「通信信息报社」罗永浩盛名背后网红企业家拿什么“赌”明天提起罗永浩

提起罗永浩，他身上的标签太多了。网红、彪悍、理想主义、创业、锤子CEO、情怀、工匠精神……走红十几年，罗永浩在江湖上圈粉无数。网上有句话很夸张：你可能没买过“锤子” ，但一定观看过罗永浩的“相声”！但是，罗永浩式的相声现在越来越难以为续了。近日，锤子科技CEO罗永浩再次被置于风口浪尖。 11月3日，丹阳市人民法院对锤子科技和罗永浩执行了限制消费令，原因是锤子科技拖欠供应商费用。

一间杂货铺装不下老罗的网红品牌

公开信息显示，罗永浩在2005年被评为十大网络红人，也就是他说的“第一代网红“ 。

2012年，网络红人罗永浩创办锤子科技，创办之时的初衷是为了 “改变世界” 。 2年后，锤子科技发布第一款锤子手机，随后又陆续发布了面向年轻人的坚果手机。

然而，做手机不易，用情怀做事的罗永浩没能带着锤子手机颠覆江湖，最终落得“为机消得人憔悴” 。在2017年3月底，参股锤子科技的苏宁云商公布了2016年运营数据，其中涉及到锤子科技，财报显示锤子科技2016年营收8.09亿元，净亏损4.27亿元，净资产为负2.4亿元。

“网红”罗永浩不甘谢幕。在手机业务进展缓慢、行业整体出货量不增反降的背景下，罗永浩选择不将鸡蛋放在一个篮子里。自2017年底发布空气净化器以来，锤子科技先后发布了多款非手机类产品，包括加湿器、智能音箱、旅行箱等等。

除了这些，老罗还将自己的网红品牌和电子烟、智能存钱罐、双肩背包等产品发生着关系。

直白的说，网红罗永浩的“杂货铺”是在利用自己的个人IP为众多关联公司站台。难怪有网友发出感慨：老罗为了活下去越来越堕落了！

携“粉丝”以令“市场”终不是长久之计

过去曾有人问，为什么锤子手机没有代言人？很多人回答，因为罗永浩本人就是代言人。专职“网红”身份的罗永浩，凭借天赐的语言表达能力，自带独特吸引力，收获无数粉丝，仅在微博平台就吸粉1600多万。

凭借强大粉丝团，罗永浩一头扎进手机圈。让他自信满满的软件、工业设计的确大获成功。锤子第一款手机T1就获得了有“设计界奥斯卡”之称的iF国际设计奖金奖，并且是自iF设计奖设立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得该奖。

但他也低估了自身的短板，比如硬件研发制造、供应链管理等，这些单靠热情是无法理顺的。以至于一路走来跌跌撞撞，边走边补课。

显然，罗永浩更擅长表演，而不是做实业。在锤子科技遭遇各种难题大起大落之后，一向嘴硬的罗老师这两年也罕见地开始做一些自我检讨，细数自己创业道路上犯过的错误。