【AI财经社】炒盲盒造富场：最高溢价近40倍，巨头两年净利增长超4000万虽然隐藏款盲盒的官方售价并

虽然隐藏款盲盒的官方售价并不贵，与基本款一样，大多在59元左右。但是，大多套装并不含有隐藏款，而少量含有隐藏款套装中，则会有一个基本款玩偶被隐藏款替换。换言之，即使足够幸运，也需要购买两套盲盒才能集齐一套玩偶。

继AJ外，盲盒逐渐成为掏空年轻人钱包的新方式。

近日， “盲盒最高溢价近40倍”“为买盲盒一年花费70万元”等消息令众多网友感到震惊，炒盲盒也被称为是新一代“割韭菜场” 。

高价盲盒的幕后推手究竟是谁？

单款盲盒月销售额590万元

AI财经社调查发现，市面上动辄千元的盲盒基本出现在二手转卖市场，大多是较为稀缺的“隐藏款”盲盒。所谓隐藏款，便是盲盒公司在成套产品中放置的限量版玩偶，可以将其理解为“额外惊喜” 。

因此，在数量稀缺的情况下，想要获得隐藏款并非易事，除了幸运，很大程度上要有一定的购买量。这刺激着众多盲盒爱好者，为了一个隐藏款盲盒，许多玩家不惜多次成套购买同一套盲盒，而这在一定程度上提升了普通款盲盒的销量。在泡泡玛特天猫旗舰店中，价值59元的在线随机抽盲盒商品，月销高达10万+ ，按此计算，仅此一项月销售额便在590万元。

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多家盲盒公司均向AI财经社表示，隐藏款没有固定比例，泡泡玛特天猫旗舰店客服称“几率都很小哦” 。

像这样的“饥饿营销”在盲盒行业随处可见，几乎每个系列的盲盒都会设置隐藏款，此外还有限量发售系列、品牌合作系列、明星联名系列等等。 2018年《明日之子》第二季播出期间，泡泡玛特便曾与节目合作推出联名盲盒，吸引粉丝购买。

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即便“盲盒炒出高价”并非盲盒公司的本意，但不得不承认，恰恰是限量、难获得，才使得隐藏款价值翻倍。而类似于隐藏款这样的饥饿营销方式，正是高价盲盒出现的根源。

营收1.6亿，净利仅2000余万

事实上，火爆的市场中，盲盒公司并非“暴利收割机“ 。

以盲盒行业公认头牌泡泡玛特为例，该品牌为北京泡泡玛特文化创意有限公司（后称泡泡玛特）所有，成立于2010年的泡泡玛特，目前在大陆地区有超400个零售网点，此外还有线下直营门店、机器人商店和天猫旗舰店等。

泡泡玛特2018年半年度报告显示，截至2018年6月30日，其营业收入为1.6亿元，营业成本为6444.59万元，毛利率高达59.91% 。粗略一看，泡泡玛特的毛利率相当惊人，但其净利润则缩水不少。 AI财经社在其2018年半年报中注意到，除营业成本外，泡泡玛特的销售费用和管理费用支出不少，分别为5454.69万元和1471.79万元，其净利润仅为2188.04万元。

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因此，对于线下渠道占比较重的泡泡玛特而言，营收1.6亿元只是表面风光。即便如此，泡泡玛特依然是市场的受益者，而这份功劳也少不了营销上的重头戏。

AI财经社对比其近三年的营业成绩后发现，泡泡玛特的业绩增长相当迅猛。在营收方面， 2018年上半年为1.6亿元，而2017年和2016年同期分别为6279.5万元3551.9万元。净利润层面上， 2016年上半年到2018年上半年，其净利润分别为-2643.91万元、105.68万元以及2188.04万元，其净利润年均增长超2000万元。短短两年时间，泡泡玛特不仅扭亏为盈，还实现了大跨步发展。

泡泡玛特急刹车？

飞速发展的泡泡玛特，近来的动作让人有些摸不着头脑。

2017年2月，成立仅7年的泡泡玛特成功登陆新三板，可短短两年后，其便于2019年4月终止挂牌。此后，泡泡玛特闪电完成股东大换血。天眼查数据显示， 2019年5月开始，泡泡玛特频繁发生工商变更，直至8月6日，其原有股东悉数退出，变更为POP MART (HONGKONG) HOLDING LIMITED ，企业类型也从台港澳与境内合资变更为台港澳法人独资。这一系列举动下的最终目的，目前仍被迷雾笼罩。但业内有分析称，泡泡玛特或将赴港上市。

热度不低的泡泡玛特，麻烦事儿也不少。

2018 年 1 月，泡泡玛特深圳第二分公司被相关部门出具《行政处罚决定书》。原因是，其销售的“Molly 星座经典系列”、“Molly 寻找大耳牛系列”、“Molly 职业系列”、“Molly 生肖系列”、“Molly 运动系列”等5 种商品未在外包装盒上印制产品的执行标准。

退出新三板、股东大换血，泡泡玛特在飞速发展中踩了一脚急刹车。