美英电子烟态度分歧“新国货”雪加：保护未成年人是全球底线( 五 ) 而在中国人的话语体系里

　　“容易隐藏、带有香味” ， Juul以此为卖点进入青少年市场， Juul的竞争对手Candy Pens则在广告中用嘻哈明星、开心的青少年和性感女郎作为推广画面， “这对青少年产生难以抗拒的效果” ， FDA一位官员称。

　　从美国青少年烟草调查可以看出， 2017年到2018年一年中，美国读高中的孩子使用电子烟的比例增加了78% ，而美国初中生中，一年内这个增长接近50% 。调查显示在抽电子烟的青少年中， 82%的人都是因为喜欢新奇口味才尝试电子烟的， “他们以为这只是水果味的水蒸气，尽管年轻人已经在关于烟草方面受到良好教育，但他们仍然在尝试电子烟” 。

　　为此，美国总统特朗普发布推特称：“我更喜欢雾化电子烟能替代传统香烟，但需要确保这种替代方案对所有人都是安全的。让我们把伪劣品从市场上清除，让我们的孩子远离电子烟!”一家英国媒体《Eveningstandard》后来爆出了让美国总统有点尴尬的八卦：特朗普欲封杀“调味电子烟” ，是因为第一夫人发现了他们的小儿子“好这一口” 。

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　　(美国总统特朗普在推特上高调表态后，业内人士分析认为：这一态度突然逆转，表明美国政府已抛开个体与情感因素，正从产业全局上考量电子烟规范发展的问题。 )

　　在FDA的监管要求下， Juul已经关闭其社交媒体账户，并声称不会再设计一些年轻人比较喜欢的图片或者场景，尽量不引起年轻人的注意，不让年轻人把它当做“潮流时尚”的标志。

　　今年八月，清华大学课题组发布的中国第一本电子烟蓝皮书，强烈建议推行行业立法及监管制度，包括对产品生产、销售等场景进行全流程管理，同时，企业应尽到社会责任，杜绝向不满18岁的未成年人出售电子烟。

　　作为尼古丁盐的发明者，喜雾电子烟联合创始人邢晨悦表示，她把喜雾当做一个研发机构，以替烟产品来帮助烟民及其身边人减害，考虑到电子烟可能对年轻人造成的危害，喜雾将自己定位于“最不炫酷”的产品，以成熟烟民为潜在消费群体。

　　雪加电子烟联合创始人王飒也在多个场合表示，雪加通过商业手段杜绝青少年接触电子烟，包括：在产品包装上明显标识未成年人不得使用电子烟;线下线上渠道严格禁止向未成年人出售;不在小学、初中、高中及其他未成年人场所做任何营销推广。 “这是企业的良心和责任。 ”王飒说。

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　　(雪加率先在新产品外包装明显标识：本产品含尼古丁，未成年人禁止使用电子烟。 )

　　清华电子烟蓝皮书课题组负责人、清华大学社会学系副教授严飞表示，对于电子烟这种市场空间巨大，又处于初期的新型快消品，政府有效开展监管是行业健康发展的关键。美国在电子烟监管方面的失败经验，数百万青少年因为好看好玩的电子烟而沉迷尼古丁，或许可以给中国监管部门借鉴。呼吁监管部门尽快出台标准，严格规范电子烟的销售渠道，严格禁止电子烟的广告营销，严格限制电子烟面向青少年推广，建立起完善的电子烟监管体系。