【钛媒体】当我们关注罗永浩时，到底在关注什么？
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文 | 李东楼
昨晚 ， 罗永浩“老人与海”发布会在北京如期召开 。 从我本人的朋友圈来看 ， 告别舞台许久 ， 罗永浩依然不缺乏关注度 ， 不少媒体人到现场或者通过直播观看了他的发布会 ， 并进行了非常及时的报道（吐槽） 。
这是一个奇怪的现象 ， 很少有企业家在遭遇公司倒闭 ， 负债累累的时候 ， 还能赢得媒体如此高的关注度？来自一个内心底的疑问 ， 当我们关注罗永浩时到底在关注什么？
罗永浩在看客眼里的三个角色
像罗永浩这样的落魄“企业家” ， 能有这样的高关注度 ， 可能此前只有史玉柱、贾跃亭这样的明星企业家才能有同等待遇 。 但是 ， 在大众的心里 ， 认可他的可能并不是企业家这个角色 ， 而是其他三个罗永浩打心底不愿意接受的角色 。
1、相声演员
很多人其实并不关注罗永浩发布会会发布什么产品 ， 但是都还是愿意到现场或者通过直播来听听罗永浩的发布会 。
最大的一个原因是 ， 无论你是否喜欢他 ， 但你不能否认他在语言方面有天赋 ， 会讲段子 ， 有梗 ， 具备一名相声演员应有的素质 。
尤其是在生冷的科技圈 ， 显得独树一帜 。 这是久经考验的 ， 也可以从他之前发布会门票销售情况得到验证 。
所以 ， 群众说罗永浩是相声演员 ， 并没有对相声艺术这门艺术不尊敬 ， 而是真的看好罗永浩的“实力” 。 当然 ， 如果真让罗永浩转行去说相声 ， 他或许比不过郭德纲 ， 但是如果他真想铁下心来去做相声演员 ， 凭借着他的自学能力 ， 相声界一定也会有他的一席之地 。
也因如此 ， 此前罗永浩所创办的锤子科技的产品发布会 ， 从不为媒体准备车马费 ， 而是以赠送门票的方式回馈媒体 ， 这其实就是作为相声演员 ， 罗永浩的自信 ， 在他看来 ， 他的发布会门票一票难求 ， 免费赠票已经对媒体最大的尊重和馈赠了 ， 还要什么车马费？
2、魔法师
为什么很多人都会关注罗永浩 ， 并且愿意追随他成为他的锤粉？其实很多锤粉 ， 一直抱着一个幻想 ， 那就是期待有一天罗永浩真的能够兑现自己的诺言 ， 做出一款足以比肩甚至超越iPhone手机的伟大产品 。
从某种意义上 ， 在他们的眼里 ， 罗永浩并不是普通人 ， 而是一个魔法师 ， 认为他能凭空起高楼 ， 空手变桃子 。
所以 ， 当罗永浩以一个英语培训老师的身份 ， 进入智能手机行业并宣称要发明出超越iPhone手机体验的产品时 ， 他们选择了相信；所以 ， 当锤子公司估值不足苹果公司市值零头时 ， 他们仍然相信罗永浩有一天会收购苹果；所以即使锤子公司频临破产时 ， 他们依然相信罗永浩依然有魔法化腐朽为神奇 ， 让一切改变发生 。
不过 ， 在今天 ， 当罗永浩站在发布会上舞台上亲口说：我不在乎什么low不low ， 我只知道把债还掉是最不low的时候 。 也许很多人都会醒悟 ， 罗永浩并不是魔法师 ， 也没有魔法 ， 他只是一个普通人 ， 一个正在尝试用尽一切手段还掉债务的人 。
3、群嘲对象
开诚布公的说 ， 很多人从一开始关注罗永浩 ， 就是为了看他的笑话 ， 以此为平淡无奇的生活增加一些新鲜的谈资 。 这样说 ， 可能很残忍 ， 但这就是真实世界 。
而之所以很多人相信一定能看到他的笑话 ， 是因为罗永浩做的事情是违反正常商业逻辑的事情 。
从一个英语培训老师跨越到科技前沿 ， 要去做号称超越苹果改变世界的产品 ， 这个故事本身就是违背正常故事逻辑 ， 更像是神话故事 。
在神话故事里 ， 我们往往相信人定胜天 ， 只要有惊人的毅力一定可以战胜一切艰难险阻 。 但是 ， 现实生活中 ， 如果违背现实规律 ， 现实一定会回应一个响亮的耳光给你 。
罗永浩当初就低估了做一款手机的难度 ， 认为市面上没有比iPhone更好看更好用的手机 ， 是因为别人没有他这样的审美和“工匠精神” ， 认为自己只要找人画个图做个设计 ， 找个工厂代工一下 ， 贴个logo就能上市大卖 。
结果他不仅过于高估了自己的能力 ， 更严重低估了一款智能手机从设计到出厂的难度 ， 也严重低估了一个商业科技公司从无到有创办的艰难过程 。
所以 ， 看起来像马后炮的说一句 ， 罗永浩做手机从一开始就注定了失败 ， 所以很多人是抱定了看笑话的心态一直关注着罗永浩 ， 罗永浩每摔一个跟头 ， 就有一个笑料或段子诞生 ， 生活中就增添了一些趣味 。 从这个角度来看 ， 残忍点说 ， 罗永浩充当的其实是一直是一个喜剧演员的角色 ， 尽管与他本身而然是悲情的 。
罗永浩终于找到了自己？
在大众眼里 ， 罗永浩是相声演员 ， 是魔法师 ， 是群嘲对象 ， 那么 ， 在罗永浩的眼里 ， 到底给自己如何定位呢？
在昨晚发布会上 ， 罗永浩亮出了最新身份：首席忽悠官 。 我在朋友圈说 ， 老罗终于能够正视自己的最大优势 ， 其实不是做产品而是会忽悠 。
在我看来 ， 罗永浩对自己这个定位显然是非常准确的 。 经历了这么多 ， 他终于承认自己不是工匠 ， 不是产品经理 ， 就是一个会忽悠懂传播的kol 。
这句话并非调侃 ， 是我一直以来的观点 ， 罗永浩的确最擅长于做的就是忽悠 。
你想想 ， 一个此前从无手机行业创业经验 ， 也无相关行业从业经历的英语培训老师 ， 空着手嚷嚷着进入智能手机行业创业 ， 而且还拿到了数以亿计的融资 ， 这是要拥有怎样的忽悠能力才能做到？
摸着良心讲 ， 说罗永浩会忽悠并没有不敬 ， 而是一种打心眼底的认可 。
因为 ， 并不是谁都能做这个首席忽悠官 。
首先 ， 首席忽悠官需要具备两个技能 ， 第一就是能说会道 ， 这个正是罗永浩的强项 。 看过昨晚罗永浩“老人与海”发布会的朋友 ， 你们谁能够保证 ， 自己会去讲解这个面向B端的陌生材料技术比罗永浩更有趣 ， 更通俗易懂 ， 间或还能收获笑声和掌声？我相信 ， 大多数人做不到 。
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第二是要有亲和力 。 所谓忽悠就是让人们愿意信任你 ， 这需要具备足够高的亲和力 。 罗永浩一直都是大众的群嘲对象 ， 再加上刚刚从神坛跌落 ， 公司倒闭卖身 ， 进入限制消费名单 ， 从手机到净化器再到电子烟 ， 没有一起成功的案例 ， 这使其身上槽点颇多 ， 所以也就极容易与大众拉近距离 。
这并不是信口而言 ， 我们不妨观察一下身边的朋友 ， 那些人缘极好的朋友 ， 大多身上都是槽点满满 ， 这让朋友们都有吐槽对象以及谈资 ， 从而确保吃饭聚会不冷场 。
所以 ， 经历了锤子手机的时代 ， 即使罗永浩在资本市场上已经得不到信任 ， 但是大家都一致认可他的影响力和传播力 ， 以及他的事件营销能力 。
因此 ， 我也说 ， 罗永浩终于找到了最适合自己的工作 ， 在新的岗位上 ， 他一定能能发挥出他的能力及潜力 。 我们不妨祝福他 。
罗永浩认清自己背后 ， 我们还能看到什么？
当罗永浩真正认清自己的时候 ， 其实我的心底有一点悲凉 。 因为 ， 我知道 ， 属于小人物的大时代已经落幕了 。
发布会的最后 ， 罗永浩谈到自己的处境：“我很好 ， 真的很好 ， 除了想到债权方有些不安……不用心疼我 ， 我不方便在微博上说‘我过得好极了’ ， 但那些对我指手画脚的人 ， 大部分还没我过得好 。 ”
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确实 ， 罗永浩真的不是混的最惨的 。 至少冯鑫和贾跃亭都没有他过得好 。
今年7月 ， 暴风集团公告 ， 公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪 ， 被公安机关采取强制措施 。 如今身陷囹圄 。 而根据媒体报道 ， 目前暴风集团的高管已经全部离职 ， 公司仅剩下十余人 。
贾跃亭也还不到哪去 。 虽然还有FF这条“底裤” ， 目前尚存一丝翻身希望 ， 但是面临几十亿的巨额债务 ， 至今滞留美国不能回国 。
相较而言 ， 罗永浩确实好很多 ， 还没有失去人身自由 ， 目前消费限制也已经解除 ， 还能坐高铁和飞机 ， 最重要的是还有人认可他的价值 ， 愿意给他机会让他“再就业”打工还钱 ， 这对于经历过绝境 ， 品尝过绝望滋味的罗永浩来说 ， 的确是很好了 。
回过头来看 ， 从罗永浩到冯鑫再到贾跃亭 ， 这些曾经叱咤风云的创业人物一个个跌落神坛 ， 其实并不偶然 。 他们因风吹而起 ， 自然也会因风停而落 。
从2010到2015年 ， 中国互联网经历了最为疯狂的创业浪潮 ， 一群门外汉跨界创业 ， 中关村创业大街彻夜未眠 ， 无数的创业者怀揣着改变世界一夜致富的梦想 ， 资本市场更是几近疯狂 ， 每天都有创业公司融资的消息传出 ， 那是属于创业者最为美好的时代 。
但从2016年之后 ， 移动互联网的创业东风突然停了 。 也是在这一年 ， 走到一个拐点 ， 越来越多的创业公司倒闭 ， 越来越多的泡沫破灭 。 在此当中 ， 乐视帝国的倒塌可以看作是一个分水岭 。 自从乐视遭遇危机之后 ， 这个行业仿佛产生了连锁反应 ， 越来越多的企业陷入危机 ， 直到今天 ， 多米诺骨牌效应依然在传递 。
其实这就是风停了的正常现象 ， 风停了该落的自然就会落下 。 风停了也就意味着那个曾经让所有人都激动兴奋的移动互联网黄金时代彻底结束 。
当然 ， 我们也不用过分悲观 。 穿越这一轮经济周期 ， 总有一个全新的黄金时代在等待我们 ， 还有更多像罗永浩这样的特色人物出现 ， 以此来记录下一个时代 。 （本文首发钛媒体）
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