「差评」天猫双十一2684亿是不是掺假，不应该这么看
11 月 11 日 23:59:59 一过 ， 天猫实时成交额的大牌子上显示了当天的成交额：2684 亿 。
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这是个令人可以骄傲的数字 ， 不仅保住了电商平台第一的位置 ， 还给外界质疑阿里的声音一个大耳刮子 —— 你爸爸还是你爸爸 。
要知道最近淘宝天猫的日子并不是那么好过 ， 拼多多的百亿补贴、京东的加大宣传力度 ， 无形中都给了阿里不少压力 。
这也是为什么双十一之前 ， 很多大牌专门出公告 ， 解释自己唯一的线上渠道在天猫 ， 和拼多多划清界限；京东、拼多多去起诉阿里 ， 斥责其强迫电商 “ 二选一 ” 。
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不过 ， 事情的发展总是那么让人出乎意料 。 。
昨天早上有个微博观点突然被炸出来了 ， 因为有人在 4 月份 ， 观察到历年的天猫的双十一数据呈现完美的拟合曲线 。 。
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于是这个人就预测今年的双十一的最终成交量应该为 2675-2689 亿之间 ， 结果还真中了！
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乖乖 ， 这可不得了 ， 大家纷纷顺着这个思路想下去 ， 怎么都觉得天猫这数据太巧了 ， 天猫这个数据莫不是真的是作秀做出来的？
于是这个话题就炸了 。
天猫当然不会在这个数据上作假了！阿里这么大的公司 ， 怎么会在这种数据上瞎搞 ， 真要是被查出来 ， 股票掉下去 1/3 谁能兜得住？
何况前两个月马云刚退休 ， 现在就是一切求稳 ， 平缓过渡 ， 给股东信心的时候 ， 阿里这几天还忙着上港交所 ， 就更不会用造假拖累自己回国上市的步伐 。
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所以 ， 这 2684 亿 ， 一定是实打实 ， 经过淘宝流水的 2684 亿 。
那为什么会这么巧合？估计很多人认为 ， 在其他平台的挤压下 ， 在大环境的疲态下 ， 大家在天猫上消费应该会小吧 。
有一定道理 ， 但又不尽然 ， 一方面电商消费者还在增长中 ， 像阿里通过盖楼活动吸引了 1 亿新的下沉用户 ， 并且大家线上消费比例还在上升 ， 那么今年双十一的消费额就不会下降 。
去年的包裹只有 10 亿个
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何况今年阿里还把盒马、饿了么等平台当天的销售也算在双十一里了 。
降是不可能降的 ， 那如何把销售额卡到刚刚好的数字上？
大家有一个观点 ， 差评君还蛮认同的 。
阿里作为一个上市企业 ， 需要一个稳定的输出 ， 给自己人和股东一个交代 ， 阿里肯定对今年双十一的销售有个预期目标 ， 不能让整体的数据脱离自己的掌控 ， 有点像大家说的提前设立 kpi 。
双十一之前大家预测的数据
也都蛮接近正确答案
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现在不是双十一刚起步的时候 ， 它的影响已经足够大了 ， 所以今年双十一销售额不需要过快的增长 。
何况体量放在这儿 ， 想更快的增长 ， 能做到 ， 只要多放补贴就行了 ， 但是付出的代价太大 ， 还会透支未来增长的期许 ， 不划算 。
但是呢 ， 也不能增长的太慢 ， 否则大家会怀疑你这个企业的造血能力 ， 就像上文说的 ， 阿里还要在港交所上市呢 ， 太慢也不行 。
阿里和双十一打了那么多年仗 ， 肯定有一套自己的方法论 。
就像小黑胖每天都在上班打卡允许的最后一分钟准时出现 ， 一个月看下来全部都是 12:45 打卡 ， 看起来好像是用工具打的卡一样 ， 差评君曾经百思不得其解 ， 他为什么每次都能卡点卡到最后一分钟 。 。
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原因就是小黑胖已经对上班的流程太熟悉了 ， 每天的两点一线让他知道什么时候出门一定不会迟到 。
起床早了就在换衣服的时候多墨迹会；起晚了就不洗脸直冲向公司；遇到红灯在路上多耽搁了半分钟 ， 那么他就会在上楼时小跑两步；如果到的太早的话他就会在楼下小卖部买个盒饭再上楼 。 。 总之 ， 他有一万种方法卡到打卡的最后一分钟 。
同理 ， 阿里如果在双十一之前就已经定好自己今年想要什么样的成绩 ， 那么它一定能做到 。
放多少满减 ， 让多少商家在主会场露出 ， 盖楼能新增多少消费者 ， 喵币给商铺导了多少流 ， 让多少商家参与活动 。 根据效果灵活调整策略 ， 是阿里的必修之课 。
其实差评君猜测今年的销售数据本来会再差一点 ， 不过阿里做出了应对之策 ， 在晚上十点的时候毫无预兆的突然放出答题红包 ， 身边居然也有几个中的 ， 额度都还蛮大 ， 只要你能花掉就肯定不亏的那种 。
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大家闻言纷纷出动 ， 活动只持续了一小会 ， 大多数人并没有同样的好运气 ， 可就因为打开 App 这一个动作 ， 还真有不少人就在最后两个小时狠下心把购物车清空了 。 。
这一切都在阿里的计算之内 。
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瞧 ， 这就是精准调控 ， 阿里能做到这个份儿上 ， 只能说它摸清了规律 ， 知道如何掌握套路 ， 这才是能够抵住大风大浪的企业 。
任尔东西南北风 ， 我自岿然不动 ， 此等境界怎能是那些营收忽上忽下的企业能够企及的 。
当然 ， 商家们为了让数据量好看一点 ， 保住明年的主会场位置啥的 ， 自己做的刷单刷量 ， 这就跟天猫没关系了 。
至于有多少人为了凑满减、拼福袋 ， 12 点一过就去退款 ， 也是不会在 2684 亿里剔除的 。
而那些对双十一数据有迷之执念的人 ， 差评君试着把 2016-2018 年的双十一数据各增加了 100 亿 ， 2019 年的数据不变 ， 其实最后拟合出来的曲线依然无比顺滑 。 。
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能拟合 ， 能预测 ， 只能说明阿里的掌控能力牛逼 ， 这不是数据虚假 。
控制 GMV（成交总额） 能做的文章多了去了 ， 说白了 ， 它只是个流水 。
如果真想找阿里今年双十一不太行的证据 ， 应该去调查今年退款的量有多少 ， 比例相较往年会不会更多 ， 今年阿里双十一份额占全网的比例有没有下滑 。 。
如果只是通过今年的营收来判断一家企业如何 ， 那还是散了吧 ， 没意义 。
图文参考资料：
1. 微博@阑夕
2. 知乎 ， 《如何看待有人质疑淘宝双十一数据造假 ， 并在4月份成功预测今年销售额为2680亿？》
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