【经济观察报】3年换了3个CEO，今日头条能用搜索杀出新天地吗搜索引擎|移动互联网|文佳|互

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经济观察网采访人员任晓宁

“最近一两年速度的确慢下来了，（曲线比较平稳），我们自己正视这个问题” 。 11月15日，一年一度的今日头条生机大会演讲结束后，今日头条CEO朱文佳坦诚回答了媒体提到的今日头条增速问题。

朱文佳是今日头条第三任CEO 。在他之前， 2018年今日头条CEO为陈林。再之前，今日头条CEO一直是创始人张一鸣。

11月15日的生机大会是朱文佳首次以今日头条CEO新身份公开亮相，在这一天的主题演讲中，他多次提到了搜索。

今日头条增速变慢，与移动互联网行业格局变迁及竞争激烈有关。朱文佳赶上过今日头条高速增长期，他2015年来到今日头条，当时用户一年能涨3000万到4000万。不久后，短视频兴起，抢占新闻资讯用户时长，同时，百度、腾讯等公司信息流产品也崛起，打破了今日头条一家独大的局面。

在今日头条诞生的第7年，搜索成为业务突破点。但搜索的市场，有排名第一的百度搜索，也有耕耘已久的搜狗搜索、360搜索，今日头条能用搜索厮杀出新天地吗？

今日头条的搜索打法

今日头条做搜索，不是新鲜事。 7月31日,字节跳动招聘平台就宣布,已经成立字节跳动搜索部门,将打造全新搜索引擎。

11月15日，朱文佳接受采访时，详细解释了做搜索的思路和决心。

对于今日头条做搜索的决心，他定调说， “我们会重点做搜索。 ”原因是基于对未来形势的判断， “推荐引擎和搜索引擎可以有机结合，这是产品发展的好的方向。 ”推荐引擎。正是头条擅长的方向。

今日头条搜索业务今年7月底正式进入人们视野中，其实，这个产品在头条内部已经做了2年多， 2017年组建团队， 2018年加大了技术投入， 2019年正式对外。朱文佳说，做搜索的原因起初是基于用户对体验的不满，有用户在头条上看到内容后想搜一下，以前头条搜索做的不太好，用户得不到他想要的信息，只好跳到其他地方搜索。

发展至今，今日头条搜索不仅是一个头条内部的搜索工具，而成为全网搜索。对于搜索，今日头条还有更大野心。

今日头条搜索目标是想超越百度吗？

朱文佳回答提问时说：既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二，肯定没有奔头。

与百度、搜狗搜索、360搜索相比，今日头条做搜索的优势在于内容。积累7年内容后，其忠实用户愿意在头条进行搜索。但从目前来看，想从既有搜索市场中夺食，头条搜索还有很长的路要走。

朱文佳也承认这一点，他说，几年后搜索引擎可能比现在再上一个台阶。

新任CEO的增长难题

增速放缓不仅仅是今日头条一个APP的事情。在短视频冲击下，新闻资讯行业整体面临增长困境。

陷入困境的不仅用户数，广告市场也面临问题。《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》显示， 2019年上半年新闻资讯市场广告规模增长缓滞。其中， 2019年1季度甚至出现负增长。

作为今日头条新上任的CEO ，朱文佳有解决之道吗？

对于市场空间，朱文佳认为，泛资讯赛道空间足够大， “这个赛道至少是6亿DAU级的市场， ”对于当下格局，他说， “没有一家能够在体验上做到非常完美，让用户毫不犹豫的选择一家，所以呈现是现在多家相对来说比较焦灼的状态” 。

【经济观察报】3年换了3个CEO，今日头条能用搜索杀出新天地吗。具体做法上， 2020年，今日头条的战略重点依旧是扶持创作者。据采访人员了解，头条明年会在作者变现上做更多事情，即将上线微头条流量分成，以及付费专栏、电商。

【经济观察报】3年换了3个CEO，今日头条能用搜索杀出新天地吗。“未来几年踏踏实实把搜索、内容生态做好，做好优质内容、原创、视频，最后确实让用户觉得你们的产品确实比别人做的好，那我觉得用户一定会增长的。 ”朱文佳说。