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主题店成为了便利店大佬们“拉拢”年轻消费者的新游戏。 10月23日，北京商报采访人员获悉，近日全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。在此之前，全家和罗森都曾推出过不同类型的主题店，各品牌便利店都在通过不同的方式来抢占年轻消费者市场。

自创IP门店

近日，全家在上海与成都两地同步推出了Biang!Biang!喵主题店。 Biang!Biang!喵为全家的子品牌。该主题店的设计全部来自“00后”的大学生。此外，在不同的城市，每一家主题店的设计和风格都不尽相同。

上海的主题店位于普陀区新会路，北京商报采访人员在现场看到，该门店从装潢到陈列都与全家普通的门店不同，门店分为两层，面积为150平方米左右，一层为商品售卖区，二层为休闲区域。店内风格加入了许多自创卡通元素，还注入了当地特色元素。店内还设有Biang!Biang!喵系列周边专属货架，包括蓝牙键盘、笔记本、积木等十余种创意周边产品。

全家首席市场营销官李仪芬表示， Biang!Biang!喵主题店的开幕，是全家自创IP对商品与消费者场景体验的逐步完善，未来将使之符合年轻群体的潮流趋势，打造出独创的品牌特色。未来会逐渐推出更多的文创类产品，全面覆盖吃喝玩乐各个方面，从而逐步提升全家IP文化的体验空间。

另辟蹊径

全家去年就在北京、天津、上海、广州、杭州等不同城市接连推出15家“热血街舞团”主题店。

而全家的老对手罗森，也一直在开发不同的主题门店。据了解，罗森便利店通过与热门IP合作，推出不同类型的主题店。本月16日，罗森在华北地区开出首家泰迪珍藏主题店。除此之外，罗森还曾联手“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP开出主题门店，罗森还与二次元集结地B站推出主题店。同时， B站还计划在2018年与罗森在多渠道展开合作，为跨品牌合作赋予更多可能。其中，在江浙沪地区的更多门店推出周边也被纳入了双方合作的计划之中。

便利店做IP主题店，一方面是出于品牌形象的考虑。经常创新，尝试新的模式，也会营造出品牌的新鲜感，留给消费者一种“会玩”的形象。另外，与热门IP合作，也会自然引起不少消费者打卡及在社交网络讨论，形成自然传播。同时，当今消费者的诉求越来越趋向多样性、个性化，便利店尝试不同的风格与主题，也是为了寻求差异化，吸引和迎合不同的客群。

「人民网」纷开主题店，便利店的拉新游戏。“受到线上的一些冲击，便利店里的很多商品，如方便面、饮料、水等零食品类商品销售都受到很大的影响。消费者可以选择从线上购买，可能半个小时、一个小时就送到了。 ”中国电子商务协会高级专家、多米熊科技联合创始人庄帅认为，在电商、新零售的冲击下，实体门店希望通过形式上的创新吸引一些新的用户群体，让消费者每次进店都会觉得有好玩的东西，并增加与年轻消费者之间的黏性。

零售业专家胡春才则认为，随着本土便利店的崛起，以全家、罗森为代表的巨头便利店面临着激烈的竞争，大家都在找寻新的出路。主题店作为便利店的一种拓展，选用这种形式，正是以期抓住年轻消费者的眼球。

他进一步解释说，随着消费者的变迁和消费群体行为习惯发生变化， “80后”、“90后”逐渐成为主要消费群体。大部分消费者在追求时尚前卫消费的同时，对于消费体验呈现出个性化、体验至上、注重精神消费等消费属性。为满足消费者个性化的需求，全家、罗森等便利店在年轻人聚焦的领域，通过产品、服务、形式上的创新，例如推出各类动漫、游戏等各类主题门店及相关产品，增加与年轻消费者之间的互动沟通，以此来增加与消费者之间的黏性。

竞争加剧

今年以来，国家接二连三的政策颁布，让便利店迎来了最佳的发展时期，但与此同时便利店市场的竞争也愈发激烈。从各品牌的一系列动作可以看出，各大便利店都希望抓住此次机遇来壮大自身。

对商品有着极其严格标准的7-11便利店近期也以特许经营的模式进入了湖南市场，同时，还首次与非日企品牌合作开发新的产品。而罗森，也在不断开发不同主题的主题门店。

除此之外，本土品牌便利店也在加速占有市场，正改写着中国便利店市场的格局。就在前不久，两大本土品牌好邻居和便利蜂才不约而同释放扩张信号。为了加快开店速度，好邻居首次召开加盟大会，放宽加盟标准吸引加盟商，计划到2020年年底，增加加盟店200家左右，总店铺数突破500家。而便利蜂则宣布全国门店数量已突破1000家，未来三年将开店10000家。

「人民网」纷开主题店，便利店的拉新游戏。胡春才认为，未来国内便利店的竞争格局将会是以全家为代表的日式便利店大量地占据一线市场；而以美宜佳这一类为代表的传统便利店，将以发展加盟的方式瞄准三、四线城市市场，去拾遗补缺抢占网点。

对于便利店未来的发展趋势，庄帅断言：“未来的五至十年，国内的便利店发展还会处于群雄割据的格局。同时，便利店将会作为离消费者最近的前置仓，承担更多的仓储配送功能及履约的职责。 ”(闫岩赵驰)