【驱动中国】互联网巨头纷纷涉足移动K歌，现实却是“不是想唱就能唱”
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当人口红利逐渐接近天花板 ， 互联网边界正在以肉眼可见的速度崩塌 。 音乐 ， 这一高频、刚需内容 ， 自然也就成为巨头们的一块心头肉 。
10月底 ， 传出字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品；11月初 ， 阿里巴巴旗下的国内首款弹唱APP唱鸭上线了和声功能；在此之前 ， 字节跳动孵化投资了音乐社交软件音遇；近日又传出抖音申请“抖唱”商标进军移动K歌市场的消息…
在互联网音乐上半场版权之争基本结束的情况下 ， 巨头们开始押注音乐+社交赛道 ， 试图以所谓的新玩法撬动音乐市场 。
然而 ， 在这个赛道仍旧矗立着一个“巨无霸”的音乐社交平台——全民K歌 。
2014年 ， 全民K歌上线 。 此时 ， 于移动互联网红利时期创业的唱吧已经诞生两年 ， 并获得了2亿用户 。
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唱吧收获过亿用户的同时 ， 也吸引了谢娜、何炅和汪涵的明星投资 ， 这为唱吧引入了宝贵的娱乐资源 。
关键的2016年 ， 唱吧完成三次融资 ， 累计激活用户规模超过3亿 ， 活跃用户约3500万 。
但也是这一年 ， 唱吧被全民K歌反超 。 弯道超车 ， 全民K歌只用了2年 。
根据易观千帆的数据显示 ， 目前全民K歌的数据已经大幅领先于唱吧 ， 并且唱吧的整体增速已经明显放缓 。 唱吧在商业、生态、增速、未来多方面都面临尴尬问题 ， 进入一个难以再突破的尴尬境地 。
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回顾全民K歌与唱吧的竞争 ， 之所以前者能够完成大幅度超越 ， 核心在于三点：
1 注重用户体验
正是基于对用户需求的持续洞察 ， 不断用心打磨产品并以最快的速度实现 ， 全民K歌才能在短短5年时间内 ， 成长为“移动K歌赛道用户规模第一” 。 产品好用 ， 这一步看似非常基础 ， 但却成为了很多其他K歌产品老用户迁徙到全民K歌的重要原因；
2 强大的社交属性
依托腾讯庞大的社交关系链 ， 从成立之初 ， 产品的定位就是一款拥有“社交能力的K歌工具” ， 在K歌基础上 ， 推出了歌房、合唱等功能 ， 满足了好友线上K歌的社交需求 ， 并通过“家族模式”深度挖掘了“歌友”们的社交需求；
3 不断丰富功能和玩法
创新用户对唱K体验的全新认知 ， 降低唱的门槛 。 全民K歌从最初推出的演唱打分竞技、MV独唱、合唱、直播欢唱等多种演绎歌曲的方式 ， 到后来的KTV模式、多麦歌房、抢麦、快唱等玩法功能 ， 都是让用户感觉到处处新鲜、随时都随地都能嗨唱起来 。
以上三点 ， 不仅是全民K歌超越唱吧的核心武器 ， 也是全民K歌短短五年成为行业第一的关键 。 更重要的是 ， 这些积累下来的护城河在后来的“战事”中 ， 也为全民K歌贡献“弹药” 。
2018年末和2019年初 ， 音遇凭借“音乐+游戏+社交”异军突起 ， 在巨头林立的音乐社交分得一杯羹 ， 但现实是经过2019年2月和4月的两次全网下架 ， 如今音遇的下载量已在AppStore社交榜单的200名之外 。 SensorTower的数据也显示 ， 今年9月到12月之间 ， 音遇的排名也几乎保持不变 。
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音遇的遇冷 ， 一方面与它遭遇监管有关 ， 另一方面 ， 作为K歌行业“领头羊”全民K歌也正在大力推广自己的“全民抢麦”玩法 。
借助百万级海量原版领唱曲库、多种模式切换、以歌会友、抢麦围观、好友社交等独特优势 ， 收获了众多K歌忠实粉丝的青睐 ， 除了趣味性地将“抢歌”与“记词”结合 ， 全民抢麦迅速走红 ， 碾压音遇 。
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音遇的案例让我们看到 ， 互联网音乐所谓的下半场 ， 其实更多是一个噱头 。 音乐产品们认为只要规避版权问题 ， 通过新玩法就能开启下半场的想法 ， 并不现实 。
全民抢麦之所以迅速走红 ， 没有海量版权曲库不成、没有全民K歌的5亿用户积累不成、没有成型的社交关系链不成 ， 更主要的是没有对用户需求的深刻洞察不成 ， 所以全民抢麦正是基于全民K歌过去五年的强大积累 ， 才能在短时间内获得成功 。
所以说 ， 移动K歌虽然看上去是一个门槛并不高的赛道 ， 其实不尽然 。 之前快手也曾尝试过相关产品 ， 也没有做起来 。 短视频平台对音乐赛道的渴望众所周知 ， 但音乐赛道的隐形门槛却让快手、抖音都栽了跟头 。
创业公司也试图从社交层面突围 ， 从目前来看因为基础太差成功率也不高 。 归根结底 ， 任何一个行业发展至今都已形成其独有的生存技能 。 移动互联网后期 ， 边界虽然不再清晰 ， 但只有握有核心能力 ， 高墙就不会轻易被攻破 ， 移动K歌也不是谁想唱就能唱 。
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