证券日报@比音勒芬前三季度净利同比增逾50% “高端化+细分化”战略布局成效显著比音勒芬|市场营销|财经

????本报采访人员王小康

????2019年10月19日，比音勒芬发布2019年三季报。报告显示，公司净利润再度实现增长，增幅逾50% 。截至本报告期末，公司已连续10个季度实现净利润的高速增长。同时，公司新品牌威尼斯推进顺利，门店数量持续扩张，公司“高端化+细分化”战略布局成效显著，未来有望持续贡献业绩。

????对于公司业绩的增长，比音勒芬对《证券日报》采访人员表示， “从公司2020春夏订货会来看，渠道对以故宫联名系列、江一燕公益联名系列为代表的2020春夏产品反馈良好，订货增长表现仍然优秀；加之比音勒芬品牌作为国家高尔夫球队赞助商，在2020奥运年将迎来更多公众曝光、10月威尼斯品牌也签约跳水冠军田亮及夫人叶一茜成为新代言人，品牌宣传持续加码，都为公司持续增长做下铺垫。 ”

????连续10个季度实现业绩高增长

证券日报@比音勒芬前三季度净利同比增逾50% “高端化+细分化”战略布局成效显著。????三季报显示，比音勒芬2019年前三季度实现营业收入13.23亿元，同比增长24.95%；实现净利润3.11亿元，同比增长51.09% 。其中，第三季度实现净利1.37亿元。同比增长64.41% 。

????公开资料显示，比音勒芬于2016年成功登陆深交所，被外界称为“高尔夫服饰第一股” ，产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场。自上市以来，比音勒芬的经营业绩持续保持高增长。 2016年至2018年，比音勒芬营收已突破14亿元，年平均增长率达到25.64%；净利润近3亿元，年平均增长率达到35.24% 。

????业绩稳步增长背后，比音勒芬的门店扩张也快步跟上。数据显示，上市以来，比音勒芬的门店数量稳步上升。 2016年至2018年，短短两年时间里，比音勒芬的终端门店达到764家，实现了近27%的增长。 2019年公司持续进行有质量的渠道扩张，在深挖一二线城市高端社区作为潜在市场，同时进一步下沉到发展较快的三四线城市，比音勒芬主品牌门店全年数量有望净增80-100家，长期门店市场容量有望达到1500到2000家。

????有券商分析人士估计，随着公司“调位置、扩面积”的店铺改造计划推进，以及对精品店和大型体验店着力打造，比音勒芬未来单店收入增长将达到15%左右。叠加门店数量增长，将带动收入持续高增。 “这在低迷社零环境下尤为可贵，展现出运动赛道细分龙头的增长活力。 ”

????产品布局不断完善

????除了公司主品牌稳健增长，定位旅游服饰市场的新品牌威尼斯也在积极推进，未来将持续贡献业绩。

????据了解，威尼斯的推出，将成为唯一定位度假旅游服饰市场的品牌，打造亲子装、情侣装以及家庭装，满足了细分市场的“功能性、设计感与拍照效果、家庭装温情体验以及时尚度”的四大核心需求，为我国中产阶级人群提供一站式解决家庭出游的着装需求。 2019年8月国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、丰富产品供给，推动景区提质扩容，促进我国旅游产业发展，有望进一步打开威尼斯品牌成长空间。

????有资深证券从业人士表示， “价格相对亲民的威尼斯品牌，以特色休闲度假风格定位蓬勃的国内亲子旅游出行市场，未来发展空间值得期待。 ”

????值得一提的是，今年9月，公司还公告拟通过发行可转债募集资金不超过6.89亿元，用于投资营销网络升级、供应链园区及研发中心建设等项目以及补充流动资金。其中，营销网络建设升级项目拟投入3.20亿元，供应链园区项目拟投入1.40亿元，研发设计中心项目拟投入4000万元， 1.89亿元拟用于补充流动资金。

????比音勒芬表示，此次可转债发行募集资金的用途围绕公司主营业务展开，与公司发展战略及现有主业紧密相关。而通过募投项目的顺利实施，公司未来的盈利能力、经营业绩都将会有所提升。

证券日报@比音勒芬前三季度净利同比增逾50% “高端化+细分化”战略布局成效显著。（编辑乔川川）