南方都市报：老人越来越潮是银发经济的新机遇银发经济

10月7日是农历九月初九，也是传统节日重阳节。在线旅游平台携程发布的《老年群体旅游行为报告》显示：老年人是高频次旅行用户， 65%的受访老年出游用户每年出行3次以上，且越来越多老年人能够独立完成在线预订。在老年人选择旅游产品偏好前几名的因素中，酒店是否舒适、行程是否宽松排在前列，他们还普遍关心行程中是否有WIFI ，喜欢把旅行的快乐与人分享。

看了这样一组数据，也许有人会有些意外：当下的中国老年人真的这么潮了吗？

无独有偶，重阳节前，在阿里巴巴集团发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》中，老年人也成为重点关注的对象。这份报告显示，和很多人想象的大不一样，老年人并未在移动消费潮流中边缘化，来自天猫的数据表明， 10月1日至3日， 50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2% 。有意思的是，报告透露， 45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时，用手机团购或预点奶茶、咖啡等饮品。而他们在购买咖啡、奶茶时，有73.19%的人买了双人套餐……

老年人越来越潮当然是一件好事。一方面，老年人对消费、生活品质的追求和国家的进步是同步的，另一方面，中国的老年人已经日益适应数字化升级的趋势，不仅使自己的生活更加便利和多样化，也在自己与家人、社会之间搭建了情感桥梁，创建了一种新型的社会关系。

老年人紧跟潮流的趋势更让商家心喜。因为《老年群体旅游行为报告》披露， “小镇老人出游热情直追北上广深” ， “三分之二的老年人每年出游次数达到3-5次。而其中县城老人年出游3-5次的比例，基本与北上广深相当” ，携程方面兴奋地指出：“业界可以推出更多高性价比线路、错峰线路、短途线路等，来满足这部分中老年群体的需求，鼓励更多中老年人出游，享受晚年生活。 ”

携程方面之所以如此兴奋，缘于其看到了“老年人越来越潮”现象背后的巨大商机。相反，如果多数老年人总是习惯于在院子里唠嗑或关起门来看电视，那对企业和商家来说，如何高兴得起来？

在应对老龄化的问题上， “老年人越来越潮”现象就更是一个好消息了。众所周知，老龄化对全球各国都是一种挑战，但在挑战的另一面，人口结构的变化中也蕴藏着一个巨大的“银发市场” ，尽管社会的老龄化会给经济发展带来一定影响，但围绕老年人的各种需求也在催生新的机遇， “银发经济”成为一个热词在情理之中。

南方都市报：老人越来越潮是银发经济的新机遇。从全球来看，在几乎所有发达国家，老年人一般都拥有较强的消费能力， 60岁以上消费者的人均消费额均超过了25岁至64岁年龄层平均水平。而来自全国老龄工作委员会的《中国老龄产业发展报告》预测， 2014—2050年间，中国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33% ，中国有望成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

比较一下不难发现，中国老年人的消费能力其实并不弱，但过去观念成为制约其消费的最大障碍。现在， “老年人越来越潮”现象无疑是在宣示，观念的障碍已经不再是一个严重的问题。

南方都市报：老人越来越潮是银发经济的新机遇。每个人都会老去，谁都希望自己的晚年生活温馨、舒适和愉悦。为了让老年人更快乐，显然就要敏锐捕捉其消费的新趋势新特点，在供给端努力满足其需求。