【光明网】中国婴童行业以品牌驱动产业升级市场营销|工业设计|好孩子国际

机器人、VR、AR、AI技术，物联网、APP交互、大数据、云技术以及STEAM、创客教育等科技时尚元素，在10月16日-18日上海举行的2019中国国际婴童用品展览会上精彩纷呈。作为亚洲规模最大的专业婴童用品贸易展会，本届展览云集全球婴童行业最新的技术和产品，展示了这一热门产业未来的潮流趋势。

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从做代工到做自己：

中国孕婴行业实现崛起

与近几届一样，中国婴童品牌凭借在新技术应用和产品设计两大领域的突出表现，再次引发在场数万名国际同行与消费者的关注。收叠后仅有公文包大小、0.3秒便可完全展开、方便飞行携带，这就是摘得国际设计界奖项“大满贯”、创两项吉尼斯世界纪录的网红爆款“口袋车”；往前推则前轮万向后轮定向，反方向推，定向万向随即互换，世界首台碳纤维婴儿车“天鹅”轻盈灵动……

作为中国孕婴行业的领军企业， 10月16日，好孩子集团在上海新国际博览中心中国婴童展上举办的发布会，并通过展览表达了“从经营品牌向经营用户转变，从经营资产向经营能力转变，从经营产业链向经营平台转变，从创造物理价值向创造社会价值转变”的信心。

“好孩子在1994年开始布局海外市场，并完成两项并购，好孩子各方面取得的成绩，也只能称之为‘隐形冠军’ 。 ”宋郑还认为“‘隐形冠军’的意思，简单理解就是销量第一，但不全是自己的品牌。 ”

30年来，好孩子努力打造中国创造、中国质量、中国品牌，成为了行业创新的发动机，获得红点奖30个（至尊奖3个）、iF奖2个，获得亚太质量奖、全国质量奖等各类卓越经营奖6个；引领、建立儿童乘用车的国际化标准，并主导、参与186项国际国内行业标准的制修订工作，让中国母婴行业走向全球产业链顶端。

据主办方介绍，婴童展与同步举办的玩具、授权、幼教等四展的整体规模达到23万平方米，参展品牌达4859个，表明中国庞大且具有活力的婴童消费市场依旧获得全球品牌的高度青睐。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示：”中国企业日益重视商誉和知识产权，不再满足为其他品牌代工、跟风抄袭等低端发展模式。不断提升核心研发与设计能力，正取代产能与低价，成为中国婴童品牌在全球市场赢得领先的核心竞争力。 ”

从做产品到做品牌：

折射产业升级未来方向

“好孩子用过去的30年只做成了一件事，就是成为全球名牌。这条路走得很不容易，但从做中国产品到做全球品牌，好孩子做对了几点，坚持创新，标准引领，追求极致品质，这让好孩子赢得了全球消费者的信赖。

宋郑还提出，改革开放四十年后，包括好孩子在内的众多中国品牌，已经基本走完加工制造的初级阶段，当前需要在继续提升科技含量与品质的基础上，学习、获取国际视野下的产品设计能力，以满足年轻一代消费者对个性、时尚的追求。

宋郑还分析说，如今90、95后逐渐成为婴童用品市场的主力消费者， 30岁的好孩子想要赢得他们认可，工作之一就是提升产品设计的能力。品牌在面向新一代消费群体的个性化需求时，必须强化“设计”感。为此，好孩子不仅广纳来自意大利、德国、西班牙、美国、日本等地的设计师充实好孩子已有的产品研发队伍，还搭建起一个创意平台生态圈，意在通过跨界合作的模式，打造适合Z世代的时尚、轻奢产品线。

目前“好孩子”在全球拥有7个研发中心、400多位设计人员，并与来自意大利、德国、西班牙、美国、日本等地的60多名欧美艺术设计师签约合作，搭建起一个创意平台生态圈，以强化“设计”感，赋予产品充足的时尚气息。

专家认为，从卖产品到卖品牌，中国孕婴行业高质量发展的内在生命力，就是来自坚持创新与开放。

“全球化就是本土化，只有本土化，你才能与当地市场任何一个竞争对手充分竞争。 ”宋郑还说道：“否则你只是一家出口企业，再高的市场份额也是没有根基的。 ”

【光明网】中国婴童行业以品牌驱动产业升级。“一些知名的IP ，它受到很多粉丝的喜爱，跟我们玩具和婴童用品同时来拓展开发的话，对于增强我们品牌的知名度，或者增强消费者对品牌的粘性，都有非常好的帮助作用。 ”梁梅说， 2017中国玩具和婴童用品行业出口达240亿美金，国内市场也达到了646亿人民币的金额。未来产业应该在创新驱动特别是新技术的应用，包括AR、VR新的技术的应用；应在新模式、新的市场拓展、新零售几个方面继续发力。

【光明网】中国婴童行业以品牌驱动产业升级。（光明日报全媒体采访人员李慧）