「驱动之家」不会创新咋啦？库克这一招无比精明丝毫不出意外

丝毫不出意外，本届苹果的iPhone新品发布会，再次成为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中认为，苹果已经失去创新能力，新品的外观设计平庸， 5G功能缺失，只能靠降价来吸引用户……

其中，被吐槽得最严重的是iPhone 11系列摄像头所采用的“浴霸”设计，各种铺天盖地的花式吐槽仿佛已经透支了网友们的想象力。

随便放几张图你们感受一下：

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不过，相对于网友的吐槽，市场对于这场苹果发布会的反应却很是积极。

9月11日，美股开盘之后，苹果股价一路上涨至223.59美元，上涨服务为3.18% ，由此推动苹果的市值超过1万亿美元。

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市值破万亿的背后因素

当然，这并不是苹果市值第一次破万亿了。

此前，苹果已经有三次市值突破万亿的经历，它们都是出现在苹果公布财报之后：

2018年8月2日，苹果成为首个突破万亿美元市值的上市公司（2018财年第三季度财报公布后）；

2019年5月1日，苹果市值第二次突破万亿美元（2019财年第二季度财报公布后）；

2019月7月31日，苹果市值第三次突破万亿美元（2019财年第三季度财报公布后）；

虽然市值的起伏跌涨是经常之事，但万亿市值就像是一个市场和资本层面的衡量尺，衡量着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所反映的业绩表现，而这一次的不同之处在于：它是随着一场苹果发布会的结束而出现的。

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那么，我们不妨来看看华尔街的分析师是如何评价苹果发布会的。

来自巴克莱的分析师表示：

价格下降是主要的意外。除了价格点，我们没有看到什么意外。 TV+服务的价格仅为每月4.99美元。新款iPhone 11起价699美元，比去年的XR低50美元。对我们来说，最大的惊喜是每月4.99美元的TV+ ，如果用户购买了一台新的苹果设备，还可以免费订阅一年。考虑到第一年可供选择的节目数量较少，这是合理的定价，应该有助于苹果为其内容赢得初步的受众基础。

来自摩根史丹利的分析师认为：

苹果是进入2020年的热门股。外界对苹果此次特别活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会更具说服力。首先， TV+的定价低于预期，在日益拥挤的流媒体视频市场，将12个月的免费TV+与购买大多数设备捆绑销售，创造了竞争优势。其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没有提高相对于同类产品的价格。更重要的是， iPhone 11和WatchSeries3较低的起售价对首次购买的人更具吸引力。

而来自摩根大通的分析师认为：

我们从这次活动中得到了很大的积极结果， 1）iPhone 11相对于XR的价格下调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起到积极的推动作用，同时维持其他两款高端手机的强劲价格；2）AppleTV+和AppleArcade的优惠价格，这让我们对这些新服务的潜在发展前景持乐观态度。

苹果的全新价格策略

对于这场苹果发布会，华尔街的分析师们几乎都没有异议地指向了两个点：一个是iPhone新品入手门槛的降低，另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说，这些调整显然是超越外界预期的，也在一定程度上支撑起了苹果的潜在市场价值。

的确，苹果在iPhone新品上所采取的价格策略是这场发布会最大的惊喜。

从iPhone诞生到现在，它的起售价每年都在逐步增长。以国行版为例，从2010年进入中国到现在， iPhone的起售价格线从iPhone 4的4999元出发，到了iPhone 5/5s/6/6s变为5288元， iPhone 7为5388元， iPhone 8为5888元， iPhone XR则直接跃升到6499元……

当然这中间也有两个例外产品：iPhone 5C（起售价为4488元）和iPhone SE（起售价为3288元），但它们并不在苹果的主流产品序列中。

在这种情况下，苹果用5499元的起售价，直接将新款iPhone的入手门槛拉低至2016年iPhone 7的水平。

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当然，苹果为iPhone 11所设定的价格，其实是参考了iPhone XR在发布一年内的市场表现和反馈。

对于不少用户来说， iPhone XR并非不是一款令人心动的产品，但它一开始的价格成为用户入手的最大阻碍；后来， iPhoneXR大幅度降价，成为市面上最受欢迎的iPhone——这足以为苹果提供足够多的经验教训。

就最新一代的三款iPhone来看，（相对）低门槛的iPhone 11很明显扮演了扩大用户群体的角色；iPhone 11Pro和iPhone 11 Pro Max则继承去年iPhoneXS/Max的高端定位，指向了苹果固有的忠实（且不差钱的）用户群体。

这种定价策略，一方面的确面向市场做出了妥协，但并不影响苹果在核心客户群体范围内保持高端定位和高利润率。

同时，伴随着新品推出， iPhone XS和iPhone XS Max在上架一年后就匆匆停售，这也在情理之中，毕竟iPhone 11Pro和iPhone 11Pro Max已经足可替代；而iPhoneXR的起售价定为4799元，与iPhone 11形成了700元的价格差。

值得关注的是， iPhone 8也降为3499元起，从而将所有在售iPhone产品的入手门槛降低到接近iPhone SE的水平。

从这个角度来看， iPhone 8的现有定位基本上等同于iPhone SE 2了。

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可以看到，在本次发布会上，苹果通过价格策略的改变，已经使得iPhone覆盖了3499元到9599元的价格范围，其中iPhone 11 Pro系列固守高端战场，而包括iPhone 11在内的其他机型则用来向下开疆拓土。

这一策略，其实也是苹果面向当前市场状况所作出的改变。毕竟， iPhone已经初步实现了对全球诸多高端目标用户群体的有效覆盖，而它本身也大力开拓服务业务；它接下来要做的，自然是扩大市场份额，维持乃至促进销量增长，并将更多的用户吸入到自家的软硬件和服务生态中去。

苹果失去创新力了吗？

关于本次发布会，还有一个值得关心的问题是：苹果失去创新力了吗？

在这一次的苹果发布会中，苹果在介绍A13 Bionic的环节将高通骁龙990、华为麒麟980等对手列出并进行了“吊打” ，就此有人评论称：

苹果第一次拿华为做对比，说明民族企业要崛起了，苹果害怕了，这几年苹果已经失去了创新能力，华为加油，迎头赶上。

抛开华为不谈，但就“苹果已经失去了创新能力”这个结论而言，似乎下得过于轻断了。

三款iPhone新品不乏创新亮点， A13 Bionic处理器的表现依然是业界领先，三摄像头的变焦切换流畅性令人惊叹，而iPhone 11 Pro系列的续航能力也出现了跨越式提升……这些看起来并非是改头换面式的显著性改变，但无一不显示出苹果在技术实力和软硬件优化能力方面的强大。

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当然，就新款iPhone的外观来看，苹果的确没能给出什么惊喜，一方面是因为新品信息和图片在发布会之前已经被泄露，但另一方面也是因为新品的外观的确缺乏新意，无论是正面的“刘海屏” ，还是背部的“浴霸”摄像头造型。

不过，就外界所质疑的外观改变与创新的问题，苹果公司CEO Tim Cook在接受腾讯科技采访时给出了自己的看法：

创新其实不一定是改变，创新其实是要把某些东西做得更好。所以，如果外观的变化可以让功能变得更好，或者是手感会更好，或者让手机尺寸变得更好，外观改变其实能带来很多层面的改变，所以如果可以更好的话，这就达到了我们的目标。可是如果说只是为了改变而改变，我们认为就是不对的。因为如果你只是为了改变而变的话，就等于是把聚焦在一起的能量给分散了，而本来这样的一个能量可以拿来用作真正的创新。可是现在，却失去了关注的焦点，为了做不同而不同。

TIm Cook的观点，的确有一定的道理。

回顾苹果iPhone的发展过程， 2007年发布的iPhone的确是一款划时代的创新产品，这种创新性体现在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面，后续的多款iPhone也贡献了不少肉眼可见的创新元素，它们引领了智能手机的发展，但同时也拉升了外界对苹果的期望值。

但显然，不是所有的创新都是肉眼可见、容易感知的，即使是划时代的初代iPhone ，也是在经历了iPhone 3G和iPhone 3GS两代产品的小改进之后，才迎来了iPhone 4这样的“重新定义”型产品。

关于创新的定义，英特尔高级院士Gene Meieran曾经将创新分为三种类型：突破性创新，其特征是打破陈规，改变传统和大步跃进；渐进式创新，特征是采取下一逻辑步骤，让事物越来越美好；运用式创新，特征是采用横向思维，以全新的方式应用原有事物——如果按照这一标准来看，这一代的iPhone在创新层面显然属于渐进式创新。