「新京报」李佳琦直播又翻车，这一点也不意外
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图片来自新京报网
“双11” ， 电商直播顶流李佳琦和薇娅的巅峰之战刚刚结束 ， 热度未减 。
今天 ， #李佳琦被指虚假宣传#又登顶热搜 。
据新京报报道 ， 李佳琦在直播中推销称“阳澄状元蟹”是“阳澄湖大闸蟹” ， 但实际上 ， “阳澄状元蟹”与“阳澄湖”并无关系 。 而具有标识意义的蟹扣 ， 也只是他们企业自用的蟹扣 。 李佳琦此举 ， 是虚假宣传无疑了 。
“常在河边走 ， 哪能不湿鞋” 。 这已经不是李佳琦第一次直播翻车 。
前几日 ， 因为直播“不粘锅”翻车 ， 李佳琦被推上了舆论的风口浪尖 。 但这并没有降低粉丝们对这位“顶流网红”的“黏度” 。
在“双11”直播大战中 ， 李佳琦在凌晨两点下直播 ， 粉丝定格为3680万 ， 依然是绝对的顶流 。
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图片来自视频截图
网红直播翻车 ， 并不意外
网络直播卖货之前便有 ， 但是今年尤其火热 。
相比于以往的电视推销 ， 网络直播的带货能力 ， 绝对今非昔比 。 网络直播首先能够互动 ， 想想一位貌美如花或者英俊潇洒的主播 ， 能在你眼前活灵活现地同你密切交流 ， 体验感绝对超过单方面的强硬推销 。
除此之外 ， 网络直播还可以打限时促销牌 ， 让你不得不“冲动”一把 ， 在时间有限的直播时段 ， 抓住转瞬即逝的机会 。
再加上大流量网红的推销 ， 某种程度上也是在传达一种“可信任度” 。 有他们为商品背书 ， 至少降低了选择假货的风险 。
这种种因素的综合 ， 让网红直播带货站上了潮头 ， 成为了一种极具竞争力的营销模式 。 不少网红趁势做起了直播带货 ， 而直播带货也成就了一批网红 。
李佳琦就是其中的姣姣者 。
如今的李佳琦已然成为了直播带货界的标志性人物 。 他勤奋、努力、积极向上、亲和力强 ， 并且对所带货的口红的确非常专业 ， 某种程度上作为直播带货的主播代表 ， 为外界树立了颇为正面的形象 。
但是 ， 近来他的接连翻车 ， 也暴露了直播带货背后巨大的隐患 。
李佳琦之所以会一再翻车 ， 直接原因是因为他对自己所带的货并不精通 ， 甚至可以说“不怎么懂” 。
而其他主播 ， 也不可避免地存在这个问题 。 主播们在带货的同时 ， 某种程度上是起到商品代言人之用 ， 只是这相比起传统的明星与企业签订契约的代言关系 ， 在契约强度上要弱化很多——正因如此 ， 有互联网学者呼吁 ， 将网红带货也纳入互联网广告范畴 。
这就意味着 ， 主播们及其所带的货 ， 在可信程度上未必有明星代言产品的可信度高 。
况且 ， 类似李佳琦、薇娅这种顶流级主播 ， 在一次直播中要为数种乃至数十种商品推销 。 他们对于有些商品的了解 ， 甚至只能算得上是“皮毛” ， 只是因为有着超高的流量 ， 而顺带着为其“代言” ， 进行推销罢了 。
在很多情况下 ， 主播们根本无法为其商品的可信度做保证 。 能不能翻车 ， 还得看商品本身是不是“货真价实” 。
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「新京报」李佳琦直播又翻车，这一点也不意外。图片来自微博
李佳琦们带货涉假 ， 得治
主播们在直播带货的过程中 ， 为了达到更好的出货效果 ， “夸大性宣传”是个十分普遍的现象 。
这不难理解 ， 某种程度上也是广告宣传中的一种“原罪” 。 直播听众 ， 也或多或少可以理解 。
但是 ， 这与所带之货是“假冒伪劣”商品还有着明确的界限 。
虚假宣传必须得管 。 目前 ， 网络直播带货虽然是一种新兴的电商营销模式 ， 但是 ， 还是有相关的法律予以规治 。
网红带货涉假 ， 主播本人和品牌方首先难辞其咎 。 如果因为直播售假货对消费者造成伤害的就要承受连带的法律责任 。
在《电子商务法》中 ， 对于“虚假宣传”等行为 ， 有明文禁止 。 而“虚假宣传”也违反了《反不正当竞争法》中的相关规定 。 一旦商家对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 处罚额度可高达数百万之巨 。
网红直播带货 ， 关涉了主播、电商平台、品牌方和消费者等诸多主体 。 因此 ， 为了营造良好的直播带货环境 ， 电商平台作为经营主体 ， 首先应该做好监督防治工作 。 什么货能卖 ， 什么人能播 ， 都该把好关 。 而一旦出了问题 ， 也应当责罚 。 即使是李佳琦推销了假货 ， 也不该“法外开恩” 。
主播们的粉丝 ， 本质上也是消费者 ， 消费者一旦权益受侵害 ， 也应举报不避“偶像” 。 粉丝们的压力 ， 从来都是“偶像们”的动力 ， 更何况 ， 这种压力涉及的还是“真金白银” 。
李佳琦是涂口红吉尼斯纪录的保持者 ， 他在口红这一行当的深耕 ， 全网的主播都罕有其匹 。 但是 ， 当他涉入其他行当 ， 尤其是当他推销其“大闸蟹”来 ， 他也不过是一个普通的网络主播罢了 。
这样的李佳琦翻了车 ， 确实一点也不意外 。
□狄宣亚（媒体人）
「新京报」李佳琦直播又翻车，这一点也不意外。编辑：狄宣亚 实习生：谷俞辰 校对：王心
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