从天猫新势界×VIVO 5G手机首发，看趋势力如何让营销品效合一( 二 ) 对的产品与对的人群双向匹配在消费领域

　　此次合作,天猫联合VIVO首次打造单品牌新势界厂牌视频,通过三个奇趣的小故事,巧妙带入VIVO的产品以及天猫势界观洞察。这三个天马行空的小故事,分别讲述了树懒先生是如何通过5G手机“以快求慢”获得极致的工作效率、猛龙男孩是如何借助Z5唤起自己内心深处的热血以及兔子女孩是如何用S1 pro记录下身边的美好事物。

　　这三支视频新奇有趣,非常契合当下年轻人的娱乐生活需求,同时很好地呈现了天猫以快求漫、玩出热血、以颜为本三个理想生活趋势主张,因此一上线迅疾形成话题讨论,活动期间总播放量达到了近1000万次。同时,在社交媒体上,#实现5G自由的机会来了#话题也累计斩获1.3亿阅读量,话题互动量达到10万+ 。 (微博搜索“天猫新势界”可欣赏)

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　　在线下,此次活动邀请了部分粉丝,前往VIVO深圳海上体验店,体验5G网络给生活带来的无限可能,同时现场也进行iQOO Pro在内的趋势产品的售卖。来自最现场的用户体验,使趋势心智得以切实地落到品牌和产品之上。

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　　趋势力造就营销战品效合一

从天猫新势界×VIVO 5G手机首发，看趋势力如何让营销品效合一。　　此次天猫新势界×VIVO合作,先通过大数据洞察准确锚定消费人群,再通过针对目标人群量身打造的线上传播与线下事件,强势取得天猫平台5G手机新品首发销售额冠军,并带动了品牌的整体销售,推动了VIVO在消费者群体中的品牌渗透和延展。回顾整个营销事件,趋势力成为关键词。

从天猫新势界×VIVO 5G手机首发，看趋势力如何让营销品效合一。　　对趋势力的把握,前提是对用户数据的细致挖掘与用户人群的深度聚焦,而海量消费大数据的沉淀,无疑是天猫这种强势平台独有的优势。从大众到分众,天猫对消费者的洞察颗粒度越来越精细,逐渐将消费者细分为Z世代、银发族、新中产、单身贵族和小镇青年等几大人群。

　　在对趋势人群的精准描摹基础之上,天猫正式提出消费领域十大势界观,并开启了天猫新势界这一全新营销IP,让品牌与消费者的沟通有了趋势力的全面加持。

　　在趋势力的赋能之下,品牌对目标用户的抓取和营销策略的制定就不再依赖于性别、年龄等简单粗暴的表层指标,在产品组合、物料制作、话题打造和渠道传播上都更加具有针对性,从而在营销战中达到流量获取和销量转化的品效合一。此次天猫新势界×VIVO合作,8月29日当天,iQOO Pro斩获天猫手机单品销售额冠军,全店销量相比去年同期大涨223%,而且iQOO Pro购机用户新客占比超过90% 。