「三言财经」捧杀李佳琦：神话之后事故频发
编者按：
李佳琦屡屡登上热搜和媒体头条 ， 特别是双十一前媒体的海量报道 ， 神话般的渲染；然而事故频发也代表着 ， 李佳琦正在被捧杀 。
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李佳琦又又翻车 ， 继直播“不粘锅”翻车后 ， 今日又被指虚假宣传 。
今年9月 ， 李佳琦在一场直播中推荐一款状元蟹 ， 并且介绍称是产自阳澄湖的大闸蟹 ， 宣传该品牌是有23年历史的老品牌 。
但是 ， 这款大闸蟹经媒体调查发现 ， 并非来自阳澄湖 ， 实际上产自各大湖区 。 螃蟹身上的蟹扣也并非阳澄湖行业协会发放的蟹扣 ， 目前李佳琦团队已将该直播录像删除 。
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今日晚间 ， 李佳琦在微博上回应此事 ， 除了表示事情发生后以第一时间与商家沟通外 ， 李佳琦称这次大闸蟹事件是因为“口误”造成 。
声明指出 ， 李佳琦在直播介绍产品时 ， 误把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹” ， 称团队在解读商家提供的信息时出现偏差导致 。
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李佳琦介绍自己的宠物狗也能登热搜
这件事也让李佳琦再次登上热搜榜 ， 不过该热搜没“霸榜”太久 ， 又以“李佳琦什么时候卖狗啊”重新登榜 。
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李佳琦屡次三番上热搜已不是什么新鲜事 ， 据云合数据提供的微博历史热搜显示 ， 自10月21日至今 ， 李佳琦已经17次登上热搜 。
无论是正面还是负面 ， 似乎只要是李佳琦有什么动作 ， 就立刻成为热点事件 。 比如在直播中李佳琦介绍自己的宠物狗 ， 都能上热搜 ， 可见其火热程度 。
媒体盛赞李佳琦 打造敬业认真完美人设
李佳琦不仅是微博热搜常客 ， 近期也成为了媒体热捧的“香饽饽” 。
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在搜索引擎中以“李佳琦”作为关键词 ， 可搜到两千九百万余个结果 。
在各大媒体铺天盖地的宣传中 ， 李佳琦的“人设”也被刻画成一个“为直播而生”的形象 。
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今年双十一期间 ， 有媒体专门为李佳琦做了一系列特别报道 ， 这一系列报道包含图文、视频总共十余篇 。 系列报道中不乏《李佳琦放豪言“范冰冰买美妆也得找我”》、《百万话术？李佳琦教你“说话之道”》这类颇吸引人眼球的标题 。
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GQ报道则连推两篇关于李佳琦的文章 ， 并且阅读了均超过10万+ 。 在《幸存者李佳琦：一个人变成算法 ， 又想回到人》一文中 ， 详细描述了李佳琦从无到有的发展历程 。
文中透露李佳琦为直播付出了很多 ， 早期为了维护30万粉丝 ， 李佳琦每周都要直播6天 ， 让粉丝养成稳定的收看习惯；节假日李佳琦也不能休息 ， 哪怕过年回老家他也要直播 。
节假日要播 ， 过年也要播 ， 去年春节回老家岳阳 ， 李佳琦去打麻将、唱KTV ， 突然觉得索然无味 ， 空虚极了 。 晚上吃年夜饭时 ， 他打开摄像头 ， 主动跟粉丝们聊了一个小时 ， 最终7天假期播了4场 。 小助理付鹏也和他类似 ， 一次周五休息 ， 他跟南昌时的老朋友逛街 ， 买了几件衣服 ， 看了正热映的《白蛇缘起》 ， 出来之后却没精打采 。 朋友问他怎么了 ， 付鹏说 ， 感觉这一天一点意思都没有 ， "还是直播时候充实 。 "
刘敏 ， 公众号：GQ报道GQ报道 | 幸存者李佳琦：一个人变成算法 ， 又想回到人
此外 ， 报道中还提到 ， 为了保证自己产品质量 ， 李佳琦甚至因其母亲想“走后门”帮卖朋友的零食而严厉训斥母亲 。
今年 ， 李佳琦当着自己团队的面 ， 和妈妈大吵了一架 。 老家一个发小想让李佳琦直播自己的一款零食 ， 产品没通过公司的选品会 ， 发小找到李妈妈 ， 想走个后门 。
李妈妈难得来上海照顾儿子 ， 做饭 ， 看直播 ， 本来相处融洽 ， 没想到像年轻员工一样 ， 被李佳琦当众训了一顿 。 凌晨4点 ， 李佳琦吃完饭回家 ， 发现妈妈还在家里哭 。 母子俩一直聊到了7点钟天亮 ， 李佳琦希望妈妈认同自己制定的准则：“儿子已经做到了这个高度 ， 我进步 ， 你也要进步 。 ”
刘敏 ， 公众号：GQ报道GQ报道 | 幸存者李佳琦：一个人变成算法 ， 又想回到人
GQ这篇报道 ， 体现更多的是李佳琦的人物经历 ， 以及对待直播的认真态度 。 这种人物传记 ， 就和那些“努力就能成功”一类的鸡汤文一样 ， 多少能让读者学到一些东西 ， 有助于构建努力向上的价值观 。
然而 ， 有的媒体宣传 ， 却给李佳琦戴上各种高帽子 ， 将他形容的神乎其神 ， 甚至有些前无古人后无来者的味道 。
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在一篇题为《李佳琦吞下「红药丸」 ， 成为商界的宠儿》报道中 ， “卖货天才的文案”、“李佳琦就像中国最伟大的推销员 ， 讲话有逻辑 ， 有精彩的话术 ， 能够迅速抓住商品最重要的特性传递出去 ， 触动需求 ， 最后下达行动指令 ， ‘买它’ ， 不给选择困难症留机会 。 ”等夸赞之词层出不穷 。
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在题为《李佳琦：坐上火箭》一文中 ， 李佳琦的“带货”能力也被夸赞至极 ， “他说卖哪个他们（厂商）就会去生产那个 ， 他说准备多少库存他们就生产多少 。 ”、“李佳琦可以一心三用甚至一心四用”、“他一场直播能卖出几万流水 ， 也可以凭一己之力捧红一个国货美妆品牌 。 初代淘宝网红张大奕自制洗面奶找他帮忙卖 ， 他10秒钟卖空一万支 。 ”
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更有甚者 ， 干脆将李佳琦形容成一个“时代” 。 李佳琦已经从一个美妆主播 ， 变身为时代的引领者 。
在众多针对李佳琦的报道中 ， 他被刻画成一个敬业认真 ， 天才销售 ， 能力超强的人 。
不粘锅事件后引发媒体关注
李佳琦从一个美妆圈的知名博主 ， 跻身为频登热搜、媒体热捧的焦点人物 ， 这一切又是从什么时候开始的呢？
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李佳琦百度指数（2019年1月-2019年11月）
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李佳琦媒体指数（2019年1月-2019年11月）
百度指数显示 ， 直到2019年1月起 ， 李佳琦百度指数和媒体指数开始逐渐上升 ， 今年10月 ， 数据大幅度提高 。 而在2019年以前 ， 相关数据几乎为零 。
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李佳琦百度指数（2019年10月-11月）
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李佳琦媒体指数（2019年10月-11月）
2019年10月起 ， 李佳琦的百度指数和媒体指数开始有了较大幅度升高 ， 并且十月到十一月之间均有多次攀升 。 到了11月12日 ， 涨至最高点 。
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2018年全年 ， 有关李佳琦报道不多 ， 报道集中于其美妆博主身份
再通过查询2019年以前有关李佳琦的媒体报道 ， 可知彼时针对他的报道远不如近期多 ， 并且更多的是介绍他作为美妆博主的事迹 。
李佳琦百度指数和媒体指数开始大幅度升高集中于今年10月 ， 恰恰是在其“不粘锅”翻车事件后 ， 媒体对李佳琦的关注度开始暴涨 。
那些盛赞李佳琦的媒体 可能正在捧杀他
借“李佳琦直播不粘锅”事件 ， 大批媒体对其的报道使得李佳琦成为一个近乎完美的人 。 以至于此前李湘直播卖貂失败后 ， 有网友就表示如果换做李佳琦来卖 ， 一定比李湘卖的好 。
但是 ， 媒体对李佳琦的盛赞报道 ， 可能正在“捧杀”这位“天才主播” 。
李佳琦的确是一个非常有能力的主播 ， 他此前在美妆界所获得的成就无一不说明这点 。 李佳琦只用2个月时间 ， 抖音涨粉超过1400万 ， 获赞超过9600万；小红书粉丝也超过400万；一次直播试色380支口红 ， 5个半小时带货353万 。
2018年双十一 ， 李佳琦还同马云一起直播PK卖口红 ， 2个小时时间他带货1000支 ， 而马云只卖掉10只 。 连马云这样无人不知的风云人物 ， 都要甘拜下风 ， 李佳琦的能力毋庸置疑 。
但是 ， 不得不说 ， 李佳琦在美妆界的成功 ， 要想复制到别的行业 ， 并不是那么容易 。 而且 ， 媒体对其的夸赞 ， 使得人们的期望值过高 ， 一旦出了问题 ， 摔的也更惨 。
比如引发近期媒体对李佳琦追捧报道的引子：不粘锅翻车事件 。
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在此次直播中 ， 李佳琦推荐的不粘锅却出现粘锅情况 ， 着实令人尴尬 。 虽然事后李佳琦和锅的品牌方均发表声明 ， 直播出现的粘锅情况实际上是李佳琦操作不当导致 ， 和锅的质量无关 。
但这件事却违背了媒体营造出的“李佳琦认真、敬业”人设 ， 一个对待直播卖货如此认真的人 ， 为何在直播售卖不粘锅前 ， 不提前了解一下产品使用方法 ， 提前熟悉操作流程？
李佳琦在事件后的声明中承认自己未按照操作指示 ， 导致直播时出现尴尬一幕 。
而今天报道的“大闸蟹”事件 ， 李佳琦可能犯了同样的错误 。
阳澄湖大闸蟹溯源问题 ， 是消费者较为关注的核心问题 。 正是因为假冒阳澄湖出产的大闸蟹太多 ， 行业协会才会以发放特有的“阳澄湖大闸蟹”蟹扣来防止伪造 。
而且有关伪造阳澄湖大闸蟹的报道也有很多 ， 李佳琦没有理由在直播推广前不做调查 。
当被调查出推广的大闸蟹存在虚假宣传行为后 ， 李佳琦在声明中称是自己将“阳澄状元”大闸蟹说成了“阳澄湖的大闸蟹”引发的问题 。 意思则是指他本意就是要推阳澄状元大闸蟹 ， 并非是阳澄湖大闸蟹 。
但是 ， 这个解释和目前媒体对他的宣传相违背 。 一个“口才极佳”并且直播卖货经验丰富的人 ， 偏偏在这种地方出现口误 ， 不得不让人重新审视李佳琦是否如媒体报道所言那么优秀 。
媒体大批报道塑造的“敬业、认真”人设 ， 一定程度上也成为李佳琦身上的枷锁 。 一旦李佳琦推荐的产品出现质量问题 ， 其积累多日的信用则有崩塌危险 。 媒体这种报道行为 ， 反而成了“杀死”李佳琦的一把利刃 。
另一方面 ， 不粘锅和大闸蟹两起直播出现的问题 ， 均不属于李佳琦最擅长的美妆领域 。 与其说李佳琦有超强的带货能力 ， 不如说是消费者更信任他的推荐 。
不粘锅、大闸蟹这类产品不像口红、零食 ， 受众完全不一样 。 李佳琦推荐口红、零食这类产品 ， 消费者更多是根据自己品味、口味等主观因素购买；即使买到不喜欢的色号、不爱吃的口味 ， 对李佳琦本人的信任影响甚微 。
但是 ， 像不粘锅、大闸蟹这类产品 ， 消费者购买动机往往是依赖客观表现的 。 比如 ， 不粘锅是否真的不粘 ， 大闸蟹是不是产自阳澄湖等 。
李佳琦越出名 ， 身上的责任也就越大 。 他只有更认真的选择产品 ， 才不至于被媒体“捧杀” 。
根据某招聘平台发布的《“带货经济”从业者现状调查》报告指出 ， 目前我国“带货经济”行业收入两极分化严重 ， 超过七成从业者月收入不过万 ， 近半数从业者来自农村 ， 44.3%的主播表示团队仅自己一个人 。
而像李佳琦、薇娅这类头部主播 ， 仍属于少数 。 这个行业还远不到成为一个“时代”的地步 。 因此 ， 奉劝各大媒体尽量少用“时代”来形容这个行业 。 在互联网行业 ， 被称作“时代”的 ， 往往逝去的很快 。 例如曾经风靡一时的“O2O” ， 如今已经成为往事 。
出品｜三言财经
作者｜DorAemon
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