“国潮青年”热衷新国货消费情怀折射文化自信数据显示

脚穿回力鞋的24岁女孩周琳来到湖南长沙黄兴路步行街，选购国产护肤品和改良汉服。 “现在很多国货好用又耐看，价格适中，又符合年轻人审美。 ”获悉国庆阅兵式上女兵的口红用的是来自上海的国货，周琳也准备入手。

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资料图：老牌国货品牌回力展示限量新品“回天之力” 。　张亨伟摄

时下，中国有许多和周琳一样的年轻人，在日常生活中买国货、用国货、晒国货，被称为“国潮青年” 。

数据显示， 2018年“双11”当日，天猫平台上237个成交额破亿元(人民币，下同)品牌中，国货品牌占比过半。阿里研究院今年5月发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上， 2018年与新国货(中国创造、创新的产品)相关的关键字累计搜索量超过126亿次，新国货成为“90后”消费新潮流。

乘着这股消费新风，中国品牌撕下“老土”“过时”标签，正以全新面貌回归市场， “潮”味十足：文具与京剧“联姻” ，把几元钱的小买卖做成年营收80余亿元的大生意；回力小白鞋“踏上”国际时装周；“非遗”刺绣的卫衣“变身”街头时尚……

“国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费者的新需求，变得越来越多元化、时尚化和智能化，用‘创意+质量’收获了大量年轻消费者的青睐。 ”28岁的谢霖琳是国货的忠实用户，化妆品用百雀羚、洗衣机是海尔、空调用格力，最近还购买了一件李宁外套，印有“锻炼身体增强体质”的字样，理由是“个性、吸睛” 。

从事护肤品行业的郭伟祺是一位“90后”美妆男博主，经常在社交媒体上分享国货护肤品心得。 “有超过500万用户在小红书(年轻生活方式分享平台)‘种草’和讨论国货， ‘国潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’ ，他们普遍愿意为高品质和能够提升颜值的国货买单。 ”郭伟祺表示，一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新与融合，正推动国货不断焕发新风采。

中国四大名绣之一的湘绣也不再是简单的刺绣产品。中国刺绣艺术大师成新湘带领团队研发出的湘绣充电宝、湘绣版笔记本、湘绣手机壳等文创产品，一跃成为新国货，吸引了诸多“国潮青年”体验湘绣技艺，通过新媒体平台传播湘绣魅力。