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「新京报」创纪录 LVMH162亿美元收购蒂凡尼

原始标题：创纪录！LVMH162亿美元收购蒂凡尼 ， 为什么是它？

「新京报」创纪录 LVMH162亿美元收购蒂凡尼

「新京报」创纪录 LVMH162亿美元收购蒂凡尼//联盟头条 http://toutiao.caoding.cn/

新京报讯（采访人员 张泽炎）11月25日 ， 全球最大的奢侈品集团LVMH集团官网宣布 ， 已经与蒂凡尼（Tiffany）达成最终协议 ， 前者以每股135美元的现金收购蒂凡尼 ， 股权价值约为162亿美元 。

「新京报」创纪录 LVMH162亿美元收购蒂凡尼。目前 ， LVMH集团收购蒂凡尼的交易已经获得两家公司董事会的批准 ， 蒂凡尼董事会建议该公司股东批准此项交易 。 该收购已经达成最终协议 ， 并预期将于2020年中完成 。

「新京报」创纪录 LVMH162亿美元收购蒂凡尼。LVMH集团与珠宝行业巨头蒂凡尼联姻的消息已经沸沸扬扬传了近一个月 ， 谈判消息的发酵不断刺激着两家公司的股价上涨 。 截至发稿 ， LVMH集团报403.65欧元/股；蒂凡尼报125.51美元/股 ， 最新市值为151.6美元 。 此次交易成行 ， 将是LVMH最大的一笔交易 ， 超过2017年LVMH以70亿美元获得Christian Dior控制权的交易规模 。

为什么是蒂凡尼？奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报采访人员表示 ， 此项交易有助于LVMH增强珠宝领域竞争力 ， 特别是和历峰集团的相对竞争力 ， 此外 ， LVMH集团将获得一批新客户和新渠道 ， 与其他品牌发挥更大协同效应 。

珠宝——奢侈品帝国LVMH的短板

公开资料显示 ， LVMH集团于1987年由路易威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成 ， 主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表和珠宝以及精品零售等五个领域 ， 旗下包含路易威登、迪奥、纪梵希、Celine等多个品牌 。

据德勤发布的2018年全球奢侈品力量排行榜 ， LVMH集团名列全球奢侈品公司百强榜单之首 。

据LVMH此前发布的2019年第三季度财报 ， 该集团在第三季度实现收入133.16亿欧元 ， 同比增长17%；2019年前三个季度 ， LVMH收入达384亿欧元 ， 同比增长16% 。

从业务上看 ， 在2019年前三个季度 ， LVMH的时装皮具部门实现收入158.73亿欧元 ， 同比增长22%；零售部门实现收入105.55亿欧元 ， 同比增长11%；香水和化妆品部门实现收入49.12亿欧元 ， 同比增长11% 。

不过 ， 报告期内LVMH集团的珠宝和手表业务营收仅同比增长4%至32.61欧元 。

2018年 ， LVMH收入同比增长10%至468.2亿欧元 ， 创下历史新高；净利润同比增长18%至63.54亿欧元 ， 每股收益约为12.64欧元 。

从具体业务上看 ， 时装及皮革制品仍是该集团收入的主要来源 。 将该集团的手表与珠宝业务营收单拿出来则略显尴尬：2018年 ， 手表与珠宝业务营收为41.23亿欧元 ， 只占总营收的8.8% 。 过往数据显示 ， 2013年 ， 该业务曾一度占LVMH营收的10% 。

与竞争对手历峰集团（Richemont）相比 ， LVMH集团在珠宝和腕表部门显得略微薄弱 。

历峰集团旗下拥有卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van CleefArpels）、伯爵（Piaget）、积家（Jaeger-LeCoultre）等十多个奢华钟表与珠宝品牌；LVMH集团目前旗下珠宝品牌宝格丽（Bulgari）、尚美（Chaumet）和斐登（Fred） 。

历峰集团此前发布的2019财年数据显示 ， 截至2019年3月底 ， 该集团的珠宝业务实现50.61亿欧元的营收 ， 珠宝和手表业务总营收达到99.91亿欧元 ， 是LVMH集团手表和珠宝业务的两倍多 。

奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报采访人员表示 ， 此项交易有助于LVMH增强珠宝领域竞争力 ， 特别是和历峰集团的相对竞争力 。 此外 ， LVMH集团将获得一批新客户和新渠道 ， 与其他品牌发挥更大协同效应 。

销量大、品牌知名度高——蒂凡尼的吸引力

在和历峰集团较量的路上 ， LVMH集团的神经一直紧绷 ， 急于补充短板 。

公开资料显示 ， 蒂凡尼1837年诞生于美国纽约 ， 以钻石和银制品著称 。 2015年 ， 由于品牌老化 ， 蒂凡尼业绩遭遇滑铁卢 ， 一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面；不过 ， 2017年 ， 蒂凡尼内部进行了大洗牌 ， 创意总监、首席执行官和董事长等全部换人 ， 品牌面貌焕然一新 。

2018财年 ， 蒂凡尼品牌销售额录得7%的增长 ， 达到历史最高44亿美元 ， 可比销售额增长4% ， 净利润大涨58%至5.86亿美元 ， 毛利率从上一年的62.6%上升到63.3% 。

蒂凡尼的优势在哪里？为什么LVHM会选择并购它而不是其他品牌？对此 ， 周婷对采访人员表示 ， 蒂凡尼销量大而且品牌知名度高 ， 仅次于卡地亚 ， 是该品牌吸引LVMH集团的一个重要原因 。 对蒂凡尼来说 ， 被LVMH收购后 ， 品牌竞争力会加强 ， 蒂凡尼可以共享LVMH的销售渠道资源、品牌推广资源、媒体资源等 。

此外 ， 值得注意的是 ， 据蒂凡尼今年8月公布的第二季度财务数据 ， 该公司中国大陆市场取得了双位数增长的突出表现 。 未来 ， 蒂凡尼将大力开发中国市场 ， 并强化线上销售渠道 。

包括中国在内的亚洲地区也是LVMH集团的重要布局 。 2018年财报显示 ， LVMH集团在亚洲地区的销售额占比达全年营收的36% ， 除日本外的销售额占比达全年29%；美国市场销售额占全年营收24% 。

1+1能否大于2？周婷认为 ， 鉴于客户共享和资源共享等 ， 此笔收购会优势互补 。

目前 ， 蒂凡尼和LVMH都已从此笔交易中有所获益 。 在与LVMH集团联姻的消息传出后 ， 蒂凡尼成为11月的大赢家 ， 股价累计上涨近30% ， 截至发稿 ， 最新市值151.6美元 ， LVMH股价已经大涨至403.65欧元/股 。

新京报采访人员 张泽炎

责任编辑：张申


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