「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀”
[] 提示您本文原始标题：刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀”
年轻的拼多多只花了3年的时间就走到了与阿里、京东并肩的位置 ， 而阿里和京东花了10多年才走到今天的位置 。
在消费者的眼中 ， 在阿里上实现“天下没有难做的生意” ， “上京东 ， 用点好的”,去拼多多上买点地摊货……
在拼多多的用户突破2亿的时候 ， 阿里和京东都意识到 ， 买地摊货的用户实在太重要 。
2018年上半年 ， 淘宝推出了一款名为“淘宝特价版”的APP ， 直接对标拼多多 。
同年3月 ， 京东推出类似拼团的“京东拼购” ， 并开放独立招商入驻 。
9月19日 ， 经过一年的测试 ， 京东拼购APP全新上线 ， 并更名为“京喜” 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
京东版“拼多多”上线 真的优惠吗？
9月19日 ， 京东拼购App和小程序更名为“京喜” ， 并正式开业 。 目前 ， 京喜iOS版已上线 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
据京喜的入驻商家透露 ， 京东为了推广这个app的下载量 ， 出了20%返利 ， 最高30元的活动 。
为此 ， 基金君特意进去仔细比了一下价格：
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
同样品牌的睡衣 ， 京喜原价是29.8 ， 拼多多是28元 ， 但是京喜返现5.96元之后 ， 价格明显比拼多多便宜了不少 。
但是 ， 京喜上并不是所有的东西都比拼多多便宜哦~~~
例如 ， 基金君爱吃的火鸡面 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
明显 ， 同样品牌之下 ， 5包火鸡面 ， 拼多多一共只要12.22元 ， 而京喜在返现5.22元之后仍然要近20元 。
所以羊毛党们 ， 一定要认真比对哦~~~~~
微信开放一级入口给“京喜”
优惠不是最重要 ， 最重要的是——微信将开放一级入口资源——给“京喜”！！！
也就是说 ， 10月1日以后 ， 点击“购物”就可以直接进入“京喜”了！！！
此前 ， 京东零售集团轮值CEO徐雷在第二季度财报电话会议上透露 ， 京东将在10月1日前后升级与腾讯合作的微信一级入口的资源 ， 打造一个针对微信生态 ， 尤其是女性和低线市场的新模式 。
他表示 ， 京东将会采用“低扣点”的方式吸引商家的参与和更丰富的商品 ， 去满足低线城市消费者的需求 。
微信的最爱是“京东”?
在腾讯入股拼多多之前 ， 最爱的就是“京东” 。
2014年 ， 腾讯入股京东 ， 把京东作为首选的电商合作伙伴 ， 同时 ， 京东还获得了梦寐以求的微信排他性的一级电商入口 ， 并获得手机QQ入口 ， 期限为5年 。
此前 ， 京东CFO黄宣德 ， 在京东财报分析会上透露 ， 京东25%的新用户来自微信 。
也就是说 ， 有了这个一级入口 ， 京东才有了与阿里一争高下的资本 。
虽然拼多多的创始人黄铮公开表示 ， 不认为微信支持了拼多多 ， 而是拼多多利用了微信的规则 。 而且在拼多多的每份财报中 ， 均特意强调高速增长的活跃用户数据只统计了拼多多APP ， 对于微信则鲜有提及 。
但是心里不想 ， 身体却是诚实的 。
2016年 ， 腾讯入股拼多多之后 ， 短短三年里 ， 拼多多能够轻松获客超3亿 ， 跟拼多多的“诱导分享”团购是分不开的 。
虽然号称被腾讯“封杀了1000次” ， 但是被腾讯入股了18.5%的拼多多仍然总是能“网开一面” ， 让它的拼购链接总是能在各大微信群里传播 ， 用户也因此几何式地暴涨 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
在业内人士看来 ， 腾讯一直不肯放手“电商业务” 。 入股京东是投资传统电商 ， 入股拼多多则是看重它的社交电商的属性 。
如今 ， 京东也要转型做社交电商 。 对于腾讯而言 ， 手心手背都是肉 ， 怎么办呢？
明眼的网友表示 ， 今年感觉腾讯扶持京东特别明显 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
在现在已有的九宫格里面 ， 京东购物的位置也明显比拼多多要优越很多 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
难怪网友戏称 ， 微信对京东是“真爱” 。
京东下沉 是鲇鱼还是鳄鱼？
发誓要让一二线白骨精享受品质生活的京东为什么要转攻下沉市场？
根据QuestMobile发布的《下沉市场报告》显示 ， 截至2019年3月底 ， 移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿 。
也就是说拥有10亿用户的微信 ， 60%的用户都在三线及以下的城市 。
美国投资公司Infusive Asset Management分析师黄炎也曾表示 ， “中国的三线以下城市和地区有70%的人口 ， 代表了未来十年五亿潜在的新兴资产阶级的消费能力增长 。 这块市场可以说是兵家必争之地 。 ”
京东财报显示 ， 得益于拼购业务的快速发展 ， 今年二季度京东的活跃用户数量环比大增1080万 ， 在过去12个月里年活跃用户数量达3.213亿 。
同时 ， 今年的京东618数据显示 ， 京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106% ， 通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍 。 京东拼购在下沉市场释放出令人惊喜的拉新力 ， 也成为京东发力社交电商业务的重要筹码 。
这对于营收增速已经下跌到20%的京东来说 ， 快速下沉到底线城市已经是刻不容缓的自救途径之一 。
即将接入10亿级微信用户的京东拼购会是下沉市场的鲇鱼还是鳄鱼？我们拭目以待……
拼多多市值屡创新高
用户规模远超京东
拼多多二季度财报发布后 ， 与其相关的“新高”话题就不断涌现出来 。
如：二季度滚动GMV环比增长27% ， 达7091亿 ， 历史新高；营收同比增长169%到72.9亿 ， 历史新高；Q2活跃买家4.83亿 ， 环比增长9% ， 创历史新高；APP月活3.66亿 ， 达历史新高 。
拼多多年度活跃消费者为4.83亿 ， 京东为3.21亿 ， 已然成为用户规模第二大的电商 。
与此同时 ， 9月11日拼多多股价大涨超5% ， 市值达到426亿美金 ， 也创了历史新高！距离京东453亿美金 ， 仅有不到30亿美金的市值差距 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
虽然这两天股价有所回调 ， 但是与京东的市值差距也仅仅是50亿美金而已 。
虽然京东在二季度仍然保持了1500亿的净营收 ， 但是从2016年营收增速跌破50%的重要关口后 ， 增速就一路下滑 ， 今年京东的营收增速甚至首次降至20% 。
----「21世纪经济报道」刘强东“拼了”！要跟拼多多“拼刺刀” //----[ http://www.caoding.cn]
京东获客成本暴增10倍
对于电商来说 ， 流量是生存的根本 。
从目前用户体量来看 ， 阿里系的用户数量最庞大 ， 其次是拼多多 ， 最后才是京东 。
根据相关数据显示 ， 截至2019年6月30日 ， 阿里、京东和拼多多的年化活跃买家数量分别为6.7亿 ， 3.21亿和4.38亿人 。
在获客成本上 ， 三家电商巨头也是各显神通 。
根据财报测算 ， 2018年 ， 京东获客成本达到1503元 ， 2016年这一数字为142元 ， 足足暴涨了10倍还多 。
相比之下 ， 阿里去年的获客成本为390元 ， 较2016年的526元有所下降 。
拼多多的获客成本则大幅降低 。 从2019年一季度286元的获客成本 ， 已经下滑至二季度的80元 ， 环比下降72% 。 要知道 ， 2018四季度 ， 拼多多的获客成本还是148.37元 。
有了微信的加持 ， 你们猜 ， 京东的获客成本会不会创造奇迹？
推荐阅读
- 三国杀：卡牌是否应该“界限突破”？且看这版「界闪电」设计如何
- 「周榜」9件最抢手美衣
- 「连麦两会」两位90后村支书隔空分享战“疫”中的乡村管理经验，共谋致富奔小康之路
- 「两会访谈」新冠疫情下的外贸企业突围之路
- 「图解」半导体成当之无愧吸金王，2.8亿资金打板紫光国微
- 「威客电竞CSGO」ESL里约欧洲淘汰赛，Astralis 3比0碾压G2获冠军
- 最强神父！「圣水喷射攻击」净化信徒那颗邪恶的心
- 深夜美食之「红酒焗排骨」，熬最长的夜，吃最香的排骨
- 「战国四公子之」平原君挖的大坑和毛遂自荐
- 「生活」早起做四件事，肝脏健康没毛病