景区摆脱门票依赖成共识能否降价不降质有待检验( 二 ) 兰州市发改委近日也决定对榆中青城古镇

近年来，景区降价的消息屡见不鲜。国家发改委曾多次发文要求各地推进门票降价工作，让利于民，鼓励旅游产业发展。

前不久，国务院办公厅也发布了关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，明确“继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策” 。

针对景区降价，各地有着自己的考量。

“新中国成立70周年大庆之际，长沙再次降低部分景区门票价格，目的是让全民共享长沙高质量发展的成果。 ”长沙市发改委工作人员表示，将鼓励各景区延伸旅游产业链，提升游客体验，切实做到景区“降价不降质” 。从短期来讲，门票的下降势必对景区创收产生一定影响，但从长远来讲势必会加速景区机制转型，从原先单一的门票收入经济转向多元化经济的方向。

河南省旅游局规划发展处相关负责人石云表示，景区门票下调将倒逼景区提供更优质的旅游服务体验：“主要是通过让游客到一个地方观赏景观以外，还要有深度的体验，或者进行消费，拉长旅游产业链条，这也是将来一个趋势。 ”

趋势：摆脱“门票经济”依赖

国内游行程中，名山大川是游客必来“打卡”的目的地，这类景区通常以国有性质为主，例如游客耳熟能详的黄山、泰山、张家界、九寨沟等。有网友曾做过统计，走遍中国136家收费的5A级景区门票要花19085元。

在有关部门和地方政府的努力下，这两年多地景区掀起降价浪潮，让民众获得了实惠，进而刺激了旅游消费。统计数据显示， 2019年上半年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入为2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5% ，门票降价是主要因素之一。

对于一些习惯搞“坐地圈钱”经营模式的传统景区，门票降价让它们尝到了苦头。今年上半年，部分上市景区呈上的半年成绩单中，净利润一栏都出现了“下降”的数字：桂林旅游、丽江旅游、黄山旅游、张家界等知名景区净利润均同比下滑，并普遍提到“受票价下调影响” 。

不过有的景区早已摆脱“门票经济”依赖。杭州西湖景区实行免费开放已有17年，成为国内第一个不收门票的5A级旅游景区，门票收入的减少通过游客在其他业态上的消费增加获得弥补，还带动了周边县市区旅游产业出现井喷效应， “西湖模式”成为旅游行业内公认的成功实践。