID名为「冯提莫」 。
彼时 ， 斗鱼从A站独立不足一年 ， 战旗刚刚成立 ， YY直播更名虎牙TV 。 直播界的头部玩家们四处挖掘新人主播 ， 要为自己囤积狙击流量的「黄金」弹药 。
斗鱼游戏区主播冯提莫因为唱歌好听 ， 从一众秀操作的游戏主播中脱颖而出 。
平台喜闻乐见 ， 粉丝热情高涨 ， 双重流量加持下 ， 冯提莫就这样被裹挟着走向了直播行业的风口 。
但命运可能早已埋下伏笔 ， 从直播伊始她就困于两种标签之间 。 游戏区主播靠唱歌出圈 ， 爱听她唱歌的粉丝们不在乎 ， 但路过直播间 ， 想要看绝杀操作的路人网友却认为这有几分蹭游戏热度 。
争议从那时就悄悄跟上了冯提莫 。 粉丝们看见她在直播间唱歌 ， 一唱就是不停歇的四小时 ， 想着 ， 这是个多努力的姑娘 ， 但路人只觉得她在游戏区划水 。
2015年 ， 是直播行业风起之年 ， 资本准备就绪 ， 大鱼小虾们都毫不犹豫奔向漩涡中心 。 据不完全统计 ， 从2015到2016 ， 有超过700家网络直播平台异军突起 ， 市场规模由90亿膨胀到218亿 。
稍有声名的主播在此时都会面临来自不同平台的挖角诱惑 ， 冯提莫所在的斗鱼 ， 就是遭受围攻的重点之一 ， 彼时 ， 数十位斗鱼游戏主播转投龙珠 ， 接而与冯提莫齐名的主播 ， 周二珂、大表姐也相继转投熊猫TV 。
但冯提莫没走 ， 因此 ， 这一年 ， 也成为她命运转折之年 。 时运使然 ， 此时 ， 她距离「斗鱼一姐」之位仅一步之遥 。
千播大战很快到来 ， 陈一发与冯提莫的「斗鱼一姐」之争沸沸扬扬 ， 但此时斗鱼的两位门面主播都不约而同绯闻缠身 ， 陈一发被扒出调侃历史事件 ， 不到一周便凉凉 ， 冯提莫深陷会计门 ， 谁都觉得她翻身无望 。
但谁也没想到 ， 一番坦荡回应后 ， 冯提莫挺过了职业生涯中的至暗时刻 。
此后两年 ， 冯提莫的人生轨迹与斗鱼彻底绑定 ， 「斗鱼一姐」成为她身上最鲜明的标签 。
但对她来说 ， 这个标签镌刻的越深 ， 她向前迈的可能就越小 。 她的人生被「网红」这两个字密密实实覆盖住 。
2018年一整年 ， 她参加了很多电视综艺 ， 《蒙面唱将》里和萧敬腾、巫启贤这样根正苗红的歌手同台 ， 《异口同声》中和OST女王张碧晨 ， 民谣音乐人陈粒合作 。
但同台、合作都不代表什么 ， 娱乐圈声称不看出身 ， 但从来做不到众生皆平等 。
冯提莫这样天然带「网红」标签的嘉宾 ， 就是一尾吸引流量的大鱼 ， 没人关心她的歌唱的好不好 ， 她的台风怎么样 ， 人们一眼望去 ， 只会盯着「斗鱼一姐」的名头 ， 只会觉得这是个网红 ， 而非歌手 。
这一年 ， 她陷入进退两难之地 ， 既不能往前一步 ， 彻底奔向娱乐圈 ， 丢掉主播的基本盘 ， 又不能缩回直播间 ， 继续在斗鱼当「吉祥物」 。
变化发生在2019 下半年 。
10月8日 ， 冯提莫发布微博 ， 宣布与斗鱼直播合约到期 ， 但并未透露下家是谁 。
粉丝从虎牙猜到快手 ， 从抖音猜到酷狗 ， 甚至怀疑她要转型做歌手 ， 奔向娱乐圈 ， 两个半月的时间里 ， 粉丝们心焦不已 ， 怕她离开斗鱼是一场双输 。
2019年12月19日晚上9点50分 ， 谜底揭开 ， 冯提莫最终奔向了B站 。
她在置顶微博里写到：亲爱的蘑菇们 ， 对不起 ， 让大家久等了 。 直播已有两个月没有营业 ， 那就在生日来宣布新的开始吧 。
微博还显示 ， B站给她的房间号是：1314 。
路人疑惑不解 ， 觉得斗鱼才是她的归宿 ， 老老实实做个主播 ， 安安心心收着打赏不好吗？
但她的粉丝们却欢欣鼓舞 ， 他们无比期待「B站萌新」这个身份能带给标签固化的冯提莫一点新意 。
评论区里 ， 人人互道：提莫 ， 直播间见 ， 哔哩哔哩乾杯~
02
为什么说B站是唯一选择？
为什么是B站？很多人这样想 。
这个ACG集中地、鬼畜文化区、Z世代大本营 ， 它几乎是所有流量偶像的噩梦 ， 老学究与严肃者的坠落之地 ， 网红冯提莫到B站水土会服吗？
事实上 ， 对于冯提莫来说 ， 继续留在斗鱼才是一场双输 ， 奔向B站或许能「浴火重生」 。
冯提莫与B站早有渊源 。
她的成名曲 ， 《小鸡哔哔》在B站被很多UP翻唱 ， 甚至远渡南韩 ， 被无数主播模仿 ， B站用户们将这些翻唱视频一个一个往回搬运 。 混B站的 ， 谁都看过那些主播口齿不清 ， 发声系统崩溃的名场面 。 而后 ， 《佛系少女》一度成为UP主二创重要素材 。
这些都将成为冯提莫入驻B站的原始资本 。 B站不同于直播平台 ， 要靠持续不断地累加直播时长获得曝光 ， B站产品的底层逻辑是由直播与视频内容共同决定的 ， 优质的直播内容将成为后续视频内容的重要素材 ， 能达成二次传播的效果 。
此外 ， B站的社区调性也是冯提莫当前阶段所亟需的 。 她需要完成一个身份的转变 ， 需要一个能让她从直播小屏走向电视大屏的过渡地带 。
在此之前 ， 很多主播都想走明星化的路子 ， 但真正走通这条路的并不多 。 从斗鱼这样的垂直直播平台突然跳向电视屏幕 ， 只会加大两种身份的对比 ， 使得原标签更固化 。
这也是为什么她去年上了一圈综艺 ， 到头来还是撕不掉网红标签的原因 。
仔细想想 ， 对冯提莫来说 ， 去虎牙或者其他直播平台 ， 和留在斗鱼没什么两样 ， 依然是做主播 ， 依然要靠堆直播时长来保持地位 。
而B站的社区生态很奇异 ， 它能承接多栖艺人 ， 主播也好、明星也好、素人也好 ， 在B站都能开辟出一个生长空间 。
欧阳娜娜靠在B站发布vlog成功洗白鹿小葵 ， 成为娱乐圈新晋小花 ， 流量明星蔡徐坤、吴亦凡登顶出圈离不开UP主们奇思妙想的剪辑 ， 甚至检验明星影视作品成功与否都要看它在B站有没有cut 。
从这个角度来看 ， B站正在成为一个无比接近主流娱乐圈与大众媒体的平台 ， 而入驻B站 ， 可能是目前摆在冯提莫面前所有选项中的最优解 。
而B站用户们虽然挑剔 ， 但其实有一个很明显的群体特征 ， 他们奉认才艺至上 ， 对技术流不吝赞美 。 对B站用户来说 ， 冯提莫是网红 ， 但如果歌唱的好 ， 未尝不能称作歌手 。
并且 ， B站的弹幕生态 ， 一直被认为是中文互联网中粉丝质量最高的 ， 而直播氛围比起野蛮生长的垂直直播平台又更显轻松、活跃 。 虎鱼平台上的主播 ， 在直播内容上容错率很低 ， 直播内容必须牢牢围绕自身的定位 ， 但B站的UP主跨界直播其实是常事 。
总结来看 ， 冯提莫选择B站无非两个原因 ， 一是在斗鱼 ， 冯提莫已经进无可进了 ， 但B站对冯提莫来说 ， 却仍有触顶空间 。 二则与她自身的职业规划有关 ， 从近年来她密集的上歌唱节目、综艺来看 ， 明星化不是趋势 ， 而是她的目标 ， 但留在斗鱼这样的直播平台就不得不面临更现实的问题 。
这样来看的话 ， 似乎也只能是B站 。
03
冯提莫能在B站写什么故事？
没人会将B站签下冯提莫当做一个偶然事件 。
包括冯提莫自己以及错失一姐的斗鱼、观望至今的虎牙 ， 甚至是嘴上说对冯提莫「不感兴趣」的抖音 。
因为谁都能看出B站要大力搞直播的野心 。
2019年12月 ， 有媒体报道 ， B站力压竞争对手斗鱼、虎牙、快手等多个直播平台 ， 拍下LOL全球总决赛中国地区未来三年的独家直播权 。
在此之前 ， B站也曾投资参与大量电竞直播赛事 ， 2017年成立电竞俱乐部bilibili gaming ， 策划了很多场游戏比赛 ， 2018年 ， 则直接成立了电竞公司 。
彼时 ， 在大众看来 ， B站也许是想大力搞游戏 。 ACG社区 ， G就是game ， 那么B站做游戏其实是基本盘 ， 但其实 ， 并不仅仅是要做游戏 ， 直播也是要做的 ， 先做游戏直播 ， 再切入泛娱乐直播 。
从目前B站的社区构成来看 ， 光分区就有15个 ， 二次元以外 ， 有音乐、数码、时尚、电影、漫画、科技等等 。 尤其是这些内容分区还不是传统视频网站那种无人问津的分区 ， 每个分区都以UP主为核心 ， 在各自圈层里勃勃生长 。
当这些分区里的内容快速涌动时 ， 又会带来粉丝的活跃 ， UP主与粉丝之间一来一往互动极强 ， 而B站的中心推荐制则又通过算法将隔离的圈层联系起来 。
这已经是一个很自然的生态系统了 ， UGC的正向循环是内容社区的永动机 。 而B站搞直播可打透的圈层将比直播平台要多很多 。
拿下英雄联盟未来三年的独家直播权是切入游戏直播的信号 ， 而签下冯提莫则是扶植泛娱乐直播的信号 。
B站很幸运 ， 此前十年在商业化上的克制虽然也失去了很多 ， 但赢得了更多 ， 只要有用户 ， 变现是迟早 。 直播 ， 就是不早不晚地来了 。
冯提莫也很幸运 ， 她成为B站正式试水直播行业的一个样本 。 这就意味着 ， 冯提莫的这场「赌博」一定有很丰厚的彩头 。
这场交易 ， 或许只是一个开始 。
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