【上观新闻】中国进口市场的潜力有多大看这个群体的消费习惯就知道进口产品正在吸引更年轻的消

　　进口产品正在吸引更年轻的消费群体，他们是进博会各国展商想要争夺的未来。

　　他们只占中国总人口的17% ，但却在跨境电商的客户群中超过50% 。

　　他们是90后、95后，对新鲜事物、精致生活无限追求使得他们在进口商品消费上显示出了巨大的热情。

　　他们也是进博会各国展商想要争夺的未来。

　　90、95后消费群体崛起

　　首届进博会后的一年间，许多国外品牌登陆中国电商平台，直接推高了电商平台跨境商品的总交易额。以天猫国际为例， 2019年以来，天猫国际上的海外品牌总体上实现了300%的增长，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个，进口商品成交同比增长达到了89.7% ，其中，数码家电，家居，宠物品类同比增长分别达到286.8%、161.9%、111.1% 。传统的进口大品类美妆、保健、食品增长依旧强劲，维持了90%以上的同比增长。

　　据商务部公布，今年前三季度全国网上零售总额达7.32万亿元，跨境电商进口额同比增长超过30% 。化妆品、奶粉、尿布、食品等日用消费品的进口量在全部1321个跨境电商零售商品中排名前列。

　　在狂飙的进口产品消费中，年轻消费群体的力量不可忽视。 2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2% ， 2018年这一占比更超过50% 。

　　小镇青年贡献卓越

　　尽管消费总额不如经济实力更为出色的70、80后，但90后/95后正经历多阶段的人生考验——大学生活、初入社会、新晋职场、为人父母，他们的收入也逐渐增高稳定，加上年轻人追求生活品质、对新鲜事物容易种草、消费的同时，更强调自我个性和独特的生活态度，使他们成为跨境商品消费的主力人群。

　　在不同城市线级中， 90后和95后的消费金额占比都呈现上升趋势。相对于一二线城市，三线及以下城市的90后和95后的消费金额占比更高，且两年间进一步增长。小镇青年消费贡献更卓越。

　　潮牌、轻奢、小众、爆款，他们来者不拒。美国、日本、韩国的商品已经不能满足他们的需求，买买买开始向小众品牌蔓延。土耳其口红、波兰面膜、奥地利项链、加拿大猫粮……2018年，销售额增速最快的10个小众进口品牌主要消费群体是90后和95后。

　　瞄准年轻人，曾在首届进博会上参展的意大利品牌德龙就因为颜值高、智能化成了“网红”小家电，购买人数增长最快的就是90后。作为一个千元价位段的家用咖啡机品牌，德龙在2019年3月咖啡机网络零售市场份额中占比第一。尝到甜头的德龙早早预定了第二届进博会的门票。

　　健康消费潜力惊人

　　作为第二届进口博览会最早满馆的展区，医药器械及医药保健馆绝对是参展企业眼中的香饽饽，不仅世界500强和行业龙头企业的参展数量翻番，今年首发新品新技术的发布数量也将比去年多出一倍。实际上，这些产品对中国年轻人的吸引力也是巨大的——工作和生活的双重压力让更多年轻人采取“防范于未然，防老于未衰”的生活态度，保健品中增速最快的酵素类、膳食纤维、葡萄籽提取物等，都是年轻消费者贡献的销售额。

　　“面子”上的抗初老则从购买美容仪开始，瘦脸、紧致肌肤需求提升。从美容仪产品的消费者代际分布情况来看， 90后和95后订单占比也不断上升， 2017年占比已经接近50% 。

　　尼尔森数据显示，中国90后人口达到2.1亿，按照人均可支配月收入2164元来计算，将会产生2940亿元的消费市场，可谓潜力巨大。中国网民中有28%为90后人群，占据最高比例；天猫双十一购物者人群中， 90后占比达到42% ，也是最高比例；天猫国际上90后、95后的年人均消费额增速也已经超过80后。这个群体的庞大数量，意味着未来中国进口市场的无限潜力。