[工人日报]汉服热升温衍生大产业：消费人群超过200万人
汉服产业总规模突破10亿元 ， 消费人群超过200万人
汉服热：“小众不小”衍生“大产业”
齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……今年中秋 ， 在城市游园、热门景区以及大学校园 ， 越来越多身着汉服出行的年轻人在这些地方闪亮登场 ， 把这个传统节日过得古色古香 。
而随着汉服热愈发升温 ， 加之抖音等互联网平台的助推 ， 汉服这个小众爱好已经不小 ， 正衍生出了一个大产业 。
有数据估算 ， 今年中秋节期间汉服类订单增长迅猛 ， 超过了粉红少女心、滑梯房等网红类房源的增长速度 。 目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人 ， 产业总规模约为10.9亿元 。 越来越多的年轻人不仅着迷于汉服的复古之美 ， 更热衷于其背后的深厚文化内涵 。
汉服热背后的文化自信
提起汉服热 ， 近几年可以用“爆炸式”来形容 ， 不仅学生拥趸众多 ， 在社会上 ， 不少白领也会通过购物网站置办起汉服的行头 ， 出门游玩时装扮起来拍下写真 。 更有不少年轻夫妇在结婚照或全家福的拍摄上 ， 一改以往西服配白纱的西洋款式 ， 选择中式风格 ， 营造出一份古风古韵 。 在各大热门景区穿汉服拍照的游客甚至成了一道风景线 。
淘宝销量第一的汉服店铺汉尚华莲的店主小若表示 ， 2007年她接触汉服时 ， 这个圈子还非常小众 。 但现在 ， 小众的汉服品类做成了一个大产业 ， 汉尚华莲的粉丝已经突破百万 。
而在年轻人积聚的互联网社交平台 ， 从早前的贴吧、微博 ， 到今日的B站、抖音等 ， 汉服文化传播的边界被不断拓宽 ， 散发出惊人的力量 ， 让汉服走到了大众的面前 。 截至目前 ， 抖音APP上排名第一的汉服话题视频数量达到67万个 ， 累计播放量突破180亿次 。
“汉服不仅是衣服 ， 更是一种文化符号 ， 它承载着民族文化 ， 是文化复兴的一部分 。 ”有业内专家认为 ， “汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美 ， 背后更多的是国人文化自信的回归 ， 是年轻人对于传统文化的热爱 。 而更多专业人士介入 ， 对汉服行业的发展有良好的促动作用 。
在不少高校 ， 学生们着汉服 ， 诵赞辞 ， 行跪、拜、祭、祝之礼的复古式成人仪式成为一种新风尚 。 在一些地方 ， 年轻人遵循汉婚礼节举办汉式集体婚礼具有着超高的人气和关注度 ， 人们在追求仪式感的同时 ， 感受着中华优秀传统文化带来的无限魅力 。
另一方面 ， 以汉服为代表的古装热 ， 让近年来的影视古装剧在服装和造型的设计上更加“走心” ， 譬如《长安十二时辰》 。 电影《哪吒之魔童降世》的热播 ， 也让大众看到中国的传统文化IP的一种复兴 ， 尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助澜下 ， 汉服热潮正急速膨胀 ， 成为不可小视的商机 。
汉服热带来不少新商机
在云南昆明 ， 南强街作为有名的历史文化片区之一 ， 保留了许多特色老建筑 。 每逢周末 ， 昆明的汉服爱好者们会在这里进行组织集市 ， 售卖汉服、发簪等古风物件 ， 形成了传统与现代交融的特别景象 。
随着古风文化的兴起 ， 类似这样的场景越来越多 ， 而汉服爱好者群体的不断扩大 ， 汉服、汉元素物件受到不少人追捧 。 线上线下 ， 汉服、汉元素店铺也越来越常见 。
根据某电商平台的统计数据 ， 今年以来 ， 汉服的销售同比增长146% ， 国风创意类饰品的销售也同比增长了94% 。 随着汉服的兴起 ， 一些提供私人定制的高端汉服品牌 ， 更是出现了供不应求的现象 ， 某汉服品牌创始人表示 ， 他们的工期已经排到2021年初 。
因为看准了高端汉服市场的潜力 ， 一些传统的服装销售公司也开始纷纷代理汉服品牌 。 一家服装公司的负责人告诉采访人员 ， 引进知名汉服品牌为她们带来了三成左右的毛利润 。 同时 ， 汉服周边产业链也为她们争取了更多的销售额 。
除了高端品牌 ， 平价汉服的市场也同样火热 。 有数据显示 ， 2018年 ， 定价在100元至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额 。 这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产 。
之前 ， 汉服市场整体以消费为主 ， 但是现在 ， 各类线下汉服实体体验店也如雨后春笋般纷纷开业 ， 有的线下体验馆门庭若市 ， 靠一己之力带火了一条街 。 这也成为不少80后、90后的热门创业项目 。 只要集齐化妆师、摄影师 ， 加上30套汉服 ， 便可“出道” ， 10万元开店 ， 最快3个月回本 。
比起现代服装设计 ， 汉服设计也成为汉服热催生的新兴职业 ， 在设计师手中 ， 汉服也不断向现代审美进化 。 汉服设计师牡丹说 ， 如何将汉元素、汉服融入到生活的环节当中 ， 让设计变得更加实用实穿 ， 这个需要设计师来平衡 。 在她看来 ， 时尚与古韵的碰撞也许更能推动汉服文化的传达和传承 。
而随着汉服被推广 ， 汉服周边产业也受此影响大幅发展 。 从汉服周边配饰 ， 到汉服租赁、旅拍 ， 汉服产业发展欣欣向荣 。 在北京 ， 从今年4月到8月 ， 汉服租赁店就迅速地从三四家 ， 增加到了20多家 。
不仅如此 ， 还有许多摄影店纷纷推出了包含汉服妆造、汉服约拍等在内的主题摄影套餐 。 一家汉服摄影店工作人员介绍 ， 如今年轻人愿意尝试新颖的东西 ， 像汉服这样兼具美观与复古的事物出现 ， 自然也被越来越多的年轻人接受 。 也成为受到汉服兴起影响最大的周边产业 。 一些主打汉服体验的租赁店也应运而生 。
“现在不管是大学还是小学 ， 越来越多的学生毕业照会选择穿汉服 ， 汉服租赁也红火起来 ， 越来越多的商家开始进入这个行业 。 ”一家汉服店老板告诉采访人员 ， 因为热爱汉服文化 ， 一些年轻人逐渐由满足个人穿着 ， 到开始通过选择购买汉服配饰 ， 如发饰、鞋子、团扇等 ， 进而逐渐了解和喜爱传统服饰和周边物品 。
产业发展的问题初显
随着汉服逐渐走向大众、进入市场 ， 有业内人士在欣喜之余也表达了担忧 。
有专家认为 ， 市场能够推动文化的传播 ， 但同时也难免会带来扭转文化的副作用 。 汉服自形成以来始终与传统礼仪及文化密不可分 。 但是现在有的商家去刻意迎合市场 ， 结果把服装做得过于花哨 ， 商业化和功利目的太过于明显 ， 与传统意义上的汉服背道而驰 。
事实上 ， 在汉服产业发展过程中 ， 一直存在不少争论 。 例如只喜欢衣服款式的“秀衣党”和重视理论、历史的“考据党”之争 ， 不同朝代的形制之争 ， 不在意原创和支持原创的“山寨”和“正版”之争等等 。
前些日子 ， 成都一女生因穿山寨的Lolita洋装被两名“lo娘”当街辱骂 ， 在网上引发关注 。 而有业内人士指出 ， 在汉服圈 ， 这样的事情并不新鲜 。 也因此在汉服圈内 ， 有一句话广为流传：“买卖是最好的保护 ， 使用是最好的传承 。 ”
而汉服圈内 ， 有一个有名的抄袭事件就是某汉服原创设计店出了一款爆款 ， 网上20多家店全在抄袭某家店的一款爆款 ， 而且价钱便宜了一半 ， 最后这家店也被逼到全部半价 ， 同时出清所有现货关了整整一个月专门研究产权保护 。
面对山寨 ， 这家汉服原创店苦不堪言：“开发原创产品 ， 是一整个设计师团队在工作 。 比如我们开发100款 ， 可能只有十几款会成为爆款 ， 其他投入的开发成本其实是亏掉的 ， 需要靠这些爆款才能补足设计成本 。 ”而山寨商家可以直接抄“爆款” ， “他们只需要看我们哪些产品卖得好 ， 所以也不存在压库存问题” 。
但值得一提的是 ， 也出现了一些网友担心对汉服版权矫枉过正的声音 ， 认为对版权的过度严苛会让原本小众的汉服爱好者群体变得更小众 。
有专家指出 ， 除了版权问题 ， 由于缺乏基础研究和权威引导 ， 汉服的具体划分标准截至目前并没有定论 。 上下游产业链不成熟、大众对汉服了解不够、形制标准和现代需求脱节等 ， 也成为汉服产业当前发展中存在的问题 。
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