「工人日报」国产羽绒服试水高端市场，上万元的羽绒服，你会买吗？资料图截图来源于波司登官网

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　　资料图　截图来源于波司登官网

　　随着天气越来越冷，购买羽绒服的人逐渐多了起来。不少人发现，今年羽绒服的价格普遍比往年高了。

　　采访人员调查发现，除了原材料价格上涨等原因，一些国产品牌也走起了高端路线。

　　不久前，北京的徐明博逛商场时看中了一款羽绒服，但2000多元的价格让他犹豫不决。

　　“我挺喜欢那款的设计，不过价格有些高，去年类似款式比现在要便宜不少。 ”

　　与徐明博有着相同感受的消费者不在少数。

　　天猫发布的羽绒服销售数据显示，以波司登为例，去年秋季其销售的羽绒服均价700元~800元，但今年的均价却达到了1100元~1200元。而国内众多品牌羽绒服的价格也多有涨幅。

　　多家电商披露的“双11”过冬产品销量数据显示，虽然价格出现了上涨，但羽绒服销量却在增长。

　　不过，采访人员早前在天猫波司登官方旗舰店检索发现，其登峰系列羽绒服已悄然下架。售价为11800元的羽绒服月销量为3件，售价9800元的羽绒服月销量为零。而售价几百元的羽绒服月销量大都过千。

　　在北京西单做了10多年羽绒服生意的田野认为，定价上万元的羽绒服已经不是普通的商品，而是一件附加社交属性的奢侈品。

　　“消费者在购买羽绒服时应该回归理性，不要过于迷恋奢侈品带来的虚荣感。应该根据自身消费能力，选择具有性价比的产品。 ”刘哲希表示。他同时认为，国产服装品牌转型需理性，切勿操之过急，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要轻易抛弃高性价比定位。毕竟品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。