经济之声@刷脸支付风口已来，如何挖掘细分蓝海？
经济之声@刷脸支付风口已来，如何挖掘细分蓝海？。 行业巨头正在加速抢占刷脸支付的风口 。 支付宝本周发布了新的刷脸支付设备 ， 同时宣布补贴力度不设上限 ， 以此来加速刷脸支付的落地 。 业内观点指出 ， 刷脸支付的普及还将激发数字营销、收银系统开发等领域的市场潜力 ， 刷脸支付在B端也就是商家端的行业机会值得关注 。
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支付宝和微信两大行业巨头已经在刷脸支付领域展开较量 。 本周 ， 支付宝方面动作频频 ， 宣布了三项升级：第一是升级硬件设备——发布了两款新的刷脸硬件设备；第二是升级补贴政策——从早前宣布的补贴30亿元到补贴不设上限；第三是升级数字营销手段 ， 推出了“轻会员”这样一种新模式 。 什么是“轻会员”？举例来说 ， 一个商家的优惠政策是10元会员费换5张8元的优惠券 。 在“轻会员”这种新模式下 ， 消费者凭借信用或冻结一定的消费信贷额度 ， 可以先“免费”享受会员优惠 。 会员到期后 ， 如果5张优惠券都用了 ， 消费者则需要支付10元的会员费；如果已享优惠不足会员费时 ， 会员费为0 ， 扣回已享优惠 ， 消费者和商家都不亏 。
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业内观点指出 ， 这样的模式本质上是一种营销手段 ， 将帮助商家吸引更多客流 。 在支付宝智能设备事业部总经理钟繇看来 ， 这正是刷脸支付能够在实际场景中得到进一步普及的商业动因——商家可以通过刷脸支付做数字营销 ， 从而完成自身的数字化转型 。
刷脸不仅仅是一种为消费者提供的普惠的、高科技的支付体验 ， 它更是商家、店铺、收银台的一个数字化营销阵地 。 其实我们很多时候认为 ， 数字化营销是数字经济的起点 。 因为我们知道商业拥抱互联网最早是从电商开始的 ， 慢慢地 ， 线下很多企业把大量经营活动放到了线上 。 不少商家通过线上渠道产生了商业经营的增量 。
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借助刷脸支付的硬件设备 ， 除了数字营销 ， 能做的还有很多 ， 例如收银系统和财务系统的整合与开发、企业ERP系统也就是“企业资源计划”系统的接入 。 越来越多的垂直领域企业已经从中看到了商机 。 上海越客信息科技有限公司负责人万彬观察 ， 相关的独立收银产品已经层出不穷 。
把基础性的财务账务管理功能做了统一 。 比如说交易查询、对账、核销以及整个交接班、结算 。 这样的话就使得我们在一台设备上就完成了商家端所有的收款工作 。
根据中国支付清算协会的统计 ， 愿意使用刷脸支付的商户比例高达85% 。 不过 ， 刷脸支付的安全性仍然受到一定担忧 。 央行科技司司长李伟近日表示 ， 线下刷脸支付技术已经较为成熟 ， 具备了试点应用的基本条件；但线上开放的网络环境存在诸多风险 ， 所以线上刷脸支付的应用条件并不成熟 。
采访人员：刘柏煊
责编：唐 婧编审：刘志军图片来源：IC photo
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