【新京报】“冰墩墩”吉祥物设计团队负责人:曾让几百孩子盲选
（原始标题：曹雪：曾让几百个孩子盲选 冰墩墩很吃香）
北京2022年冬奥会吉祥物发布前夕 ， 采访人员采访了北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪 。
曹雪透露 ， 为设计出一个更有特点的熊猫 ， 团队收集了能收集到的全部熊猫形象 。 曹雪表示 ， “冰壳”+“冰墩墩”的创意 ， 让这只熊猫更加多变 ， 给动态的吉祥物和吉祥物的衍生品都带来了更多可能 。
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曹雪 ， 北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长 。 北京冬奥组委供图“熊猫形象太受欢迎了”
新京报：可否介绍一下冰墩墩(冰壳)最初的原型?
曹雪：冰墩墩的原型 ， 最早是一个冰壳 ， 除了与冬奥和运动有关 ， 我们之前还关联了春节的一些元素 ， 比如鞭炮和冰糖葫芦 。
做冰糖葫芦时我还反复跟团队讲 ， 千万不要把冰字丢掉 ， 不要简称糖葫芦 。 后来我们在这个冰壳面加上认为有一点象征意义的东西 ， 包括鹿之类的 。
新京报：在你看来 ， 冰壳的创意为何能在最初评选时胜出?
曹雪：广州的孩子没见过冰雪 ， 是否会影响他们对于冬奥会的体验?我记得我对师生说 ， 越是没见过冰雪的孩子 ， 对冰雪的向往和想象力反而会超过那些天天见冰雪的人 。
专家初评和复评时 ， 并不看有多精致 ， 是看一个感觉 。 送审的那么多初稿 ， 也许是有包含熊猫因素的 ， 一看就是传统的熊猫 ， 哪怕画得再可爱 ， 如果没有新元素出现 ， 也无法进入专家的法眼 。 我们送审的创意 ， 出现了鞭炮、糖葫芦 ， 评委都觉得很幽默 。
新京报：保留冰壳创意、确定熊猫形象之前 ， 你们都做了哪些尝试?
曹雪：尝试过虎 ， 因为考虑2022年是生肖虎年 ， 还尝试过元宵、灯笼、兔子 ， 甚至饺子、水果 。 我对团队讲 ， 创作上先做加法再做减法 ， 一开始就必须按照一条路走下去 ， 创意思维就会变得狭窄 。 我们允许大家想到什么都可以做 ， 先发挥各自的想象力 。
确定嵌入冰壳的是熊猫以后 ， 如何确保这个熊猫形象与之前见到的所有情况都不同 ， 难度不亚于之前的工作 。
【新京报】“冰墩墩”吉祥物设计团队负责人:曾让几百孩子盲选。新京报：为何最终选定熊猫的形象?
曹雪：设计过程中 ， 我参加了一个北欧国家的设计展 。 出国展览时 ， 我每次住进国外的酒店 ， 只要打开电视都会出现熊猫 ， 并不是中国的频道 ， 就是国外的电视台 ， 有时候我在街上也会看到熊猫形象的玩具 ， 可见熊猫十分受到外国人欢迎 。
充分发挥熊猫多变的先天优势
新京报：你和团队 ， 如何让冰墩墩成为一个与众不同的熊猫?
曹雪：吉祥物要力争做成一个易于传播、可爱的形象 。 过去我们的吉祥物普遍是静态的 ， 如今是互联网时代 ， 我们想充分发挥熊猫多变的先天优势 。
为什么说冰壳是可以多变的?因为我们对冰的理解 ， 冰是液态物质的固化 ， 不过刚开始创作这个熊猫时 ， 我们不是这样想的 。
我们想的是 ， 一只熊猫可能身上什么都没有 ， 但可以通过冰壳、通过能量环 ， 变化出运动工具 。 比如说 ， 一发光、转一圈 ， 然后冒出一个声效 ， 瞬间熊猫手上脚上就出现了冰刀滑板和护目镜 。
通过这样的演绎 ， 看似无形的东西可以变成任何一种形态 ， 这是我们给这个熊猫冰墩墩的创意想法 。 后续在互联网、电视上 ， 冰墩墩也会以各种形式表现出来 。
新京报：知名的熊猫形象太多了 ， 会不会担心冰墩墩特点不够突出?
曹雪：会有这个担心 ， 不过既然我们明白问题 ， 总会慢慢解决 。
为了做这个熊猫 ， 我们收集了能收集到的所有熊猫形象 ， 几乎没有遗漏 ， 还有专门的人员查重 。
【新京报】“冰墩墩”吉祥物设计团队负责人:曾让几百孩子盲选。冰墩墩还经过了几百个孩子的测试 。 我们把冰墩墩混在很多吉祥物中 ， 跟孩子们讲 ， 在里面选一个最喜欢的形象 ， 得到了非常可喜的结果 。
冰壳创意能让衍生品更加丰富
新京报：为什么说这个吉祥物有科技感?
曹雪：这种科技是带温度的科技 。 冰壳不是冷冰冰的 ， 能量环能发挥的作用非常多 。 面向青少年时 ， 冰壳就是太空服 ， 要普及太空知识 ， 就可以用这个熊猫把所有科普知识串起来 。
又比如说 ， 冰墩墩出现在一个公益场合 ， 也可以发挥作用 。 冰壳可以变成运动场上任何一个运动器械 ， 为何不能变成另一个公益主题的道具?
这个科技感充满了温度和人性化 ， 冰墩墩是一个站位很高的熊猫 ， 拥有国际化视野 ， 面对世界和未来 。 也可以说 ， 冰墩墩是个非常接地气的熊猫 ， 我们希望把它打造成一个人见人爱 ， 各个年龄层都能接受的熊猫形象 。
新京报：设计冰壳时 ， 是不是给衍生品预留了空间?
曹雪：我们上百个方案形象里面没有不带冰壳的 ， 这是我们的坚持 。
有了这个冰壳后 ， 衍生品会非常漂亮 ， 而且可玩性很强 。 今天很多人 ， 尤其是年轻一代的审美跟以前不一样 ， 以前做个毛绒玩具或硅胶玩具 ， 都是单一质感、单一材质的产品 。 可是依照如今的审美要求 ， 小到一本书封面采用的印刷术都多种多样 ， 比如皮质、仿皮 ， 或者跟一个铜片上的东西 ， 合成一个画册的封面 。
冰墩墩的衍生产品 ， 外面是冰晶状的冰壳 ， 里面是个毛绒东西 ， 可以拆卸下来玩 ， 那种体验是不一样 。 我们在一开始创造的时候就这样想 ， 甚至去购买了很多不同材质混搭的玩具 。
另外 ， 还要用发展的眼光来看衍生品 ， 距离2022还有三年时间 ， 那时又有什么新技术新材料出现?或许我们会把人工智能应用到衍生品上 。
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