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[钛媒体]周杰伦600万新专销量背后：“白嫖”的一百种姿态

[钛媒体]周杰伦600万新专销量背后：“白嫖”的一百种姿态

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文 | 锌刻度 ， 作者 | 李觐麟

《说好不哭》一出 ， 周杰伦没哭 ， 大家哭了 。

上线不到20个小时 ， 销量突破600万张 ， 因为一时涌入太多用户 ， 甚至导致了QQ音乐的瘫痪 。

这和两个月前 ， 周杰伦夕阳红粉丝团冲入微博超话做数据、打榜 ， 最终拿下第一名的情况类似 ， 都是一场不分年龄、不分圈层的文化渗透 。 无论你关注与否 ， 主动与否 ， 都被卷入了这场狂热之中 。

不过 ， 与免费打榜相比 ， 这张千万级销售额的专辑背后 ， 实际上并不是每人都支付3元钱购买了电子专辑——也有不少贡献了热度 ， 却并没拿出真金白银的参与者 ， 这些在饭圈被称为“白嫖党” 。

他们或许因为资源铺天盖地 ， 所以“被白嫖” ， 或许因为习惯了免费听歌 ， 不愿意花钱……“白嫖党”们拥有各不相同的心境 。

“白嫖党”1：

宁花万元充游戏 ， 不花3元听杰伦

“80后”的老徐一年前转型成为了一名新媒体人 ， 自那时开始 ， 他便开始习惯每天随时关注着热点新闻 。 晚上十一点半 ， 老徐刚刚把孩子哄睡着 ， 躺在床上准备睡前看一遍是否有重要新闻信息时 ， 却发现朋友圈都被周杰伦新歌《说好不哭》刷屏了 。

满屏的音乐分享、MV分享 ， 加上“来了来了 ， 一如既往的好听啊！”、“周董新歌太厉害了！还和五月天合唱了？有生之年系列啊！！”、“买了20多分钟 ， 终于听到了 ， 感动哭”等文案 ， 让老徐顿时心生好奇 。

他打开QQ音乐 ， 发现开屏广告正是周杰伦的2019全新数字单曲销售入口 。 进入APP后 ， 顶部banner位置的广告同样是这张单曲 。 当老徐正准备听听这首歌究竟如何时 ， 却发现该歌曲需要支付3元才能听 ， 这让老徐立刻打了退堂鼓 。

“看见大家都在谈论这首歌 ， 就打算听听 ， 但是要花钱买还是算了 。 ”老徐说 。 平日里 ， 老徐是个出手阔绰的人 ， 在游戏或者直播里一夜挥金上万元的情况也都时有发生 。 但在他看来 ， 在网上听歌和看视频 ， 似乎本就是一件不用花钱的事情 。

“周杰伦的歌其实我以前也经常听 ， 不说是我的青春吧 ， 但也算是比较熟悉的歌手了 。 ”老徐坦言 ， 自己下载歌单里其实有很多周杰伦的歌 ， 不过遇到要付费的时候 ， 就宁愿不听自动跳过了 。

关掉APP后 ， 老徐顺手上网找下资源 ， 很快 ， 便找到了免费下载资源 ， 几分钟后 ， 一场心安理得的“白嫖”便完成了 。 紧接着 ， 老徐也投身到了讨论周杰伦新歌和MV的大军之中……

花费3元钱 ， 对老徐来说肯定是一件无关痛痒的事 。 重要的是 ， 根深蒂固的消费观念已经难以改变 。

一边是唾手可得的“白嫖”资源 ， 一边是需要重塑的消费习惯 ， 心中天平早已有了倾斜的方向 。

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周杰伦和阿信的合作让粉丝惊喜不已

“白嫖党”2：

资深饭圈人士“被白嫖”

和老徐年纪相仿的喻小蓓有些不同 ， 她算得上是一个资深的饭圈人士 。 从大学时追周杰伦、林俊杰 ， 到后来刚工作有了一些经济实力后 ， 跑到韩国、新加坡等国家看韩国男团的演唱会 ， 喻小蓓也曾在追星这件事上燃烧过青春 。

只是最近这两年 ， 因为结婚生子 ， 喻小蓓渐渐地远离了这个圈子 ， 可饭圈的那一套她还是十分清楚 。

周杰伦新单曲上线前两天 ， 她就已经听到有不少饭圈朋友在讨论 ， 因此在她的原来计划中 ， 也打算掐点守着等新歌 。

不过 ， 因为孩子临时出了一点状况 ， 她忙得一晚上没碰手机 ， 累完到头就睡着了 。 第二天一早醒来 ， 整个朋友圈都是刷屏周杰伦新歌的内容 ， 一些朋友也纷纷发来了免费听歌看MV的链接 。

她随手点开 ， 便在洗漱过程中看完了完整的内容 。 看完后她才想起 ， 这不就是自己以前最鄙视的“白嫖”行为吗？

“还没来得及花3块钱支持一下呢 ， 就被‘白嫖’了 ， 感觉总是怪怪的 。 ”喻小蓓和饭圈的朋友吐槽道 。

换做以前 ， 喻小蓓一定会指责听盗版资源的人 ， 并且立即跑去买专辑打榜 。 不过这次 ， 很快就被其他的事情盖了过去 。 “或许是年纪到了吧 ， 觉得这些事没那么重要了 ， 只是看见大家都在讨论 ， 也就参与一下热闹热闹 。 ”喻小蓓感慨道 。

不过最终 ， 喻小蓓还是仪式性的买了一张专辑 ， 也算不辜负自己曾经的那份狂热 。

[钛媒体]周杰伦600万新专销量背后：“白嫖”的一百种姿态

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QQ音乐开屏广告

“白嫖党”3：

氛围不够 ， 不自觉选择“白嫖”

Liam是个典型被韩流影响了的“90后” ， 从东方神起、Super Junior到Bigbang、EXO等一系列韩国男团 ， 他几乎追了个遍 。 花钱买专辑、做数据、看演唱会是他的常态 。 但同样 ， 他的青春里也有周杰伦、王力宏、蔡依林的影子 。

“我是一个中立的歌迷 ， 周杰伦对于‘90后’其实算是一种情怀 。 但是新歌我都听得少 ， 所以不会去刻意购买 。 我也承认我的青春有周杰伦 ， 不过他不是我最深刻的印记 。 ”Liam聊到他的想法 。

这次周杰伦的新歌一出 ， 他就在微博上找到了免费的资源 。 Liam觉得 ， 不知道是审美变了 ， 还是环境变了 ， 现在听周杰伦的新歌总是感受不到共鸣 ， 他愿意付费的 ， 只是存在于学生时代的MP3里的老歌 。

不过他也表示 ， 国内追星的环境确实也有很大不同 ， 获取盗版音频、视频资源的方式太多太便捷 ， 所以很多时候总是不自觉地选择了“白嫖” 。

相比之下 ， 韩国、日本的饭圈就没那么好混 ， 且不说跟机的站姐、经营资源的脂粉（以粉丝作为职业 ， 能够通过经营资源赚钱的人）会付出大量真金白银和时间 ， 就是普通粉丝也会在爱豆出新专辑的时候 ， 砸钱买专辑冲击榜首 。

以韩国为例 ， 其造星、打歌已经形成了完整的产业链 。 打歌节目的得分通常需要参考专辑销量、Youtube上MV播放量、音源、投票等多项数据 。 其中 ， MelOn平台上的音源销量十分重要 ， 因此也就使得粉丝为爱豆冲销量而疯狂切瓜 。

“其实国内的偶像经济 ， 比如蔡徐坤等流量明星 ， 也是照搬的韩国造星模式 ， 但从各方面来说都还差一口气 。 只有形成一个完整的链条 ， 音乐付费这件事才会推动得更加顺利 。 ”Liam谈到自己的看法 。

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努力做数据的粉丝

总结：

改变“白嫖” ， 还需时间

有人说 ， 放眼整个华语音乐圈 ， 能够让十岁小孩到40岁中年人都冲进微博打榜的 ， 只有周杰伦；一年出一首单曲 ， 便能让QQ音乐服务器崩溃的 ， 也只有周杰伦 。 对一代人来说 ， 周杰伦就等于青春 ， 所以他的每一次出现 ， 对于粉丝来说都像是美好的回忆在对我们招手 。

在周杰伦《说好不哭》这张专辑的铁粉榜上 ， 第一名已经购入了6666张专辑 ， 第二名和第三名分别购入6444张和2888张 。 截至发稿 ， 销量已经达到610万张 ， 周杰伦的强大号召力毋庸置疑 。

可即便如此 ， “白嫖党”依旧是参与者中的多数 。 正如上述所描述的三种“白嫖党”状态一样 ， 他们或主动或被动 ， 但都选择了种种“白嫖”方式参与这次互动 。

“白嫖”的方式有无数种 ， 但原因却不多 。

一方面 ， 在国内互联网行业发展初期 ， 音频、视频行业长期免费提供内容 ， 因此用户早已在不知不觉中养成了“白嫖”的习惯 。 比如周杰伦 ， 很多“80后”、“90后”粉丝 ， 其实都是用零花钱去买了盗版的周杰伦专辑 ， 或者干脆在各种盗版资源中度过青春 。

近几年 ， 不论是通过会员制还是单项付费制 ， 音频、视频等各行业都在积极尝试着转变消费者的习惯 。 尽管初见成效 ， 但仍旧有很大一批用户并不买账 。

另一方面 ， 由于长期没有版权意识 ， 所以在行业发生转变开始收费时 ， 也滋生出了盗版灰色产业链 ， 甚至有人开始借此牟利 。

所以无论是对于国内音频、视频行业来说 ， 还是对于消费者来说 ， 改变“白嫖”的现状 ， 还需要一场更具系统性的净化——只有当大众都对盗版说“NO”时 ， “白嫖党”们的一百种姿态 ， 才有可能少见 。

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