「潇湘晨报」“吃播”主播累到瘦，店铺全员“通宵”：“双十一”浪潮下的众生相一次直播中的皮皮。图/记者吴

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　　一次直播中的皮皮。图/采访人员吴雯芳

　　“双十一”终于来了。

　　它就像一个庞大无比的、载满万物的巡游花车，连续一个月从人们的生活里招摇而过，很少有人不被吸引和“裹挟” 。平台、商家、消费者，都在精疲力竭地追逐着，想要搭上这辆写着“千亿销售额”的金库。

　　25岁的新手妈妈陈然（化名）守着手机已经盖了十几天的“楼” ，淘宝直播栏目主播皮皮几乎每天都要对着手机讲四五个小时“直播带货” ，盐津铺子副总经理孙林连续备战多天，声音已有些沙哑。

　　花车经过，不只是狂欢，更像“战场” 。好在，它终于来了。

　　宝妈买家：“楼市”赚到“买一把小菜”的钱

　　“当晚太激烈，那个群疯了一样，所有人都在买楼啊！”11月10日凌晨1点， 25岁的新手妈妈陈然（化名）在宝妈群里发了这样一句话。 “盖楼”“买楼” ，是今年“双十一”期间淘宝造出来的新玩法，两支队伍一同拉人点击“盖楼” ，赢家可分享奖池中的红包。

　　“立即加入我的队伍,一起盖楼瓜分20亿红包”的口号令陈然心动，她加入了一个专门互相“盖楼”的微信群，每天群里的消息都是眼花缭乱。越临近“双十一” ， “楼市”的竞争激烈程度越让陈然咋舌。

　　陈然盖了十来天的“楼” ，一“买”一“卖” ，她笑称自己赚到了“买一把小菜”的钱， “盖楼”过程中，陈然还被对方“嘲笑”过， “所以现在根本不是钱的问题了好吗？”

　　她的购物车里，绝大多数都是宝宝用品，过冬衣服、尿不湿、玩具，还有给自己买的护肤品、零食，光是定金，就预付了11种。每天，她都会点开自己的淘宝、京东，还有孩子王微商城，一个个对比计算价格，再把新看中的物品加入购物车，或者把觉得比别家贵了几块钱的物品从购物车删除。为了对比两个电商平台的同一款进口护肤品的价格，陈然在笔记本上认真算了笔账：这家赠品多，但不打折；这家打八折，赠品会少些。最后，交了定金的那家平台更贵，她打算交完尾款后就退款。

　　“好多服装店都是要求拉好友点击领券，就可以额外领满减大额券，我转发都转得厌烦了。 ”陈然觉得，今年“双十一”的规则太过复杂，各种满减，什么都要拉人头凑数， “朋友间的友谊再这么下去要荡然无存了” 。

　　读大学时候，陈然也在“双十一”期间购物，有一年，她赶在0点就抢了一件冲锋衣，直接购买就是实实在在的半价。现在，她还得时不时打开淘宝直播，从主播那再抢几个号称“全网最低”的红包。

　　“太疲了。 ”她说。

　　淘宝主播：做“吃播”后反而瘦了15斤

　　如果陈然在10日晚21点打开淘宝直播，她也许会看到一个叫“正经先生皮皮”的直播栏目， 27岁的主播皮皮（廖方驰）曾是芒果台快乐购的主持，现在转行做起了美食“吃播” 。

　　“Hello ，宝宝们，欢迎来到正经先生皮皮的栏目直播间。 ”每周有六天时间，在马栏山众创园长沙妙趣新媒体技术有限公司的直播间里，他都会用这样的话作为开场白，语速飞快，连续讲四五个小时，似乎有用不完的精力。

　　“全网最低价，大主播都拿不到的价格，供货价。原价400多元的电饭煲（现在）只要170多元，全智能。 ”10日下午，皮皮和他的栏目团队带着准备的百来款货物，为当天21点到11日凌晨3点的6小时直播做着准备，核对着各种琐碎的细节，从10月21日淘宝预售开始准备， “就等今天了” 。

　　从8月23日开始第一期直播，两个多月时间里，皮皮的粉丝数涨到近两万，每期的观看数从几百涨到几千，带货量多的时候能卖出五千多个订单，他的语速也从电视购物般的“飞快”逐渐“慢”了下来，因为他除了“带货” ，还会和粉丝们聊日常，有时候会唱歌、现场配音这些，显然是追求新鲜感的粉丝们爱听的。

　　在皮皮所在公司的墙上，贴着一张背景板，上面写着“双十一”倒计时。 33岁的董事长李冕是皮皮在快乐购时期的师兄， 3年前，公司成立，不过扶持直播账号并不是其主营业务。 “直播至少还能火10年，现在，还远不是直播的风口。 ”李冕说， “5G真正到来的时候，那才是。 ”

　　煎手抓饼、泡螺蛳粉、切火龙果……作为一个“吃播” ，皮皮还得不停地吃，但栏目开播以来，他反而“瘦了15斤” 。

　　“很累。 ”他说，除了直播那几个小时，他背后的准备工作还有十几个小时，但现在的收入却比不上自己做电视主持时的“零头” 。

　　这是个很现实的事， “95%的主播都在亏损，只有5%在赚钱” ，赚钱的有网红主播李佳琦等。