「经济观察报」全新RAV4的“高级脸”是怎样炼成的？ suv|汽车|全新suv|丰田|越野车

　　在当下的社会评判语境中，高颜值是一个放之四海而皆准的好评标尺。尤其是作为消费品，其颜值的高低直接关系着潜在消费者的心弦是否愿意为之而触动。大到一幢建筑物，小到一颗小纽扣，现代社会生活中的美学设计无处不在。当人们对于精神层面的追求大大超过对于物质层面的需求的时候，便没人可以再忍受任何形式的粗制滥造。于设计的提供者而言，能否洞悉人们的审美，通过巧妙的设计给人带来惊喜，就成为一个不小的挑战。

　　在汽车界，一辆车的外观设计能否抓住用户的审美，将直接影响到车型的市场接受度。关于汽车设计通常有这样两个大的方向：一是迎合大众审美，这一点不用多说，这是大多数汽车都在做也容易做到的事；另一个则带有一些实验的性质，多见于概念车，代表一种前瞻性的设计美学。但真正足以影响人们对于汽车设计美学新认知的，还属那些介于这两个方向中间地带的少数量产车，它们在造型尺度上弱于概念车，但又绝非是为迎合固有的审美而来，相反是大胆突破传统，将一种令人着迷而又触手可及的冲击力突然展现在人们面前。

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　　在漫长的汽车发展史上，这样的车型也并不少，家用轿车如大众甲壳虫、轿跑SUV如宝马X6、跑车如保时捷911 ，这些车都堪称划时代设计的产物，它们凭借自己成功的设计成为一个个引领行业潮流的风向标。但是都市SUV呢？虽然这个细分市场中的车数量众多，但是似乎还难以从中找到一款设计鲜明的车，让人将它称之为都市SUV的楷模。

　　换句话说，都市SUV市场的车型大多泯然众人，有待一款重磅车型来一次认知改观。诞生于25年前的丰田RAV4 ，是都市SUV的开山鼻祖，说中国消费者对于都市SUV的最早认知就源于RAV4也不为过。 RAV4经过五代车型的演变，在设计方面也几度更迭。但从一开始RAV4就是一副极具野性的样子，而即将在国内上市的全新第五代RAV4 ，以崭新的硬派风格登场，是一次对于本源的自我回归，同时也是对都市SUV细分领域的一次重要的正名。

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「经济观察报」全新RAV4的“高级脸”是怎样炼成的？。　　硬派，突破传统

　　一种设计令人着迷，第一要义是让人感受到难以忘怀的视觉冲击力。正像那些行走在国际T台上的亚洲超模们，她们的天使面孔和魔鬼身姿摄人心魄，或许不是每个人都能欣赏，但没人会否认“这样的脸实在很高级” 。

　　这种说不上来的高级感，内里蕴含着国际范儿、时尚前沿等意味。丰田全新RAV4的外观设计就是这样特立独行的存在。高大威猛的车身尺寸、霸气的八角形前脸进气格栅、色彩对撞的双拼色车身、大尺寸轮胎、宽大扁平的轮眉、高耸的离地间隙，均十分直观地显示它是一款显著硬派风格的SUV 。但这种硬派不是一般意义上的粗犷，而是更贴合喜欢户外运动的绅士形象。仔细观察之下，全新RAV4的设计井井有条，具备高度的一致性，八角形设计元素在多处呈现，例如车身侧面的折线、车顶和引擎盖的轮廓等等。在看似繁复的线条中暗含着一致性，是美学设计的一重高级境界。

　　从全新RAV4身上也可以找到矩阵式大灯、悬浮式车顶、类似贯穿式尾灯的设计，这些均是时下汽车设计中的流行元素，全新RAV4将之融于自身设计中，是一种取其精华的手法。更妙的是，这些设计与整体的硬派风格并不冲突，全新RA4V既有霸气的外观和凌厉的线条，又不至于完全与人们的认知相背离，这体现出对于有或无的把握。对于流行元素进行有限度的取舍，是设计的另一重高级境界。

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　　有人会问，现在的都市SUV为什么很少有这样的？答案恰恰是，全新RAV4不刻意迎合，而是追求创新，大胆突破。当前的都市SUV大多是一副圆滚滚的外表，这背后一个重要的原因是，人们对于都市SUV存在认知偏差，认为都市SUV就仅限于都市行驶，所以没必要表现得很硬气。现实中也的确有为数不少的都市SUV ，是从面包车或者微车换壳而来，它们甚至算不上是SUV ，仅仅是通过外表上的居家形象来告诉人们，它们可以像轿车一样舒适、像MPV一样宽敞。

　　而丰田RAV4要传递给人们的是，都市SUV一样可以硬气起来，一样可以去户外撒欢，到达更多的远方。作为一款老牌SUV ， RAV4在过往几代的车型设计中，每一代都开创了当时的审美潮流，其中现款第四代车型同样是颇为圆润的外观，符合此前人们对于都市SUV的认知。但是SUV市场在经过多年的发展后，已经出现大幅度的下滑，产品同质化的现象愈演愈烈。在这种情况下，全新RAV4的以新形象示人，实为一大明智之举。纵观RAV4的过往几代车型，在设计上均偏向硬汉形象，因此与其说是RAV4变硬了，倒不如说它回归到了自己原本的样子。

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　　如今在RAV4的一大堆竞品车型中，再难找到第二款主打硬派设计的车型，它们或者是没有实力或者是缺乏信心。而全新RAV4之所以敢于做出大幅的改观，与丰田家族的TNGA-K平台大有关系。通俗地讲， TNGA-K是一个具备高级基因的平台，从这个平台上出来的车，包括亚洲龙、雷克萨斯ES等中高级车型。这是丰田第一次为一款紧凑型SUV配上了中高级车平台，如此越级开发奠定了全新RAV4的高起点，也高决定了它拥有竞品车型没有的高级感。

　　高级，但不高冷

　　作为一款量产汽车，设计上的高级感不像概念车那样酷炫夸张难以落地，也不像摆放在博物馆里的艺术品一样，以高冷的姿态供人瞻仰。如前几代车型一样，全新RAV4依旧带给人一种触手可及的亲和气质。虽然形象硬派，但并不是说只有糙汉子才可以驾驭它。那些追求质感设计的用户，那些要求SUV有完备功能的实用主义者，都可以是全新RAV4的用户。

　　从设计上拉开高度，但又在功能上达到完备丰富，实现前沿设计与实用功能的对立统一，是全新RAV4高级感的另一重意义。设计与功能俱佳，是现代化生活的大趋势。一栋栋现代化设计的博物馆、科技馆，正在前所未有地改变着人们对于城市空间的感受和认知，人们可以从中品味到几何美学、体悟到人文情怀。即便是偶尔收到的一个小小的包装礼盒，一个纸质笔记本，或者一支笔，很多物品不仅有着精美的设计，更实现了比之前强大的功能，在物质和精神上给人带来双重的满足感。

　　全新RAV4的很多细节设计彰显着独到的功用。首先它是一个内外如一的角色，其外表强悍，内在也强悍。在全新RAV4硬朗的外表下，有一颗同样硬气的心脏，其搭载的2.0L发动机、2.5L HEV两款全新动力总成，以及丰田全球首创的DTV动态扭矩矢量控制系统、New E-Four两项四驱技术，足以让全新RAV4的性能变得更加强悍、高效。此外，全系标配TSS 2.0智行安全技术更是诚意十足，让人充满期待。

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　　其次，全新RAV4深刻洞悉客户的心理，时刻传递着温情。现款RAV4的后备箱地板因有一块凸起，可能不能让所有人满意，如今打开全新RAV4的尾门，看到的是一个十分平坦开阔的后备箱空间。如果现款车型多层次的内饰让客户感到少了一些科技感，那么不用担心，全新RAV4装上了大尺寸中控屏、更简洁的旋钮的搭配、考究的材质、细致的风险、丰富的储物格空间，会让客户感受到满满的实在感。

　　用料、做工、性能方面的越级还不是全部，得益于TNGA-K高级平台，全新RAV4在车身结构、底盘调校上也进行了品质打磨，在动力、驾驶、乘坐多个方面更是有了事无巨细的优化。这样的一款车，在整体品质和格调上都得到了一次重生，这也是作为换代车型的意义所在。

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　　征战SUV市场25年， RAV4创造了一个又一个辉煌。而今站在新的时代节点上，全新RAV4以全新的形象告诉人们，什么才是真正完美的SUV：是Robust“强悍“和Accurate“精准” ，是更先进的架构、更完备的配置、更细腻的做工；是内外合一的品质，是深入到骨子里的高级感。而这一切都预示着，全新RAV4将有实力成为SUV市场“下一个25年”的引领者。

　　沈飞/文

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