【投中网】办公室小野“引火上身”：爆炸的酒精桶、赔钱的网红、逝去的孩子文|雪颖来源丨投中网商业深度

文 | 雪颖

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1、爆炸的酒精桶、逝去的孩子、赔钱的网红

抖音的视频，可以让孩子笑，也会让家长哭。

8月22号， 14岁女孩周哲和比她小两岁的妹妹小雨在抖音上看到了网红“办公室小野” 用酒精灯自制爆米花的短视频，两个女孩在家进行模仿，却引发酒精桶爆炸。 9月5日，周哲离开人世，小雨的脸和手部被严重烧伤。

在案件的始末中，周哲和小雨的生存现状是广袤中国下无数孩子的缩影。根据媒体报道，两个女孩的妈妈都是附近纺织厂的工人，每个月收入不过一千多元。小雨的爸爸在外打工，周哲的爸爸在模具厂工作。

没有父母的陪伴，孩子们就常常自己在家，除了电视，手机就是她们最重要的玩伴。一天，两人蹭着隔壁家的无线，在抖音上刷到了一个短视频。视频里，一个年轻女生在易拉罐里放了玉米和糖，在酒精灯的加热下，玉米变成了爆米花。

“太神奇了，咱们也动手做一个吧！” 两个女孩找出了小雨父亲用来擦拭伤口的酒精，找到了三个易拉罐，用卫生纸拧成麻绳装的灯芯，开始进行视频模仿。第一次点酒精没有发生女孩们想要的效果，周哲抱起酒精桶准备尝试第二次，酒精桶爆炸了。

周哲被送进医院后，诊断结果为96%烧伤，医生劝女孩的父母：“别救了，否则会人财两空” 。两周之后，周哲被宣布死亡。

事故发生后，女孩父母向抖音平台和办公室小野问责。

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注：截图来自办公室小野视频

一开始，没有人站出来。 9月10号， “办公室小野”发布长微博，她为自己辩护，称“哲哲和小雨的意外绝对不是模仿我的视频” 。同时承诺愿意为小雨的后续治疗和周哲家人提供力所能及的帮助，并对账号进行全面整改，无限期停更。

双方各执一词。

“我女儿是绝对看了她的视频。我大女儿问她（周哲）了，她虽然当时不能说，但是点头了” 。女孩的父母对报道的媒体说，微博发出来后，小野方面也并没有人联系过他们。出事后，女孩家属也联系抖音客服，得到的回应是 “这不是我们负责的范围” 。

舆论在网上热议不断，多家媒体跟进。办公室小野方面据称为小野表哥的代表找到家属，说：“跟他们好好聊一下，双方看能不能就这个事情画上一个句号。 ”

周日， 9月17号， “办公室小野与去世女孩家属和解”的新闻在网间传开，引发关注，占据微博热搜第一。梨视频曝光的视频中，办公室小野的表哥代为处理了这一事情，双方已签署和解协议，补偿金额保密。

2、3亿粉丝量， 1000亿播放量，网红背后的洋葱视频

两个女孩的事情被画上了一个句号。作为仅抖音一家平台就有2500+万粉丝的超级网红，办公室小野的视频还在被中国、乃至全球范围内的未成年人刷到。而小野背后的洋葱视频，这家制造以打造了数个千万级别网红的头部视频MCN还在不歇息地制造网红。

为了红，人可以多么“不择手段”？

办公室小野的视频或许可以提供一部分答案。

投中网查找办公室小野的视频发现，酒精灯做爆米花并不是口味最重的，也不是最危险的视频。熨烫机蒸蜂窝煤蛋糕、电熨斗烫肥牛、电钻棉花糖、红烧披萨、电灯泡煮咖啡、电钻小龙虾...各种脑洞和花样收割了一众流量。

“办公室小野” ，本名周晓慧，定位办公室里的创意美食博主，凭借“饮水机煮火锅”的视频迅速蹿红，狂揽1亿点击量。

小野不仅在国内红，还红到了国外，号称中国YouTube第一网红。她有819万微博粉丝、744万YouTube粉丝、2519万抖音粉丝。根据YouTube第三方平台Noxinfluencer的统计，小野光是单月广告联盟收入就有459万，一年的分红预计为5508万。小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德表示，数据不真实但小野在YouTube上的收入的确可观。

关于如此一个现象级的网红是如何诞生的，洋葱视频的CEO聂阳德曾在多次公开场合透露过心得。

小野的老板，电商背景的聂阳德在创业之初，在尝试小清新的美食风格受阻后，考虑用强反差的方式做内容。 94年出生，毕业于四川师范大学编导专业的小野主动请缨，在办公室做美食视频的开发，凭借一部iphone7的手机就拍出了成名作。公司还搭建了一个“脑洞云数据库” ，工作人员都要往里边填充新的点子，保证创意的可持续性。

办公室小野还顺势推出了价值观——“办公室不止眼前的KPI ，还有吃与远方” 。聂阳德在此前的采访中说，他们瞄准的是年轻白领的焦虑，让在城市里吃着盒饭的年轻人通过看视频释放自己对美好生活的向往。

“小野就是一个在办公室弄吃的的奇女子....因为视频直击人们焦虑和充满压力的内心后，会产生一种强烈的情感共鸣。他们会发现通过视频代入的方式，让自己的压力得到释放，开始寻找生活中的乐趣，而小野这个IP想表达的就是这个概念。 ” 聂阳德说到。

尝到甜头的聂阳德想要“批量复制”办公室小野。

在提出“家族化、场景化、国际化、矩阵化、平台化” 后的短短两年时间，洋葱视频已经成功孵化出七个千万粉丝级别的网红。公司旗下拥有超过3亿的全网粉丝数，超过1000亿播放量的头部MCN 。截止发稿，仅抖音一家平台，洋葱视频旗下的“七舅脑爷粉丝超过3000万、代古拉K粉丝超过2300万。

洋葱视频以及打造了一套批量化生产网红的方法。比如“代古拉K”的人设、曝光频次、内容都进行精密打造，上哪档综艺节目，以什么方式在什么时间段曝光都有标准，以此来抵抗观众们的审美疲劳。巅峰期， “代古拉K”曾凭借抖音上的一段舞蹈， 30天涨粉1000万。

更多个“办公室小野" 出现了，聂阳德总结了四大驱动引擎。第一是星探引擎，一方面观测市面上会火的赛道和内容，一方面在各细分领域找素人苗子；第二是脑洞引擎，通过大家“脑洞库”等方式解决内容可持续化生产的问题；第三是塔罗引擎，其实就是素人的培养机制，分为小学、中学、大学三个段位进行培养，帮助艺人确定赛道、固定人设的调性，火了之后进行流量收割。第四是掘金引擎，盈利方式涉及电商、广告、直播、版权交易、知识付费等。

3、红，可以不择手段吗？

聂阳德正在下一盘更大的棋。

“我们期待在接下来的三年，能够服务10万以上内容创作者，给他们赋能。 ”

洋葱视频宣布成立超级工作室，并且和红人以及中小机构进行合作，包括内容创作、账号运营、商业化，不仅看重海外的发展，还重视对于网红明星化的运营。为此，洋葱视频还专门设立了一个海外业务部，办公室小野就已经和假笑男孩合作，成立短视频超级工作室。

聂阳德在短视频上的布局一再被验证，资本入局，洋葱视频一路狂奔。公开数据显示，持股的投资方有北京微梦创科创业投资管理有限公司，其投资机构新浪微博基金(微创投)是由新浪联合红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金和德丰杰五大投资机构共同打造的一支创投型基金。

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注：成都洋葱新未来网络科技有限公司股权穿透图

“我要赚钱，所以要把它养成大IP ，让它的价值更大。 ”

聂阳德在此前接受刺猬公社的报道时，宣传旗下的两个IP小作和小五需要打磨，并没有接受广告业务。问起原因，他说得最多自己要什么。当采访人员问他想要什么时，聂阳德如此回答到。

如今， IP养大了，除了赚钱，以及未来稳定持续不翻船地继续赚钱，等待聂阳德思考的问题或许是，何为IP的价值，如何防止悲剧再次发生。

除了办公室小野，洋葱旗下的多个IP ，已经其他的短视频博主正在成为未成年人获取信息的重要渠道之一。

QuestMobile发布的《短视频行业2019半年报告》显示，截止到2019年6月，短视频行业安装用户（月活跃用户）达8.21亿，超过了手机游戏、在线音乐、在线阅读。其中，短视频行业整体有6.9%的用户是18岁之下的未成年人，而两大平台抖音和快手，这部分用户分别占到了6.7%和9.5% 。

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注：数据来源 QuestMobile

看视频的未成年人缺乏成熟的判断能力，心理学家班杜拉提出过观察性学习理论指出，个体会通过观察他人的行为而得到认知，并指导自己的行为，这是孩子学习的一种重要方式。而办公室小野的视频中缺乏到位的风险提醒，对未成年人产生了误导。

短视频内容生产方和平台、家长，社会，谁应该负责？

投中网资讯多位法律人士认为，需要根据具体案件来进行判断，目前来看，主要责任还是监护人的，不过抖音有审查义务，大V有风险提示义务，也需要承担部分责任。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受燃财经的采访时提到，为了片面的点击量去做这种危险行为，明知道可能会让别人去模仿，她依然这样做了，主播是有一定过错的。如果从侵权责任法来看，播放行为属于放任了损害结果的发生。此外，道德伦理应作为判断网络平台主体责任、社会责任和道德责任的重要标准，通过对个案伦理道德的考量，为日后形成立法打下基础。

事发后，洋葱视频和它旗下的办公室小野对受难女孩的家属进行了赔偿，观众对此事的关注度也会逐渐下降。然而，每天全国各地的孩子们没有停下，他们打开抖音，刷着快手，看着网红们一个个博人眼球的视频。

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注：《4个月1亿粉丝，洋葱集团批量复制爆款IP的终极秘诀》PPT

这件事看似已告一段落，洋葱视频以及和它相似的其他视频内容生产方、视频平台继续着他们的商业化道路。洋葱集团曾在2018年中国产品运营大会武汉站上以《4个月1亿粉丝，洋葱集团批量复制爆款IP的终极秘诀》为主题进行了分享，系统推荐机制+沉迷碎片化信息， 15秒错过就亏大了，洋葱透露了如何利用人性的懒惰和贪婪收割流量。洋葱视频成功利用了人性，也一定程度上和这次悲剧的发生连在了一起。

利用人性的人，也许有一天也会被人性反噬。