复盘抖音美好奇妙夜，谁的价值在被放大？( 二 ) 短短两年时间

　　奇妙夜总冠名商OPPO在活动开始前便通过多种营销形式展开预热传播。结合OPPO Reno2视频防抖的功能特点，邀请抖音创作者推出定制音乐“给你一个稳” ，并以此为起点调用音乐创作、游戏植入、挑战赛等多种短视频营销工具。截至10月7日，《给你一个稳》的音乐总播放数超9.5亿， #这波操作稳了共创赛话题覆盖量则破300亿，创抖音商业化话题新高。

　　而在奇妙夜现场， OPPO邀请观众进入品牌体验馆，体验产品魅力，增强品牌好感。直播中，品牌通过广告曲植入、情景演绎、产品露出等多种形式刷爆参与感，刘宪华一人一乐队，超强技能演绎《给你一个稳》广告曲，节目一上线即冲上热搜榜，高质量的品牌、抖音创作者共建内容赢得满堂喝彩。目前，抖音平台正形成强大的娱乐生态，为品牌的娱乐营销提供更广阔的创新空间。

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　　奇妙夜“潮美态度官”伊利味可滋冷萃奶茶，则通过独特的互动形式与充满仪式感的植入环节，提升产品声量与品牌好感。活动前期，伊利在抖音发起#美不美我说了算挑战赛活动，通过互动贴纸打造趣味“zizi舞” ，邀请代言人关晓彤携手吉克隽逸、辣目洋子、姜思达引导全民参与共创活动，让抖音变身为品牌“潮美阵地” 。奇妙夜前夕，拿下5日内超30亿的曝光量，为品牌在奇妙夜的亮相造足声势。

　　来到奇妙夜现场，观众入场前便可在潮美的“奇妙奶茶屋”体验馆中与品牌互动。而代言人关晓彤在奇妙夜中的深度参与，则给品牌植入带来了绝佳机会。晚会中，关晓彤自然带出代言产品，刘维说唱演绎品牌广告曲，让“潮美”“美不美我说了算”“zizi ，味可滋”等关键词植入观众心智， #关晓彤彤款奶茶#也成为当晚的热点话题。

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　　同时，欧莱雅、光大银行、懂车帝APP、少儿英语GoGoKid等品牌亦通过贴片广告投放、产品植入等形式联动美好奇妙夜IP ，共同成为驭潮者。

　　可以看到，与常规IP营销不同，抖音为IP价值的延展提供了更为立体的传播空间。品牌不仅可以在IP内容中获得展示的机会，更可借IP话题，在活动的前中后期，通过抖音及其合作平台展开硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等形式多样的整合营销行动，形成以IP为核心的传播矩阵，充分调动IP影响力，形成大声量、强互动的营销攻势。

复盘抖音美好奇妙夜，谁的价值在被放大？。　　跟最in潮流，做创新营销。 2019抖音美好奇妙夜纪录下了全年最值得关注的潮流，也开启了人们对短视频商业的全新想象力。抖音的“奇妙周末”刚刚落下帷幕，短视频商业的潮流正在蓬勃向前。