经济日报■洗剪吹、山寨手机、台球厅……？你对小镇青年的“误解”真的要改改了科技

洗剪吹、山寨手机、台球厅……随着居民收入水平的提升，我们对小镇青年的“误解”真的要改改了。近日， 58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》（下称“报告”）显示，下沉市场用户中， 75.67%月均收入在5000元以下， 58.23%拥有乘用车， 41.04%有房无贷；下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，月均网购5.8次， 63.4%的用户偏爱线上购物。尽管月收入不高，但大部分居民并无房贷压力， 41.04%的用户有房无贷，其住房压力小于一二线城市居民。此外， 58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5-15万元之间。这意味着，下沉市场用户的经济压力较小，具有更高的消费潜力。

下沉市场用户群体更愿意生儿育女

第六次全国人口普查数据显示，我国县域人口达81540万人，占全国总人口比重的61.8% 。随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级也在提速。报告显示，在下沉市场，用户年龄集中在20-50岁，其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲，下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份。

报告还反映， 90%以上的用户学历在大专及以下，初中学历者占比最高，达到38.12% ，其次是高中和中专学历用户，占比为35.22% 。下沉市场用户从事的职业种类繁多，其中， 15.89%的用户在家务农， 15.21%的用户是个体工商户， 27.17%的用户在私企或其他类型企业工作，也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。据58同镇调研数据显示，学历水平制约着县域居民就业范围，初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动，而大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。

报告还表明， 77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，生育愿望高于一二线城市，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94% 。与一二线城市居民相比，小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小，因此更愿意选择生儿育女，尽享天伦之乐。

月均收入普遍低于5000元，手机成为不可或缺的伴侣

报告显示， 75.67%的用户月均收入为5000元及以下，这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。同时，报告对用户的手机使用情况进行了分析，数据显示，下沉市场用户使用手机品牌的前三位是OPPO、华为、vivo ，手机价位偏好集中在1000-3000元，使用苹果手机的用户群体偏年轻。可见，在手机品牌的选择上，下沉市场用户注重实用性，中低端的高性价比手机是其首选。据58同镇调研数据显示，下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时，平均每天使用手机5.39小时，手机已成为必不可少的“生活伴侣” 。

人均每月5.8次网购，偏爱“下馆子”

报告还反映，与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网， 63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。除了手机上网，下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次，可见，互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放， 63.4%的用户更偏爱线上购物。