环球网@双11,广电总局先出手!李佳琦们慌不慌……

2019-11-02 16:24

11月1日 , 国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》(下简称《通知》) 。

《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范 , 节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头 , 严禁丑闻劣迹者发声出镜 。 网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范 , 不得夸大其辞 , 不得欺诈和误导消费者 。

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在《通知》中 , 广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内 。

环球网@双11,广电总局先出手!李佳琦们慌不慌……。通知要求 , 网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要遵守广告管理法律法规 , 也要符合网络视听节目管理相关规定 。 要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求 , 切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识 , 将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节 , 把好导向关、内容关、人员关 。

针对带货直播 , 李佳琦们慌不慌?

环球网@双11,广电总局先出手!李佳琦们慌不慌……。值得注意的是 , 此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物 , 近年来在网络平台上 , 与网红结合 , 衍生出网红带货的模式 。

其中不少流量网红的带货能力极强 , 其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流 , 今年天猫双十一预售首日10月21日 , 他5分钟卖出超万支口红 , 登顶淘宝直播巅峰主播榜 。 而今年淘宝618的第一天 , 他在3分钟内卖出了5000单精华 , 销售额超600万 。

但近日 , 李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋 , 鸡蛋粘在锅上难以铲动 , 李佳琦却坚称“它是不会粘的” 。

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虽然之后该产品厂家公开回应称 , 产品质量没有问题 , 李佳琦不太会做饭 , 因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅 , 但不少网友并不买账 , 并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅 。

其实 , 近年来网红经济的繁荣数据背后问题并不少 , 因产品存在严重质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生 。

据南方都市报报道 , 去年10月 , 跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议 。 这位网红大V曾拥有63万微博粉丝 , 让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空 , 营收190多万 , 盈利数十万 。 被粉丝揭发后 , “美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工 , 支取大量现金潜逃出境 。

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“猫娘”夫妇在逃亡48天之后回国自首 。

今年7月 , 浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件 。 在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药 , 实为含有西布曲明的三无产品 , 严重时可致人神经紊乱甚至死亡 。

网友:赚钱需要底线!

双11要来了 ,

你会买网红直播带货的商品吗?

责编:韩雯雯


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